　　四特酒2024新春活動便從街頭巷尾的每一位普通市民出發(fā)，傾聽他們的2023幸福時刻，分享2024的向往與期盼。四特酒的“幸福有你”街頭采訪將身邊的幸福故事通過鏡頭傳遞，展示普通人對于春節(jié)的期待，由此，不斷引發(fā)消費者對品牌溫度的感知，從而從“心”拉近了和消費者之間的距離。

　　在走心的互動之外，四特酒也將年味的體驗做到了極致。1月20日，“四特十五年，幸福中國年”2024新春晚會在南昌萬壽宮幸福啟幕，特邀書法大師以“萬人寫�！钡膬x式隆重開場，與市民朋友共同完成“四特萬福圖”，開啟幸福中國年。鼓焰東方、致敬傳奇歲月、敦煌洛神舞、唐宮夜宴等中國風滿滿的節(jié)目也陸續(xù)上演，營造春節(jié)沉浸式的文化體驗感。

　　在此期間，四特新春集市也同步開啟，在非遺民俗體驗、過福年游戲互動、如意福袋贏好禮等精彩環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)文化與新興潮流的接力，讓傳統(tǒng)文化結(jié)合時代特性散發(fā)全新活力，也彰顯了四特酒與時代共進的文化使命感。

　　“新春送春聯(lián)”活動則是四特酒每年春節(jié)的保留節(jié)目，由書法家們揮毫潑墨，一句句寓意吉祥的祝福躍然紙上，一副副飽含真情的春聯(lián)送到市民手中，在墨香中寄托出人們對新年美好生活的祈福，也受到市民的一致好評。

　　在街頭采訪等其他活動中，四特酒也準備了禮品券等福利贈送，春節(jié)的儀式感、福利驚喜帶來的幸福感都被拉滿。

　　立體式的營銷活動矩陣，讓四特酒形成品牌溫度和聲量的合圍，真正穩(wěn)固了春節(jié)場景的定位。面對即將到來的新年營銷熱場，四特酒已率先實現(xiàn)了多場景、多人群的觸達，搶下難以撼動的新年酒水消費心智認同。

　　另一方面，四特酒對于春節(jié)文化內(nèi)涵的深入挖掘也在一場場活動中一一呈現(xiàn)。以線下體驗活動為切入點，通過傳遞新春祝福，展露國人文化自信，四特酒將文化傳承與美好祝福有機結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代魅力交織輝映，走出了差異化的文化傳承之道，也在新時代持續(xù)承擔起一個國民級品牌必須承擔的社會責任。

　　匠心經(jīng)典四特十五年

　　舉杯佳釀敬獻中國年

　　作為四特酒2024新春活動的“主角”，第五代四特十五年成為消費者心目中承載新春祝福的核心產(chǎn)品，這一價值定位并非簡單源自此次新春營銷活動，更是歷史的應(yīng)許、品質(zhì)使然和文化氣度的彰顯。

　　1997年，四特十五年誕生。寓意高風亮節(jié)的的玉蘭花造型瓶身，十五年以上的年份酒為主體，集高品質(zhì)、高品位、高顏值于一身，一經(jīng)亮相便迅速走紅，享譽大江南北。第一代四特十五年優(yōu)選多年封壇窖藏老酒，滴滴皆為歲月陳釀，成為四特酒具代表性的典藏之作。

　　在老酒友的心目中，這瓶酒已超越產(chǎn)品本身，成為了四特酒的經(jīng)典符號，陪伴他們的每一個幸福時刻，連接著過去、當下與未來。“四特十五年、幸福中國年”也不只是一句口號，更是四特酒忠實消費者最切身的經(jīng)歷與體會。

　　如今，四特十五年已更新至第五代，跨越27年的匠心堅守也凝結(jié)為一瓶新時代的特香好酒。2023年，第五代四特十五年煥新上市，甄選2008年釀造入庫的優(yōu)質(zhì)頭部基酒為骨架，輔以20年以上老酒進行組合調(diào)味，采用更優(yōu)級的過濾工藝，更好的保留優(yōu)質(zhì)老酒的陳香陳味，展現(xiàn)“歲月的價值”。

　　“匠心釀造好酒”的品牌使命在四特十五年上得到了最深刻的彰顯，憑借強大的品質(zhì)實力、長期形成的口碑勢能、特香龍頭品牌效應(yīng)以及成熟扎實的消費基礎(chǔ)，四特十五年在2024新春活動中再度喚醒了國民記憶，并將“新年有四特，幸福常相伴”的消費認知刻入消費者的心中，讓產(chǎn)品格外契合春節(jié)消費場景。

　　27年，4次迭代，變的是與新時代共鳴的設(shè)計巧思，不變的是始終如一的高品質(zhì)酒體和君子蘭般質(zhì)樸純真、高潔淡雅的氣度風韻。自誕生以來，四特十五年玉蘭花瓶型從未更改，這個寓意著“酒中真君子、人生真性情”的獨特設(shè)計早已深入人心，承載著幾代人的集體記憶，也是四特品牌精神的寫照。

　　這一文化氣質(zhì)恰恰迎合了高端白酒消費者的精神價值需求，完美契合新時代商務(wù)人群拼搏、奮斗與追求個性的時代要求，也讓四特十五年在高端白酒市場的表現(xiàn)深具傳奇色彩。據(jù)了解，四特十五年已經(jīng)成長為四特酒在高端市場的支柱性產(chǎn)品之一，銷售占比持續(xù)走高，是不折不扣的核心大單品。

　　在春節(jié)白酒消費中，四特十五年的文化氣度和品質(zhì)價值同樣是春節(jié)禮贈、宴請等場景極為稀缺的產(chǎn)品屬性。特別值得一提的是，四特酒還針對四特十五年推出了新春限時感恩回饋活動，在2024年1月1日-2月24日活動期間，憑“四特送�！ざY敬萬家”禮品券，至指定網(wǎng)點購買2瓶第五代四特十五年，即有機會贏取45%vol雅韻（掃碼版或十周年版）1瓶。

　　2024年白酒行業(yè)的春節(jié)營銷競爭相當激烈，層出不窮的定制產(chǎn)品和營銷狂歡都在試圖搶占大眾視線。但四特酒的春節(jié)活動則是回歸品牌歷史沉淀和大眾集體記憶，以其堅守6年的文化IP符號和豐富的文化內(nèi)涵，讓品牌成為連接中國酒文化與傳統(tǒng)新春佳節(jié)的全新載體，為春節(jié)氛圍的回歸和年味情感的強化找到了共通的價值點，也發(fā)出了傳統(tǒng)文化復(fù)興的強音。

　　在新春活動足夠出彩的基礎(chǔ)上，四特酒也借此積蓄了品牌認知度、忠誠度等品牌資產(chǎn)，為核心大單品四特十五年在春節(jié)消費場景中實現(xiàn)了可觸可感的認知滲透，成功打響了“開門紅”。（文章來源：酒業(yè)家）