前列階段：上世紀(jì)八十年代，由計(jì)劃分配向市場價(jià)格轉(zhuǎn)變，茅臺(tái)酒價(jià)格隨之上漲。

1981年前，飛天茅臺(tái)酒國家核定的零售價(jià)為7元/瓶。

1986年，國家核定的零售價(jià)為8元/瓶加120張僑匯券。

1987年，國家核定的零售價(jià)為128元/瓶。

1988年，國家核定的零售價(jià)為140元/瓶。

第二階段：上世紀(jì)九十年代，茅臺(tái)酒價(jià)格相對穩(wěn)定。

1990年-1999年，飛天茅臺(tái)酒的零售價(jià)始終維持在200元左右。

第三階段：2000—2009年，茅臺(tái)酒漲價(jià)步入快車道。

2000年，出廠價(jià)為185元，零售價(jià)在220元左右。

2001年8月，出廠價(jià)漲到218元，零售價(jià)在260元左右。

2002年，出廠價(jià)為218元，零售價(jià)在280元左右。

2003年10月，出廠價(jià)漲到268元，零售價(jià)在320元左右。

2004年-2005年，出廠價(jià)為268元，零售價(jià)在350元左右。

2006年2月10日，出廠價(jià)漲到308元，零售價(jià)在400元左右。

2007年3月1日，出廠價(jià)漲到358元，零售價(jià)在500元左右。

2008年1月12日，出廠價(jià)漲到438元，零售價(jià)在650元左右。

2009年1月1日，出廠價(jià)漲到499元，零售價(jià)在800元左右。

第四階段：2010至當(dāng)前，茅臺(tái)酒價(jià)格象過山車。

2010年1月1日，出廠價(jià)漲到563元，零售價(jià)在1000元左右。

2011年1月1日，出廠價(jià)漲到619元；零售價(jià)由年初1200元到年底2000元。

2012年1月1日，出廠價(jià)漲到819元，零售價(jià)在2300元左右。

2013年，出廠價(jià)819元基本沒變，但是指標(biāo)外999元，零售價(jià)格1500元左右。

2014年，出廠價(jià)仍為819元，零售價(jià)跌破1000元。

2015年——2016年，出廠價(jià)820—850元之間，零售價(jià)在900——1100元左右。

2017年，年初零售價(jià)1400元，年底出廠價(jià)969元，零售價(jià)突破1800元。

飛天茅臺(tái)酒的成本到底多少？

一、網(wǎng)上倒推計(jì)算法：

貴州茅臺(tái)2011年中報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，高度茅臺(tái)酒去年上半年的營業(yè)收入約85億元，營業(yè)成本約5.5億元，營業(yè)利潤率80.68%。有網(wǎng)友據(jù)此測算，營業(yè)收入是成本的15倍。而據(jù)茅臺(tái)公開的較近一次提價(jià)公告，53度飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)為每瓶619元。以619元來除以15，計(jì)算出每一瓶茅臺(tái)酒成本約為40元。如果按當(dāng)年零售價(jià)為1219元為例，3.2%的生產(chǎn)成本含原材料，約40元；5.2%的管理費(fèi)用，約63元；3.1%的銷售與市場費(fèi)用，約38元；33%的經(jīng)銷商費(fèi)用，約402元；6.4%的稅金，約78元；49.1%的經(jīng)銷利潤，約為598元。推薦：53度飛天茅臺(tái)1499元/瓶，茅臺(tái)為什么這么牛

二、酒業(yè)內(nèi)部人士順價(jià)推算：

茅臺(tái)酒采用糯高粱釀造，5斤糯高粱出1斤酒，糯高粱按7.5元1斤計(jì)算，5斤37.5元，小麥制曲按1斤出曲0.82斤，按曲糧比1：1來算，6斤小麥滿足出1斤酒的需要，6斤小麥每斤1.2元計(jì)7.2元，加上人工每瓶按2元算，成本接近47元，茅臺(tái)按4年儲(chǔ)存期計(jì)算，每年利息按15%算，成本增加29元，再加瓶子、蓋子、盒子按10元計(jì)算，成本達(dá)到86元，再加上營銷費(fèi)用、管理費(fèi)、稅金、財(cái)務(wù)費(fèi)用等，綜合成本應(yīng)該在150元左右。

飛天茅臺(tái)漲價(jià)的幕后推手是誰？

近5年來，飛天茅臺(tái)出廠價(jià)基本穩(wěn)定在820—850元之間，但零售價(jià)高峰是2300多元，低谷時(shí)也近1000元，推動(dòng)其漲價(jià)的幕后推手是誰？

一、有人說茅臺(tái)價(jià)格上漲是市場驅(qū)動(dòng)、供需矛盾所致，雖然政務(wù)消費(fèi)下降了，但商務(wù)消費(fèi)大幅增加，當(dāng)總量供小于求時(shí)，價(jià)格上漲是必然結(jié)果。

二、也有人說這是幕后人為炒作的結(jié)果。茅臺(tái)的銷售商都希望茅臺(tái)價(jià)格一直上漲，因?yàn)橄�費(fèi)者都是買漲不買跌，于是有人故意囤貨炒漲，造成市場上茅臺(tái)鬧“酒荒”的假象，待價(jià)格上漲再出手謀取暴利。

三、更有人說茅臺(tái)漲價(jià)的背后推手是廠家。曾有人開玩笑地說“茅臺(tái)國酒的地位是靠漲價(jià)坐上去的”，茅臺(tái)股份公司的高層領(lǐng)導(dǎo)一面高喊控價(jià)不漲價(jià)，一面又在蓄謀期望漲價(jià)，明為控量，實(shí)為漲價(jià)坐實(shí)基礎(chǔ)。因?yàn)槊恳淮魏俺隹亓靠貎r(jià)之后，零售價(jià)都會(huì)飆升！每一次高端酒提價(jià)，茅臺(tái)都是帶頭大哥，只有占據(jù)價(jià)格塔尖，才能保住國酒的冠冕。

其實(shí)，無論是喝酒或是不喝酒的人，我們都不否認(rèn)茅臺(tái)酒的歷史貢獻(xiàn)，更不否認(rèn)茅臺(tái)酒的品質(zhì)，我們尊重茅臺(tái)是的醬香好酒，只是它賣的太貴，價(jià)格脫離了價(jià)值。從1981年到2017年，從7元到1800多元，36年時(shí)間飛天茅臺(tái)零售價(jià)格瘋漲了200倍，我們不得不面對的現(xiàn)實(shí)是，在價(jià)值回歸、消費(fèi)回歸的今天，茅臺(tái)卻距離消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)，為什么？因?yàn)閮r(jià)格越來越不靠譜了。

這種叫板性的呼聲，不管是否能得到企業(yè)和社會(huì)的關(guān)注，但不會(huì)停止！明天會(huì)有更多的消費(fèi)者和企業(yè)站起來與茅臺(tái)直面對話，希望通過這樣的話題和內(nèi)容，能帶來更多的人重新思考和審視白酒。

我們相信：在白酒價(jià)值回歸的今天，消費(fèi)者已經(jīng)越來越理性，到底該選擇什么樣的產(chǎn)品，他們心里很清醒！

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