熱鬧非凡的兔年春節(jié)帶暖了白酒消費，餓了么、1919等多個平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，白酒銷量明顯提升，其中，高端酒以及100-400元價位帶品種表現(xiàn)突出。展望全年，多家酒企、經(jīng)銷商信心重拾。

　　春節(jié)白酒銷售回暖沉寂多時的白酒市場，在這個春節(jié)迎來暖流�！拔覀児�司的五糧液已經(jīng)沒貨了�！被仡櫧衲甏汗�(jié)旺季，經(jīng)銷人士陸然在交談間露出了久違的喜悅。據(jù)他介紹，今年春節(jié)期間，包括五糧液在內(nèi)的多個品牌與去年相比均有增長，“今年白酒的市場終端反應(yīng)良好，賣起來還是可以的�！本祁愲娚唐脚_1919公布的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間白酒銷量同比上漲36.01%，其中20-40歲的消費者為主要購買人群，占比達到54.21%，五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳酒等均有單品進入銷量TOP10。

　　此外，餓了么春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，在“春節(jié)期間受歡迎的TOP5年貨”中，國產(chǎn)白酒位列第三，品類月環(huán)比增長210%+；叮咚買菜平臺白酒銷量同比提升178%，其中400元以上的品牌白酒較受歡迎，TOP3分別為五糧液、茅臺和劍南春；另據(jù)京東小時購發(fā)布的《2023年春節(jié)即時消費數(shù)據(jù)報告》，農(nóng)歷小年以來，京東小時購銷售額較去年農(nóng)歷同期增長90%，禮盒類銷量超50%，白酒禮盒、果脯禮盒銷售額同比增長超10倍。分品類來看，分化現(xiàn)象仍在持續(xù)。

　　浙商證券相關(guān)研報顯示，春節(jié)期間，高端酒以及100-400元價位帶強品牌產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，貴州茅臺、五糧液、古井貢酒、迎駕貢酒動銷反饋已同比回正，與商務(wù)活動關(guān)聯(lián)度緊密的次高端酒整體動銷尚未迎來邊際變化。在長沙，區(qū)域名酒亦表現(xiàn)突出。財聯(lián)社記者近日走訪多家超市，有超市導(dǎo)購員告訴財聯(lián)社記者，從送禮需求來看，“五糧液、內(nèi)參都送得多”。財聯(lián)社記者注意到，在一家超市內(nèi)，八代普五零售價1099元/瓶，據(jù)導(dǎo)購介紹，售價較春節(jié)期間有所下滑，“（這個價格）算便宜的了，都是2022年的，不是存貨，這是才打的折，早幾天要1299元/瓶�！贝送�，酒鬼酒旗下高端品牌“內(nèi)參”售價為999元，與普五零售價僅相差100元，不過生產(chǎn)日期多在2021年上半年。

　　業(yè)內(nèi)信心回升伴隨終端消費回暖，酒企、渠道商等業(yè)內(nèi)多個環(huán)節(jié)信心相應(yīng)提升。今世緣在1月30日披露的《投資者來訪接待記錄表》中展望稱：“今年元月整體情況（雖）不如去年，但2-3月應(yīng)該比以前好，綜合來看一季度應(yīng)該會好于去年。未來增長不會是爆發(fā)式的，（但）預(yù)計會有較好增長。”從經(jīng)銷環(huán)節(jié)來看，今世緣在上述公告中透露：與經(jīng)銷商整體溝通下來，客戶還是很有信心，預(yù)計今年將比去年好很多。酒鬼酒在本月的機構(gòu)調(diào)研中也提到：“公司庫存情況處于正常水平，經(jīng)銷商信心在恢復(fù)，相信隨著經(jīng)濟的恢復(fù)和發(fā)展，2023年的經(jīng)營環(huán)境會是一個逐步向好的過程�！�

　　在陸然看來，伴隨白酒市場回暖，五糧液似乎又開始了挺價動作，“現(xiàn)在又開始控量了，（五糧液）按照每個月配額給發(fā)貨，配額完成了，就不給發(fā)貨了�！睂τ谕�價效果，陸然有所期待：“控量的話（挺價）肯定還是有機會�！�

　　白酒市場回暖亦吸引資本市場關(guān)注度提升，華創(chuàng)證券、招商證券、浙商證券、國泰君安等多家證券公司均發(fā)布了春節(jié)白酒及后市展望研報。國泰君安相關(guān)研報認(rèn)為，受益于人員流動、場景恢復(fù)、消費力釋放，春節(jié)白酒整體動銷恢復(fù)超預(yù)期，預(yù)計Q2各大酒企將加大渠道管控從而實現(xiàn)挺價，春節(jié)后動銷消化仍有較大空間，在宴席、商務(wù)宴請等場景持續(xù)修復(fù)拉動下，動銷旺盛趨勢有望向后延伸，帶動白酒實現(xiàn)淡季不淡的積極態(tài)勢。（應(yīng)受訪者要求，文中陸然為化名）【作者：吳蔚玲　來源：財聯(lián)社】

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。