9月28日，汾陽王酒業(yè)成功舉辦首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典。這場盛會不僅是汾陽王酒36年品牌積淀的展示，也是其邁向全國化道路上的重要里程碑。

　　“相信時間鍛造品質的力量”正是汾陽王發(fā)展歷程的真實寫照。36載始封藏，代表了汾陽王對品質的堅守與市場的深耕。以封藏預見未來，在廠商共創(chuàng)的勢能下，汾陽王正在書寫嶄新的清香全國化新故事。

　　9月28日，汾陽王府，在鐘鼓齊鳴的九聲回響中，汾陽王首屆封藏大典祭祀儀式莊嚴開啟。凈手熏香，佳釀奉祖，禮官誦讀祭文，賡啟唐脈，致敬郭公，歌頌當代......上演了一場融匯古今的清香文化盛宴。

　　瓊漿為百禮之首，封藏為萬禮之尊。封壇大典作為中國白酒文化中禮儀之一，象征著對時間和匠心的敬畏。汾陽王選擇在36年后的今天舉辦首次封藏大典，傳遞出對品牌歷史的敬重與未來的信心。在酒文化IP盛行的時代，汾陽王通過這一儀式塑造了更深厚的文化內涵和品牌認同感。

　　從1988年清泉酒廠起步，到今天成為山西省第二大清香型白酒企業(yè)，汾陽王酒歷經了36年的發(fā)展歷程，已逐步實現(xiàn)從區(qū)域品牌向全國化發(fā)展的布局。榮獲“中國馳名 商標”、“三晉老字號”以及“山西精品”等多項榮譽，汾陽王不僅提升了品牌的知名度和市場影響力，還在清香型白酒行業(yè)樹立起新標桿。

　　不僅如此，此次封藏大典也強化了汾陽王對“品質自信”和“文化自信”的追求。據(jù)悉，汾陽王已構建了2萬噸年產能和5萬噸儲能的產儲優(yōu)勢，產能、品質實力在清香產區(qū)遙遙領 先。市場方面，正在從全國廣泛布局向全國重點市場深度精耕轉型。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在致辭中表示，當前正值清香型白酒起勢階段，亦逢中國白酒產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵機遇期。汾陽王選擇啟幕首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典，正是傳承中華傳統(tǒng)文化、傳承酒道文化、重現(xiàn)古典酒禮、弘揚匠心精神、提升清香型白酒文化的重要體現(xiàn)，這既是汾陽王酒業(yè)對36載發(fā)展歷程的總結，也是對未來的期許。

　　汾陽王董事長王再武表示，封藏不僅是一種儀式，更是對文化和歷史的自信，是對產區(qū)和品質的自信，對品牌和未來發(fā)展的自信表現(xiàn)，這一舉措也體現(xiàn)了汾陽王在未來清香白酒競爭中的堅定信心。

　　汾陽王的發(fā)展歷程充分體現(xiàn)了“相信行動創(chuàng)造傳奇的力量”。在山西清香型白酒復興的背景下，汾陽王緊抓市場機遇，憑借產品創(chuàng)新、品牌升級、文化打造，正在實現(xiàn)了從區(qū)域企業(yè)向行業(yè)標桿的跨越式發(fā)展。

　　近年來，酒企封藏大典所承載的意義越來越重，對極具歷史底蘊和品牌勢能的汾陽王酒業(yè)而言，封藏大典也是一場品牌基于未來的文化共創(chuàng)。

　　首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典，汾陽王酒將清香型白酒的釀造技藝與中國傳統(tǒng)文化相結合，以“一個汾陽城，為期兩天，橫跨三大會場”為舞臺，邀請全國協(xié)會、全國客商共赴汾陽，全國酒業(yè)媒體深入采訪報道，不僅增強了行業(yè)人士對汾陽王品質、品牌的認知，還通過情感共鳴拉近了品牌與市場的距離。

　　大典結束后，活動主會場汾陽王府將面向市民開放，品鑒汾陽王酒、王府游園、拍照打卡，讓每一位觀者近距離感受汾陽王的品牌魅力與品質文化。

　　中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員指出，本次封藏大典在清香品類中規(guī)格高、規(guī)模大、形式新、文化重，彰顯出作為山西第二大清香白酒企業(yè)的品牌擔當。

　　清香型白酒的全國化不僅依賴于產品品質的提升，還需要文化的塑造與傳播。汾陽王以打造清凈和順的高品質清香白酒為品質追求，不斷向外求索，向山西以外的市場尋求突破。汾陽王占位大國清香品牌定位，堅定品牌提升，與傳播推廣平臺央廣傳媒合作，冠名高鐵，增加戶外廣告，推動品牌曝光度建設。

　　汾陽王酒業(yè)對文化的深度挖掘，不僅增強了品牌的底蘊和韌性，更為其全國化戰(zhàn)略提供了堅實的文化支撐。

　　未來，清香型白酒要實現(xiàn)更大突破，就不能只局限于傳統(tǒng)的北方市場，必須向南方及更為廣闊的全國市場進軍。清香型白酒具有口感清新、健康度高等優(yōu)勢，這為其在年輕消費群體中建立消費風尚提供了契機。汾陽王通過構建高端產品體系，精準定位消費市場，成功將清香型白酒的文化推廣與市場需求無縫銜接，打破了地域限制，逐步實現(xiàn)品牌的全國化布局。

　　近年來，清香白酒在全國商超渠道、零售終端的銷售占比越來越高，清香白酒的市場正在迅速擴容。在當前市場環(huán)境下，清香型白酒企業(yè)如何才能品牌化、高端化、全國化發(fā)展，汾陽王酒業(yè)為行業(yè)呈現(xiàn)了一個極具確定性的發(fā)展樣本。

　　截止目前，汾陽王已構建起“抓兩頭帶中間”的產品結構，戰(zhàn)略主導產品青花汾陽王系列精準定位中高端、次高端價格帶，為品牌價值向上提供堅實的產品支撐；盛世汾陽王系列定位百元以內大眾盒裝酒，為下沉市場攻堅打造拳頭產品；光瓶酒標品V系列則瞄準高線光瓶酒核心價位，持續(xù)夯實品牌的認知基礎，覆蓋更廣泛的消費群體。

　　2024年是汾陽王酒業(yè)的“營銷改革元年”，汾陽王“引進來”和“走出去”，連續(xù)在山西太原、河南鄭州、山東泰安、河北石家莊、陜西西安等環(huán)山西市場舉行招商會，同時在全國多地舉辦青花汾陽王、清雅汾陽王品牌推介活動，讓“清香風暴”響徹全國。

　　市場也對汾陽王掀起的“清香風暴”給予熱烈反饋。在區(qū)域上，汾陽王酒業(yè)的客戶幾乎遍布全國各省，實現(xiàn)了省內外、南北方市場的雙重突破，同時汾陽王還與粵強、酒仙集團等知名流通大商達成戰(zhàn)略合作，增強了銷售渠道的深度與廣度，為其在南方市場及全國市場的擴展奠定了堅實的基礎。

　　而通過全渠道的營銷模式，汾陽王所構建起的核心競爭力正在從單純的產品逐步轉型為以文化與品牌為核心。不僅在產品上突出清香白酒的獨特風味與健康屬性，還通過文化活動和市場推廣建立起清晰的品牌認知。通過構建完整的產品體系，汾陽王能夠在全國范圍內適應不同市場的需求，推動品牌的深度布局。

　　憑借其文化內核、品質優(yōu)勢和戰(zhàn)略布局，汾陽王正推動著清香型白酒往全國化、品牌化、高端化的道路上不斷前行。（文章來源：酒業(yè)家）

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