8月28日，口子窖發(fā)布上半年業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示，今年1-6月公司實(shí)現(xiàn)營收31.66億元，同比增長8.72%；歸屬上市公司股東凈利潤9.49億元，同比增長11.91%。

　　四個(gè)維度，口子窖穩(wěn)步發(fā)展

　　口子窖在報(bào)告中表示，今年以來，公司圍繞“三個(gè)升級”的階段目標(biāo)，深入推進(jìn)營銷體系、文化體系、管理體系、人才體系建設(shè)，以改革賦能，以創(chuàng)新求變，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

　　營銷力度不斷加大。一是夯實(shí)市場基礎(chǔ)，安徽市場渠道下沉，進(jìn)一步精耕細(xì)作，省外市場聚焦重點(diǎn)城市，進(jìn)一步做深做實(shí)；二是以打造戰(zhàn)略大單品為目標(biāo)，加強(qiáng)兼系列產(chǎn)品推廣力度；三是優(yōu)化廠商模式；四是打造營銷鐵軍。

　　品牌活力不斷彰顯。聚焦重點(diǎn)市場，開展多元化的品牌推廣活動，加強(qiáng)消費(fèi)者互動與溝通，品牌影響力顯著提升。以口子酒業(yè)建廠 75 周年為契機(jī)，成功舉辦口子窖兼香之夜群星演唱會，15000余名消費(fèi)者參加活動；口子窖兼 20·合肥第二屆摜蛋大賽圓滿舉辦，超1萬人參與活動，線下輻射 200 萬人，傳播覆蓋 1200 萬人。持續(xù)開展口子窖·圓夢大學(xué)“百千”公益行動，以實(shí)際行動助力學(xué)子圓夢大學(xué)。

　　重點(diǎn)項(xiàng)目加快推進(jìn)。廠區(qū)建設(shè)方面，口子產(chǎn)業(yè)園一期包裝自動化生產(chǎn)線、基酒庫建設(shè)進(jìn)展順利，二期部分制曲大樓投入使用，公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。文旅項(xiàng)目方面，系統(tǒng)做好酒旅融合、圈層營銷規(guī)劃，酒旅融合項(xiàng)目有序推進(jìn)。

　　管理制度不斷完善。按照現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念，導(dǎo)入卓越績效管理模式，實(shí)施企業(yè)文化體系建設(shè)，通過完善現(xiàn)代企業(yè)管理制度，加大管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新力度，公司績效和經(jīng)營效能逐步提升。

　　兼系列布局下一個(gè)十年，靜待花開

　　據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報(bào)告》顯示，今年上半年，80%的企業(yè)表示市場有所遇冷，在白酒生產(chǎn)端和流通端存量競爭，復(fù)蘇態(tài)勢較弱，并呈現(xiàn)出明顯的強(qiáng)分化特點(diǎn)。在此背景下，口子窖業(yè)績依然保持穩(wěn)健增長，實(shí)屬不易。

　　從產(chǎn)品數(shù)據(jù)來看，上半年高 檔酒銷售收入29.73億元，同比增長7.34%；中檔酒銷售收入3.62億元，同比增長 -7.14%；低檔酒銷售收入6.99億元，同比增長50.89%。高 檔產(chǎn)品銷售收入增加依舊是口子窖業(yè)績增長的主要來源。

　　從銷售區(qū)域來看，省內(nèi)市場銷售收入26.04億元，同比增長8.78%；省外市場銷售收入4.76億元，同比增長3.07%。雖然口子窖一直在努力走向全國市場，但面對名酒下沉和省外強(qiáng)勢品牌圍堵，未能取得較大的突破。

　　今年4月份，口子窖還推出了口子窖·兼8，進(jìn)一步豐富兼系列產(chǎn)品線。口子窖·兼8零售指導(dǎo)售價(jià)為328元/瓶，實(shí)際成交價(jià)在200元左右價(jià)格帶，這也是當(dāng)前安徽白酒消費(fèi)的主流價(jià)格帶。

　　目前，口子窖·兼8正在省內(nèi)各地市密集舉辦上市發(fā)布會，精準(zhǔn)的價(jià)格定位、更協(xié)調(diào)圓潤的口感，也獲得了經(jīng)銷商、終端、消費(fèi)者的好評，但想要助推業(yè)績提升，預(yù)計(jì)還需要等到下半年才能有所體現(xiàn)。

　　面對復(fù)雜多變的行業(yè)競爭現(xiàn)狀和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，擁抱用戶，直面C端，已經(jīng)成為酒企營銷的一大共識。8月23日，口子窖·2024窖友節(jié)盛大開幕，以真藏實(shí)窖，邀天下朋友，共同開啟一場中秋美酒盛宴。

　　2024窖友節(jié)活動為期12天，將升級四大福利機(jī)制回饋廣大窖友。福利一：窖友節(jié)9999元超級福袋；福利二：口子窖兼香之夜群星演唱會門票買酒即送；福利三：好運(yùn)銅葫蘆，買酒送福祿；福利四：定制摜蛋撲克牌，活動期間消費(fèi)即贈。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，做一年，想五年，看十年，隨著口子窖兼系列的持續(xù)發(fā)力，口子窖品牌力必將獲得進(jìn)一步提升，口子窖也將在更高層面構(gòu)建競爭優(yōu)勢，持續(xù)引 領(lǐng)行業(yè)潮流。（文章來源：酒食匯）

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