借勢(shì)《小舍得》火爆出圈，舍得酒業(yè)聯(lián)手影視文化營(yíng)銷、跑出復(fù)興新速度

2021/5/12 9:00:01 編輯：晨晨 閱讀量：501

　　毋庸置疑，《小舍得》是今年的爆款劇，舍得酒也憑借該劇火爆出圈。

　　自開播以來(lái)，《小舍得》熱度持續(xù)往上漲，雖然現(xiàn)在劇集已經(jīng)大結(jié)局，但帶來(lái)一系列的話題討論仍舊熱議不斷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《小舍得》在愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值高達(dá)9100，微博閱讀超50億、抖音播放總量超100億，領(lǐng)跑央八收視率，穩(wěn)座周收視寶座。

　　《小舍得》火爆背后，作為該劇的白酒合作伙伴，舍得酒業(yè)改變品牌和產(chǎn)品硬性植入的慣例，用符合當(dāng)下受眾的審美方式，將品牌理念不露痕跡地融入劇情之中，將文化營(yíng)銷玩出新高度的同時(shí)，對(duì)“老酒+雙品牌”戰(zhàn)略落地起到積極助推作用。

　　文化營(yíng)銷再進(jìn)階，“舍得精神”掀起新風(fēng)潮

　　廣告之父奧格威有一個(gè)著名的觀點(diǎn)，終決定品牌地位的，是品牌文化上的個(gè)性。植入《小舍得》，正是舍得酒業(yè)展現(xiàn)品牌文化個(gè)性的創(chuàng)新之舉。

　　酒業(yè)家注意到，在電視劇《小舍得》中，不僅有舍得和沱牌兩大核心產(chǎn)品的品露出與展示，還在內(nèi)容主題與精神內(nèi)核上，恰到好處地融入“舍得精神”，尤其是蔣欣飾演的田雨嵐的一句“成年人的世界，就是有舍才有得”，讓舍得酒業(yè)的品牌內(nèi)涵在消費(fèi)者心中打下深深烙印。

　　不得不說(shuō)，這次植入猶如為舍得酒業(yè)“量身定制”一般，品牌精神和電視劇氣質(zhì)相當(dāng)吻合，開創(chuàng)白酒文化營(yíng)銷的先河。雖然電視劇已經(jīng)收官，但引發(fā)的話題仍在持續(xù)發(fā)酵，給舍得酒業(yè)帶來(lái)再次傳播的效果，讓其走進(jìn)更廣泛的大眾視野，無(wú)形之中擴(kuò)大品牌知名度。

　　在植入之外，配合《小舍得》大結(jié)局的播出，舍得酒業(yè)在微博上發(fā)起“#有舍得才圓滿#與舍得先生一起#云干杯”活動(dòng)，這充分展現(xiàn)舍得酒業(yè)營(yíng)銷的延續(xù)性，通過(guò)這一輪線上營(yíng)銷傳播，進(jìn)一步加強(qiáng)和消費(fèi)者的互動(dòng)和粘性。

　　有人評(píng)價(jià)說(shuō)，舍得酒業(yè)植入《小舍得》可以說(shuō)是今年成功出圈的營(yíng)銷案例之一，潛移默化地在品牌與消費(fèi)者之間建立起對(duì)生活理念的共同認(rèn)知，是與消費(fèi)者深度溝通的又一次成功嘗試。

　　酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里表示，舍得酒成為“飯桌主角”，舍得酒與電視劇《小舍得》幾乎完美同步，劇中人物在歷經(jīng)“舍”與“得”過(guò)程中收獲成長(zhǎng)，而紫砂藏“金”，舍得等待，原酒壇儲(chǔ)6年以上，并以15年以上稀有陳酒調(diào)味而成的舍得酒，以歲月沉淀至臻老酒，舍得酒才是《小舍得》背后真正的王。

　　“老酒+雙品牌”戰(zhàn)略并舉，開啟復(fù)興新征程

　　贊助《小舍得》，不僅是舍得酒業(yè)在營(yíng)銷層面的大動(dòng)作，更是釋放出復(fù)興的強(qiáng)烈信號(hào)。

　　舍得酒業(yè)的復(fù)興，離不開沱牌和舍得兩大品牌共同助力，雙雙亮相《小舍得》，是推進(jìn)雙品牌戰(zhàn)略落地的重要標(biāo)志。發(fā)力雙品牌，舍得酒業(yè)具有天然優(yōu)勢(shì)：舍得主攻中高端市場(chǎng)，是深受高凈值人群青睞的老酒品牌，沱牌有名酒的強(qiáng)大背書，有著一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　舍得酒業(yè)方面表示，將舍得打造為次高端價(jià)位龍頭品牌和老酒品類一品牌，聚焦打造品味舍得和智慧舍得等戰(zhàn)略單品，聚焦打造沱牌天特優(yōu)及沱牌特級(jí)T68等戰(zhàn)略單品，加快恢復(fù)沱牌產(chǎn)品在大眾白酒市場(chǎng)的影響力。

　　在白酒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，舍得酒業(yè)不斷鞏固和擴(kuò)大舍得品牌市場(chǎng)份額，恢復(fù)沱牌大眾白酒的市場(chǎng)規(guī)模，積極打造第二增長(zhǎng)極，讓產(chǎn)品線和價(jià)格帶的布局更加完善，為其復(fù)興創(chuàng)造有利條件。

　　值得注意的是，在《小舍得》中，無(wú)論是舍得的露出，還是沱牌的亮相，背后都展現(xiàn)出舍得酒業(yè)強(qiáng)大的老酒實(shí)力，這是舍得酒業(yè)復(fù)興的底氣所在。比如為了慶祝子悠當(dāng)上副班長(zhǎng)，公公在家宴上帶來(lái)六年陳的舍得酒，醇厚綿柔、陳甜凈爽、好喝不辣嗓，劇中這類劇情，使得老酒品質(zhì)帶動(dòng)高品質(zhì)生活的特性深入人心。

　　據(jù)了解，舍得酒業(yè)擁有存放著12萬(wàn)噸老酒的陶壇貯酒庫(kù)，儲(chǔ)存著從上世紀(jì)70年代到現(xiàn)在的老酒，且年份結(jié)構(gòu)完整，每個(gè)年份都有，每個(gè)陶壇上都有獨(dú)特的“身份證”卡片，上面記錄了壇中酒的時(shí)間、等級(jí)等主要信息，老酒儲(chǔ)量是舍得酒業(yè)高品質(zhì)的，是老酒戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)后盾。

　　強(qiáng)勢(shì)植入《小舍得》的營(yíng)銷舉動(dòng)，是舍得酒業(yè)復(fù)興征程中的加速器。以老酒戰(zhàn)略為帶動(dòng)，以沱牌和舍得兩大品牌為兩翼，舍得酒業(yè)的復(fù)興只是時(shí)間問(wèn)題。（來(lái)源：酒業(yè)家）