茅臺降價，是“抄底”的好時機(jī)嗎？

2024/4/12 8:48:00 編輯：少博 閱讀量：777

　　“飛天茅臺都頂不住消費淡季�！边B日來，關(guān)于飛天茅臺終端售價下跌的消息多次上榜熱搜，甚至引起了貴州茅臺股價的波動。

　　據(jù)傳，4月8日以來，貴州茅臺股價連續(xù)三天下跌，市值縮水超600億元。

　　“同一件事卻帶來不同的悲喜。”在業(yè)內(nèi)人士看來，飛天茅臺的價格下跌，對于整個白酒行業(yè)而言就是“悲”，排在第 一的品牌都在降價，其它品牌的價格現(xiàn)狀不會更好。

　　但是，對于普通消費者而言，這確實一個“抄底”省錢的機(jī)會……

　　“正常下跌”

　　茅臺都習(xí)慣了

　　“降了，今天散瓶飛天茅臺價格是2550元�！币晃唤邮苊襟w采訪的酒行老板表示，大家都在降價銷售，不同地區(qū)的下降幅度不同，向下2500元/瓶是紅線，向上2800元/瓶是頂峰。

　　值得一提的是，對于3、4月份的價格下跌，貴州茅臺早已十分習(xí)慣。

　　據(jù)悉，在2021年、2022年、2023年的3、4月份，飛天茅臺的終端成交價都出現(xiàn)過下跌，僅有幅度或大或小的區(qū)別而已。

　　雖然年份不同，但每年的3、4月份都是淡季，價格下跌并不令人意外。一方面，酒業(yè)在今年春節(jié)之后進(jìn)入淡季，飛天茅臺的消費量有所減少，這是一個正�，F(xiàn)象。其次，消費者對未來收入預(yù)期很悲觀，不敢消費，不愿意消費，這也導(dǎo)致消費茅臺酒的場景有所減少。

　　從貴州茅臺的角度來看，出廠價只有1000多元的飛天茅臺，縱然價格下跌到2500元/瓶，也不會對其利潤造成影響。

　　信心不足、股價下降！

　　按理來說，一家上市公司的利潤并沒有因產(chǎn)品價格下跌而減少，該公司的股價就不該出現(xiàn)波動，但這一次，貴州茅臺的股價就偏偏上演了一場“跌跌不休”。

　　對此，一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家直言，淡季的消費減少是導(dǎo)致飛天茅臺價格下跌的具體原因、表面原因，揭開表象后的深層原因還是“信心不足”。

　　一是對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)速度信心不足；二是對白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展信心不足。而在此背景下，越來越多的消費者選擇“現(xiàn)金傍身”，開始對外出售身兼投資屬性、收藏屬性以及金融屬性等標(biāo)簽的飛天茅臺。

　　與此同時，被放大的供應(yīng)量也為飛天茅臺價格下跌提供了一個理由。據(jù)2023年財報數(shù)據(jù)，截至去年，貴州茅臺茅臺酒制酒車間設(shè)計產(chǎn)能4.28萬噸，實際產(chǎn)能為5.72萬噸，其中設(shè)計產(chǎn)能同比新增52.5噸產(chǎn)能將在2024年釋放。

　　另據(jù)不完全統(tǒng)計，今年1月超10萬瓶53度飛天茅臺在多平臺及終端進(jìn)行放量。此外，在清明節(jié)期間，京東、淘寶等平臺連續(xù)5天放量1萬瓶。

　　產(chǎn)能增量、加大投放！從這兩點就可以看出，其實貴州茅臺就是飛天茅臺價格下跌的“關(guān)鍵推手”。

　　為什么要把自己的價格打下來？按照業(yè)內(nèi)資深人士的說法，一是為了有效控制飛天茅臺價格持續(xù)上漲，讓普通消費者也能買得起；二是為了實現(xiàn)“齊頭并進(jìn)”的發(fā)展態(tài)勢，可以依靠飛天茅臺盈利，但不能只依靠飛天茅臺盈利。以飛天茅臺為核心，打造更豐富、更年輕的產(chǎn)品矩陣，才能讓貴州茅臺的業(yè)績擁有更多保 障。

　　“茅臺降了，其它也會降！”

　　大家趕快出手……

　　另需要大家注意到的是，飛天茅臺的終端售價下跌的當(dāng)下，其它白酒品牌勢必會受到影響。

　　作為白酒行業(yè)內(nèi)的價格“風(fēng)向標(biāo)”，當(dāng)飛天茅臺價格上漲的時候，其它白酒品牌不一定能跟得上。但在其價格下跌的時候，其它白酒品牌縱然想保持穩(wěn)定，也很難做到。

　　此外，2024年整個酒行業(yè)依然面臨著高庫存、價格倒掛、需求不足等問題，市場需要時間去消化過去幾年擴(kuò)產(chǎn)的產(chǎn)能。而這同樣會導(dǎo)致眾多白酒產(chǎn)品的價格“上不去”。

　　從白酒行業(yè)發(fā)展的角度去看，價格賣不上去，不利于整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級、進(jìn)步，從上游酒企到下游酒商，大家還需要咬牙堅持。

　　但是，從消費者的角度來看，可以花更少的錢去買更好的酒。

　　在多位業(yè)內(nèi)人士看來，對白酒有大量預(yù)期需求的消費者，在“金三銀四”的價格下跌中，可以出手來一次“抄底”，能節(jié)省多少不一定，可少花點就是會比多花點強(qiáng)。（文章來源：賣酒狼圈子）