5月28日下午，金沙酒業(yè)雙品牌定位升級(jí)暨紀(jì)年酒上市發(fā)布會(huì)在貴州省金沙縣舉行。作為該場(chǎng)會(huì)議的核心，金沙酒業(yè)的“雙品牌定位升級(jí)”首次將產(chǎn)區(qū)概念引入到品牌表達(dá)中，著重突出“金沙產(chǎn)區(qū)”，業(yè)內(nèi)人士看來，這一動(dòng)作頗符合當(dāng)前白酒企業(yè)借產(chǎn)區(qū)力量為品牌賦能的發(fā)展走向。更重要的是，在金沙酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)張道紅看來，升級(jí)雙品牌定位是實(shí)現(xiàn)“百億金沙”的助推力量。

　　“升級(jí)”背后的產(chǎn)區(qū)考量

　　金沙酒業(yè)的“雙品牌定位升級(jí)”賦予旗下兩大核心品牌全新定位。其中，摘要酒是“摘要醬香酒，高端新選擇，來自赤水河上游貴州金沙”；金沙回沙酒則是“金沙回沙醬香酒，暢銷貴州60年，來自赤水河上游貴州金沙”。

　　兩大核心品牌均強(qiáng)調(diào)了“赤水河”與“貴州金沙”兩個(gè)帶有明確地域信息的詞匯，在目前貴州省著力打造赤水河醬香酒核心產(chǎn)區(qū)的大背景下，地處赤水河流域的金沙酒業(yè)使用“赤水河”一詞并不難理解，更重要的是，”強(qiáng)調(diào)“貴州金沙”這一產(chǎn)區(qū)信息，在泛赤水河流域中找到屬于金沙酒業(yè)的產(chǎn)區(qū)語言，決定著金沙酒業(yè)未來數(shù)年甚至是數(shù)十年的品牌發(fā)展走向。更是金沙產(chǎn)區(qū)作為赤水河上游產(chǎn)區(qū)，能夠與赤水河中游的茅臺(tái)產(chǎn)區(qū)以及赤水河下游的習(xí)水產(chǎn)區(qū)并列發(fā)展的前提。

　　張道紅表示，要從產(chǎn)區(qū)差異上借力，來強(qiáng)化高端認(rèn)知。

　　白酒的產(chǎn)區(qū)化發(fā)展是近年來白酒行業(yè)的熱點(diǎn)，尤其是以貴州、四川等白酒主產(chǎn)區(qū)地方政府及駐地企業(yè)的運(yùn)作推動(dòng)下，白酒產(chǎn)區(qū)概念得到強(qiáng)化。更有觀點(diǎn)認(rèn)為，白酒行業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是白酒企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，更是產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　張道紅也表示，進(jìn)行“雙品牌定位升級(jí)”，能夠?qū)�接消費(fèi)需求，繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品熱銷的優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)金沙酒業(yè)提供的數(shù)據(jù)，2020年，金沙酒業(yè)全年實(shí)現(xiàn)銷售收入27.3億元，同比增長(zhǎng)79%，其中摘要銷售突破10億，同比增長(zhǎng)134%。

　　張道紅在發(fā)布會(huì)上透露，“2021年1-5月份金沙酒業(yè)的銷售收入已經(jīng)達(dá)到了20億元，預(yù)計(jì)今年會(huì)突破50億，絕 對(duì)增長(zhǎng)值將超過22個(gè)億�！比绻�這一數(shù)字在年底成為事實(shí)，意味著預(yù)計(jì)2028年實(shí)現(xiàn)的百億營(yíng)收，將在“十四五”首年就能夠?qū)崿F(xiàn)一半。

　　戰(zhàn)略落地，聚焦產(chǎn)能

　　除了2021年一季度實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的銷售增速以外，數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年再到2020年，金沙酒業(yè)的經(jīng)銷商數(shù)量分別為415個(gè)、694個(gè)與1364個(gè)。

　　其大商質(zhì)量也有所提升，據(jù)悉，2021年，金沙酒業(yè)擁有107家大商，其中有7家年銷售已達(dá)億元以上，78家體量在1000萬-5000萬之間。而在2019年，金沙酒業(yè)能夠達(dá)到千萬級(jí)別的大商只有11家。另外，金沙酒業(yè)也對(duì)經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，摘要酒、真實(shí)年份酒等核心產(chǎn)品經(jīng)銷商大幅增加，開發(fā)產(chǎn)品經(jīng)銷商則大幅降低。

　　金沙酒業(yè)的全國(guó)化速度在加快，張道紅表示，金沙酒業(yè)繼2019年省外市場(chǎng)銷售占比65.18%，全國(guó)化基本成型之后，2021年省外市場(chǎng)占比已擴(kuò)大到86.06%。僅2019年到2020年，金沙酒業(yè)地級(jí)市場(chǎng)增加84個(gè)，省級(jí)市場(chǎng)增加5個(gè)。

　　于是，在金沙酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略落地規(guī)劃中，擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模被放在首位。

　　據(jù)悉，金沙酒業(yè)萬噸產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃已進(jìn)入實(shí)施階段，將于2021年、2022年、2023年建成投產(chǎn)5000噸、5000噸和2萬噸的新產(chǎn)能，屆時(shí)金沙酒業(yè)將實(shí)現(xiàn)5萬噸基酒產(chǎn)能和15萬噸以上的基酒儲(chǔ)能。

　　除此之外，金沙酒業(yè)還謀劃建設(shè)貴州金沙醬香白酒文化中心，聚力傳播宣傳醬香白酒文化，金沙產(chǎn)區(qū)文化、金沙品牌文化；以挖掘文化底蘊(yùn)打造“貴州金沙”產(chǎn)區(qū)，擴(kuò)大酒旅融合大發(fā)展，聯(lián)動(dòng)推進(jìn)新型工業(yè)化，推動(dòng)整個(gè)金沙產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。金沙酒業(yè)還計(jì)劃在自身的發(fā)展與迭代中所形成的品牌高度、品質(zhì)高度、市場(chǎng)高度、文化高度等形成一個(gè)綜合的標(biāo)準(zhǔn)，供金沙產(chǎn)區(qū)內(nèi)企業(yè)的學(xué)習(xí)與參考。（文章來源：新京報(bào)）

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