金秋十月，五糧飄香；海河之畔，美好印象。10月17日，寶醞集團(tuán)五糧印象品牌全國上市發(fā)布會在第105屆全國糖酒商品交易會期間盛大舉辦。

　　中 國 酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員，中 國 酒業(yè)協(xié)會副劉振國，天津、廣東、湖北、福建、青海、浙江、遼寧、湖南等�。ㄊ校┚祁愋袠I(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，五糧液股份公司相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人、天津營銷戰(zhàn)區(qū)負(fù)責(zé)人、五糧濃香公司營銷團(tuán)隊，寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎等企業(yè)高管，與來自全國各地的經(jīng)銷商伙伴、主流媒體共同見證了五糧印象品牌的嶄新起航。

　　致敬時代，向世界講述中 國

　　國之大者，心懷天下！“企業(yè)成長需要行業(yè)的支撐，行業(yè)發(fā)展離不開國家的強(qiáng)大！國家的強(qiáng)大給中國酒行業(yè)的發(fā)展注入了無限能量，讓我們不斷超越自我，實現(xiàn)夢想�！� 中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員在致辭中開篇明義，點出了酒業(yè)升級的核心動力。

　　劉員認(rèn)為，消費者對酒類品牌、品質(zhì)和文化內(nèi)涵有了更高的訴求，高端產(chǎn)品市場份額不斷增加，名優(yōu)品牌的競爭優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大，酒業(yè)從規(guī)模增長進(jìn)入價值增長的新階段。五糧印象品牌從誕生之日起，就肩負(fù)著樹立白酒品質(zhì)和文化標(biāo)桿的重要職責(zé)。五糧印象聚合了“五糧”產(chǎn)品的絕好品質(zhì)，“五糧”品牌的稀缺和產(chǎn)業(yè)價值，品質(zhì)上乘，文化底蘊(yùn)深厚，經(jīng)典與時尚完美融合，展現(xiàn)了中國白酒文化、品牌自信以及新時代白酒產(chǎn)品的形象。可以說它的產(chǎn)品定位非常符合消費升級的趨勢和國際酒類產(chǎn)品發(fā)展的潮流。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，成就高質(zhì)量發(fā)展典范

　　中國酒業(yè)協(xié)會副劉振國在主題為《明確方向、凝心聚力、創(chuàng)新突破，推動酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的演講中指出：“順勢而為才能有所作為，酒類企業(yè)是走在高質(zhì)量發(fā)展前列的踐行者和探索者。如何不斷創(chuàng)新、提升和突破，則是每一個酒業(yè)人必須思考的問題�！�

　　劉振國認(rèn)為五糧印象品牌是濃香白酒產(chǎn)業(yè)中的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手和重磅出擊，更是寶醞發(fā)展史上意義非凡的一個里程碑。從中，他總結(jié)出了三點啟示：1. 找準(zhǔn)方向，明確目標(biāo)。濃香型白酒依然是白酒行業(yè)的主力香型，市場格局成熟穩(wěn)定，消費主流地位不可替代。次高端的定位，將在新消費時代獲得巨大成長空間；2. 聚合資源，賦能品牌。名酒品牌和優(yōu)質(zhì)名酒稀缺，“五糧”的高品質(zhì)和匠心文化賦予了五糧印象強(qiáng)大品牌背書和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)簽；3. 專業(yè)管理，精細(xì)運營。白酒產(chǎn)業(yè)從粗放型發(fā)展向集約型發(fā)展轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新戰(zhàn)略模式成為支撐行業(yè)不斷向上的動力。寶醞集團(tuán)的諸多優(yōu)勢，將為五糧印象品牌贏得市場提供全渠道。

　　五糧濃香相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在致辭中談到：“五糧濃香公司對五糧印象品牌的未來有很大期望。寶醞集團(tuán)對五糧印象品牌有清晰的定位、明確的規(guī)劃，并組織專業(yè)化的運營團(tuán)隊進(jìn)行市場運作的思路，符合濃香公司長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。五糧濃香會提供廣闊的合作空間、專業(yè)的營銷支持、專一的服務(wù)對接來幫助品牌快速發(fā)展。五糧濃香公司與寶醞集團(tuán)定能發(fā)揮各自優(yōu)勢，合作共贏�！�

　　“五糧”品質(zhì)，賦予品牌靈魂

　　文化是品牌的支撐，品質(zhì)是品牌的靈魂。五糧印象品牌代表著“五糧”產(chǎn)品的絕好品質(zhì)和匠心傳承。

　　宜賓五糧液股份公司相關(guān)人士從環(huán)境、原料、包包曲、窖池、釀酒技藝等方面，深入解析了五糧印象的品質(zhì)密碼：宜賓是世界公認(rèn)適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)；經(jīng)典的五糧配方，融合五種谷物的精華；高品質(zhì)釀酒原料選自五糧液糧食基地，品質(zhì)上乘，安 全可溯；神奇的“包包曲”兼具高溫曲和中溫曲的優(yōu)良品質(zhì)，是“五糧”酒香之源；五糧液年代窖池群賦予“五糧”優(yōu)雅香氣，醇厚細(xì)膩口感；獨特的古法釀造工藝傳承經(jīng)典，融合現(xiàn)代科技，獨創(chuàng)的勾調(diào)技術(shù)了完美統(tǒng)一、風(fēng)格恒定的口感和風(fēng)味。

　　濃香機(jī)遇，五糧印象制勝新周期

　　誠如劉振國副所說：中國酒行業(yè)從未停下變革的腳步，迎來了新的發(fā)展周期，獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)入了奮進(jìn)新時代。

　　五糧濃香相關(guān)人士在演講中提出：白酒行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)區(qū)、結(jié)構(gòu)、渠道、消費均迎來新的發(fā)展周期。行業(yè)新周期帶來新的發(fā)展機(jī)遇，選品從“多而雜”轉(zhuǎn)變到“精而美”，渠道從“單一”到“全域”轉(zhuǎn)變，價值從“資源驅(qū)動”到“服務(wù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，營銷方式從粗獷式營銷向精益化營銷轉(zhuǎn)變。

　　五糧濃香公司品牌資源運營中心總經(jīng)理朱莉在演講中表示，五糧濃香不斷縮減優(yōu)化旗下品牌的數(shù)量，提升發(fā)展勢能，提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，樹立和培養(yǎng)市場共建、紅利共享、同心同行的戰(zhàn)略合作伙伴，形成廠家提供服務(wù)配套、品牌賦能、資源投入，商家負(fù)責(zé)落地深耕、團(tuán)隊打造、維護(hù)市場秩序的新型廠商關(guān)系；品牌資源運營中心堅定執(zhí)行限量配額制，從2021年的2.9萬噸，逐步縮減至2025年的1.3萬噸，聚焦中高價位產(chǎn)品。未來，品牌、產(chǎn)品、經(jīng)營權(quán)將更加稀缺，合作伙伴的成長性更強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Ω�大�?

　　“五糧濃香將在戰(zhàn)略層面全渠道賦能五糧印象。五糧濃香高度關(guān)注與合作方共謀發(fā)展，做大樣板市場，建立完備體系，打造具有含金量、經(jīng)銷商有信心、消費者更滿意的產(chǎn)品。五糧濃香在品牌、服務(wù)、營銷和數(shù)字賦能等方面全線支持五糧印象的發(fā)展，支持寶醞集團(tuán)的獨 家運營。” 朱莉表示。

　　目標(biāo)50億+ 寶醞再造次高端傳奇

　　行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，五糧濃香的戰(zhàn)略調(diào)整，使得“五糧”品牌優(yōu)勢放大，也賦予了五糧印象更強(qiáng)的成長性和更大的發(fā)展?jié)摿�。寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人董事長兼總裁李士祎對五糧印象充滿信心：“寶醞集團(tuán)將與五糧濃香深度綁定，濃香戰(zhàn)略的目標(biāo)是將五糧印象打造為中國次高端白酒領(lǐng)軍品牌之一。定位次高端，我們有信心，而對五糧印象未來的發(fā)展，我們更有信心�！�十四五’期間五糧印象的目標(biāo)是50億+！”

　　這樣底氣十足的表態(tài)源于寶醞集團(tuán)的強(qiáng)大品牌運營能力和對五糧印象的全線投入�！皾庀銟I(yè)務(wù)是寶醞集團(tuán)業(yè)務(wù)布局的重中之重！寶醞將聚焦資源，做好做大‘五糧’業(yè)務(wù)，通過全國化布局，聚焦重點市場，以寶醞在全國搭建的組織架構(gòu)和專業(yè)團(tuán)隊、專屬渠道為基礎(chǔ)，迅速釋放五糧印象的品牌、產(chǎn)業(yè)價值。

　　“聚焦資源，做好做大‘五糧’業(yè)務(wù)”，針對寶醞濃香戰(zhàn)略的具體實施路徑，寶醞也有明確的規(guī)劃，將從四大專業(yè)能力方面予以賦能。

　　專業(yè)組織能力：成立“五糧印象品牌事業(yè)部”，新設(shè)立“四川寶醞酒業(yè)有限公司”，從人、財、物三個體系全線五糧印象戰(zhàn)略落地；

　　專業(yè)團(tuán)隊能力：由寶醞集團(tuán)合伙人、高級副總裁李戀、賈婧峰帶隊，寶醞濃香業(yè)務(wù)將在全國打造300人+專業(yè)專職團(tuán)隊；

　　專業(yè)服務(wù)能力：寶醞集團(tuán)“八大運營中心”、“六大倉儲”基地的陸續(xù)建立，將對全國市場的濃香業(yè)務(wù)實現(xiàn)全渠道覆蓋，并快速響應(yīng)市場需求；此外，致力于為客戶、經(jīng)銷商提供專業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)認(rèn)證體系的“寶醞名酒學(xué)院”將為合作者提供專業(yè)賦能；

　　專業(yè)營銷能力：寶醞將基于“產(chǎn)品開發(fā)與管理”，調(diào)動優(yōu)質(zhì)資源將五糧印象打造為超級大單品！在核心終端建設(shè)方面，將陸續(xù)建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端。

　　“堅持長期主義，堅持持續(xù)投入，將五糧印象打造成為超級大單品，是寶醞濃香戰(zhàn)略的重要目標(biāo)�！崩钍康t表示，“大池塘才能養(yǎng)大魚，主賽道才能出王 者。”

　　伴隨著我國文化崛起、國貨崛起，中國文化與世界的碰撞和融合必將誕生傳世之作。寶醞集團(tuán)合伙人、高級副總裁兼五糧印象事業(yè)部總經(jīng)理賈婧峰深度解析了五糧印象的產(chǎn)品定位和創(chuàng)意。

　　五糧印象產(chǎn)品的設(shè)計通過抽象化元素與藝術(shù)性元素賦予視覺標(biāo)識豐富的想象空間，用現(xiàn)代手法表達(dá)傳統(tǒng)文化精髓與內(nèi)涵，彰顯了傳統(tǒng)文化的獨特魅力。五糧印象將白酒的歷史厚重與現(xiàn)代時尚元素完美融合，與“五糧品質(zhì) 印象東方”的品牌Slogan相得益彰，集中展現(xiàn)了文化自信、審美自信。五糧印象致力于打造中國輕奢藝術(shù)型白酒，以燃燒之水致敬生命之美，向世界傳遞“復(fù)合之美、融合之美、全線之美“。經(jīng)過充分的市場調(diào)研和反復(fù)論證，核心團(tuán)隊將五糧印象的產(chǎn)品零售價格定在519元，這是極具發(fā)展空間的價格段，符合行業(yè)趨勢和消費者需求。在市場運營層面，五糧印象將通過團(tuán)隊資源，品牌資源，渠道資源三大聚焦，打造強(qiáng)有力的團(tuán)隊、不斷擴(kuò)大品牌影響、形成良好的市場秩序，打造中國宴席次高端大單品。

　　超級大單品造就超級大未來！多家主流酒商擁抱五糧印象，與寶醞集團(tuán)現(xiàn)場簽約，首年度簽約金額達(dá)到3億元。

　　以匠心之道，贏消費者之心；以藝術(shù)之道，乘國潮之勢。五糧印象堅守“五糧品質(zhì) 印象東方”的本心，以消費為導(dǎo)向，努力講好中國五谷純糧、中國風(fēng)土、中國文化，以獨具特色的中國味道詮釋東方白酒獨特魅力。以秋糖為新的起點，五糧印象必將快速崛起、迅速壯大，引航中國白酒行業(yè)的發(fā)展�。ㄎ恼聛碓矗壕剖硡R）

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