豆瓣“盲盒”開出“高光”酒，文藝青年直呼“有品”！

2021/5/27 8:38:31 編輯：晨晨 閱讀量：412

　　近期，豆瓣網(wǎng)友分享了世界讀書日“方寸世界”主題綠盒的開箱日記，引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。

　　據(jù)介紹，這期綠盒是由瀘州老窖全新打造的白酒行業(yè)首一款新輕奢主義白酒“高光”，與企鵝蘭登、敦煌研究院等一眾品牌一同贊助的豆瓣2021世界讀書日“方寸世界”主題綠盒，這款世界讀書日主題綠盒一經(jīng)推出，便引來眾多豆友爭當(dāng)體驗(yàn)官，不可謂不火爆。

　　注意到，在豆瓣，關(guān)于綠盒“方寸世界”體驗(yàn)官反饋的內(nèi)容，每一篇帖子都有“豆友”關(guān)于瀘州老窖“高光”的熱情回應(yīng)，綠盒所帶來的“高光”話題熱度也在不斷飆升。

　　“這是氪金也不一定能擁有的豆瓣綠盒”，有網(wǎng)友如此形容。而在業(yè)界看來，“高光”和豆瓣的此次“聯(lián)手”，不僅是二者定位、調(diào)性的契合，也體現(xiàn)了豆瓣對“高光”品質(zhì)、品牌的極力認(rèn)可，“高光”的魅力可謂又一次得到了綻放。

　　文藝青年很買賬 “高光”玩出新花樣

　　素來給人以小眾、文藝等印象的豆瓣，作為互聯(lián)網(wǎng)界的輕奢風(fēng)代表平臺(tái)，精心挑選的禮物必然很對文藝青年的胃口。在今年的2021世界讀書日“方寸世界”主題綠盒中，有敦煌研究院的文創(chuàng)咖啡杯、新晉輕奢文具品牌的極簡風(fēng)鋼筆套裝、兼具環(huán)保與藝術(shù)元素的帆布包、裝幀精美的小說讀本，以及初次現(xiàn)身綠盒的瀘州老窖“高光”酒……每一樣都讓文藝青年直呼有品！

　　加上近年來盲盒概念帶給年輕群體趣味性和神秘性，使人們對“高光”等品牌贊助的世界讀書日主題綠盒呈現(xiàn)出極高的期待值。通過眾多豆友的體驗(yàn)反饋不難發(fā)現(xiàn)，豆瓣用戶對于高品質(zhì)、高顏值、高價(jià)值的產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的認(rèn)同和需求。

　　豆友“隱身的包包”在自己的日記中分享了初次見到“高光”的驚喜感受：“瀘州老窖的‘高光’有著非常漂亮的酒瓶，墨綠色的玻璃瓶身，紋路就是光芒四射的圖案，設(shè)計(jì)和質(zhì)感都特別好。我一直在想讀書主題的盒子里怎么會(huì)有瓶酒，家人說是因?yàn)樽怨盼娜撕途剖欠植婚_的，看到這酒家人眼睛都亮了，說這酒要好好收藏起來�！�

　　豆友“艾牙圣母牙”則分享了自己收到“高光”嘗試的新玩法——自己在家用“高光”調(diào)酒：“不愧是濃香型白酒，一開蓋，濃香便撲鼻而來。酒的度數(shù)很高，但是入口不會(huì)辛辣，吞下去也比較柔滑。泡了兩天的櫻桃酒更加帶了一點(diǎn)果香，加上冰糖，嘗起來竟有雞尾酒的口感。我嘗試兌了可樂加薄荷，便有了柔順版的‘自由古巴’！”

　　精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群 “高光”撬動(dòng)輕奢族群

　　當(dāng)下，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局正在加快形成。隨著80、90后成為社會(huì)主流消費(fèi)群體，酒類消費(fèi)文化也發(fā)生了迭代式改變�！案吖狻庇幂p奢主張帶動(dòng)年輕一代族群消費(fèi)潮流，也在“雙循環(huán)”新格局下帶動(dòng)白酒輕奢消費(fèi)趨勢。作為針對80、90后新輕奢消費(fèi)族群布局的產(chǎn)品，“高光”本身所具有的輕奢、時(shí)尚與國際化元素，也是進(jìn)行跨界合作的佳優(yōu)勢。

　　“通過參與贊助2021世界讀書日主題綠盒，‘高光’除了讓更多的消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)到產(chǎn)品本身的品牌調(diào)性、高顏值、高品質(zhì)之外，同時(shí)還在消費(fèi)群體之中建立起了良好的產(chǎn)品形象與口碑�！本G盒體驗(yàn)官的產(chǎn)品評(píng)測回帖中，很多網(wǎng)友都高度評(píng)價(jià)了“高光”酒。

　　事實(shí)上，正是通過多種不同觸達(dá)方式，“高光”編制出更大的消費(fèi)者圈層網(wǎng)，并為每一個(gè)因“高光”聚到一起的用戶打造了不同的品牌釋放空間，從而實(shí)現(xiàn)品牌與更多圈層的銜接，進(jìn)而引發(fā)“高光”連鎖反應(yīng)。

　　輕奢化、差異化成為“高光”獨(dú)特名片

　　“作為瀘州老窖第三曲線和全新推出的戰(zhàn)略品牌，‘高光’不僅開辟了新輕奢白酒的賽道，更成為白酒潮流化、時(shí)尚化的帶動(dòng)者。”瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經(jīng)理李光杰就曾給“高光”的“破圈”方式做出總結(jié)，“國際化、輕奢化、高端化、時(shí)尚化、差異化”是“高光”發(fā)展的關(guān)鍵詞，‘高光’將成為瀘州老窖一張獨(dú)特的名片�！�

　　“高光”誕生的意義就是瞄準(zhǔn)80、90后的新奢族，助力瀘州老窖占領(lǐng)新世代以及新奢族白酒消費(fèi)市場高地，開啟瀘州老窖發(fā)展的“第三曲線”。

　　面向未來，“高光”正在以更加年輕、時(shí)尚的視角創(chuàng)新帶動(dòng)白酒輕奢消費(fèi)時(shí)代，不斷強(qiáng)化品牌“心有光，自高光”的宣言�！案吖狻贝竽憚�(chuàng)新的營銷模式，與時(shí)尚、藝術(shù)等圈層牽手的文化基因，也必將推動(dòng)由其代表的輕奢生活方式和品味走向大眾，讓更多人感知新輕奢主義白酒“高光”的獨(dú)特魅力。（來源：酒業(yè)家）