4月17日，由瀘州市政府、作協《詩刊》社主辦，詩歌網、瀘州老窖股份有限公司、中視華凱傳媒集團承辦的第五屆國際詩酒文化大會“國際詩人對話會”在北京舉辦。

　　據悉，國際詩酒文化大會始于2017年，目前已經連續(xù)舉辦五屆，已成為瀘州老窖又一文化IP。其中，國際詩酒文化大會開展國際詩會、詩歌論壇、詩歌朗誦會、國際詩歌節(jié)、國際詩歌獎評選等系列文化交流活動，此次“國際詩人對話會”是第五屆國際詩酒文化大會的關鍵活動之一。

　　在對話會上，國際詩酒文化大會組委會副主任，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示，國際詩酒大會以詩酒交流搭建中外文化溝通交流橋梁，助力白酒文化出海的同時，促進對彼此文化理解、借鑒，推動中華文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展。

　　事實上，瀘州老窖已先后創(chuàng)建多個品牌IP，加碼消費市場創(chuàng)新營銷。公開資料顯示，瀘州老窖國窖1573封藏大典自2008年起，已連續(xù)舉辦14屆；2011年，瀘州老窖開展“高粱紅了”文化采風之旅。

　　除了打造文化IP，瀘州老窖為拉攏年輕人開展跨界營銷IP活動。搜狐財經盤點發(fā)現，2017年，瀘州老窖跨界香水，聯名電視劇《三生三世十里桃花》推出“桃花醉”；2020年，瀘州老窖特曲聯名《姜子牙》、《五大宗師》等推出聯名產品，并結合時下熱點推出白酒盲盒。

　　在業(yè)內人士看來，多個營銷IP活動的背后，不難看出瀘州老窖通過圈層營銷，向各個階層消費者滲透白酒文化，悄無聲息的完成了消費者教育。

　　隨著“十四五”進入開局，瀘州老窖在上交“十三五”收官答卷后，布局“十四五”并再提“重回前三”。據瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒在大會透露，針對旗下核心產品系列，瀘州老窖將推進瀘州老窖系列品牌復興戰(zhàn)略，加碼窖齡酒次高端定位，提升特曲系列品牌價值。同時，瀘州老窖將以京津冀、長三角、珠角和成渝等四大城市群作為戰(zhàn)略增長區(qū)域，不斷拓展全國市場。（文章來源：搜狐）

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