1月24日0-24時(shí)，吉林省新增本地確診病例67例，其中通化市56例；新增無癥狀感染者5例，其中通化市4例。面對(duì)如此嚴(yán)峻的防疫形勢(shì)，通化市轄區(qū)內(nèi)包括通天酒業(yè)、ST通葡在內(nèi)的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)盡數(shù)宣布停產(chǎn)。

　　目前可以了解到的情況是，由于疫情的影響，通化市有關(guān)部門對(duì)于人群集聚場(chǎng)所均做出了加強(qiáng)防疫的指示。據(jù)通化市當(dāng)?shù)匾晃痪粕探榻B，不只是葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)需要停產(chǎn)，通化市當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)也已經(jīng)關(guān)門，餐飲店歇業(yè)的也不少，現(xiàn)在消費(fèi)者都改用線上購物。

　　而通化葡萄酒協(xié)會(huì)在接受媒體采訪時(shí)表示，目前市內(nèi)的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)都已經(jīng)停產(chǎn)，復(fù)產(chǎn)還要等待有關(guān)部門的進(jìn)一步指示，新一輪疫情會(huì)給當(dāng)?shù)仄咸丫菩袠I(yè)帶來一些新的壓力。

　　但值得慶幸的一點(diǎn)是，發(fā)往國內(nèi)各地經(jīng)銷商的貨并沒有“耽誤”，各個(gè)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)手中的主要訂單已大部完成，唯有小部分團(tuán)購訂單會(huì)受到影響。

　　疫情影響“揮之不去”

　　2020年1月以來，疫情的影響始終沒有離開葡萄酒行業(yè)，臨近2021年春節(jié)，多地再次爆發(fā)的零星疫情，更是給整個(gè)行業(yè)快速恢復(fù)與發(fā)展增添了“難度”。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)日前公布的2020年1～11月數(shù)據(jù)顯示，全國155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤總額為2.56億元、同比下降51.85%。

　　按照中國酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)不難看出，2020年葡萄酒企業(yè)的利潤近乎“腰斬”。在這個(gè)背景下，通化市轄區(qū)內(nèi)眾多的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)顯然是在“抗壓”中熬過的2020年。采訪過程中，多家通化市內(nèi)葡萄酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的表態(tài)，都偏向于“無奈”！

　　市場(chǎng)銷售情況難以好轉(zhuǎn)，壓力很大！他們表示，雖然通化是國內(nèi)的山葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)，擁有多家葡萄酒上市公司，具備相當(dāng)大的知名度。但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，這種產(chǎn)區(qū)知名度還沒有轉(zhuǎn)化為品牌知名度，暫時(shí)無法實(shí)現(xiàn)為品牌背書的價(jià)值。因此，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中，包括通天酒業(yè)、ST通葡在內(nèi)的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)都面臨著不小的挑戰(zhàn)。

　　2020年8月21日，通天酒業(yè)發(fā)布半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收0.56億元，同比下滑66.01％；凈利潤虧損0.71億元，同比下滑1159.03％。另一份數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月份，ST通葡實(shí)現(xiàn)收入4.2億元，同比下滑52.85%，凈利潤虧損1850.6萬元，其中，葡萄酒業(yè)務(wù)低檔酒和中、高、檔酒銷售收入分別下滑了31.2%和19.6%。

　　與停產(chǎn)相比，品牌突圍是關(guān)鍵

　　兩大上市企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)都如此，整個(gè)通化葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況“可見一斑”。因此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此次通化市葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，因加強(qiáng)防疫需要而停產(chǎn)的評(píng)價(jià)是，“以一個(gè)合理的理由停下來，仔細(xì)思考下一步，不一定是壞事。”

　　一方面，全國都在防疫，葡萄酒的銷量處于一個(gè)不理想狀態(tài)，將產(chǎn)品送入各大線上線下渠道，也需要相當(dāng)一段時(shí)間的消化。所以，通化市內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)仍然有時(shí)間，在市面出現(xiàn)斷貨情況之前，有望恢復(fù)生產(chǎn)工作；另一方面，面對(duì)當(dāng)前葡萄酒市場(chǎng)的“品牌競(jìng)爭(zhēng)”，也唯有以“大品牌”實(shí)現(xiàn)突圍，才有可能獲得更大的生存空間。“低價(jià)走量”的做法對(duì)于提升企業(yè)利潤幫助寥寥，更重要的是對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非但不是主力，反而是“無形的阻礙”。

　　因?yàn)�，新崛起的一代年輕消費(fèi)者，講品質(zhì)、講文化、將顏值，他們?cè)敢鉃椤案邇r(jià)、優(yōu)質(zhì)、大 牌”產(chǎn)品買單，卻不愿對(duì)低價(jià)產(chǎn)品有太多關(guān)注。這種現(xiàn)象，在葡萄酒產(chǎn)品的銷售過程中越發(fā)明顯，市場(chǎng)不斷向頭部品牌集中，大品牌市場(chǎng)占有率不斷上升，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面早已到來。

　　與生產(chǎn)相比，通化市內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，如何以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、高端品牌打造才應(yīng)是重中之重。否則，即使疫情不再對(duì)線下市場(chǎng)造成任何影響，很可能也無法擺脫銷售難的困境。（來源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）