作為中國傳統(tǒng)文化的代表符號和情感象征，白酒從來都是春節(jié)期間不可或缺的“主角”之一，作為一直關注“年文化”的品牌習酒，近期也打出了春節(jié)營銷“組合拳”，以高聲量、多維度點亮“中國年”。

　　持續(xù)深耕“中國年·喝習酒”，讓新意更有心意

　　臨近春節(jié)，隨著白酒氛圍高漲、年味漸濃，“中國年·喝習酒”又一次如期而至，凡是在高鐵站、機場、各大城市地標等多個人流量巨大的場所外，都能隨處看到“中國年·喝習酒”的身影。

　　每一年，習酒公司都會根據當年的社會熱點、市場現狀為“中國年·喝習酒”設置不同的傳播主題，今年的主題為“五洲共慶 四海同春”。2022年是不平凡的一年，在新的政策下，隨著2023年的正式開啟，今年春節(jié)必將熱鬧非凡，實現“五洲共慶 四海同春”。在這一特殊時間節(jié)點，習酒向華人送出最美好的祝福，并一步實現品牌知名度的飛躍。

　　從2014年開始，習酒獨創(chuàng)“中國年·喝習酒”品牌IP，距今已經十載。在這10年時間中，習酒已經將“中國年·喝習酒”這一品牌IP與中國幾千年的“年文化”深深結合在一起，向國人傳達美好的祝愿和心意，經過多年深耕，如今過中國年、喝習酒已經成為人們春節(jié)的標配。

　　事實上，習酒深耕“中國年·喝習酒”的品牌IP，是基于對消費大眾的深刻洞察。眾所周知，在春節(jié)期間飲酒的習俗由來已久。從漢代起，人們過年時喝的是椒柏酒；到了魏晉時期，過年所喝酒的品種增加了一種“屠蘇酒”；到唐宋年間，講究的是團圓酒；到了元明清以后，守歲之風盛行，年味特濃，老百姓也有了更多的娛樂項目，而飲酒成了全家老小、親戚鄰里的交際應酬，一直到今日成為了“社交酒”。

　　可以說，春節(jié)酒文化已經流傳了上千年。到了現代，隨著各大白酒品牌紛紛加入到春節(jié)營銷大戰(zhàn)中來，前些年已經變淡了的年味又重新變得足了起來。這其中，習酒憑借著多年匠心打磨的“中國年·喝習酒”IP，用情感連接更多用戶，營造了獨具特色的春節(jié)氛圍，讓新意更有心意。

　　值得注意的是，習酒的“中國年·喝習酒”主題活動采取的是“線下+線上”的模式，線下設置豐富多樣的品牌傳播形式，而線上則更強調用戶的參與感和互動性。打開本年度“中國年·喝習酒”的網上專題頁，其可觀性、豐富性和互動性都令人稱嘆。

　　為更好的與消費者互動，習酒“中國年”在線上一系列的配套動作不得不讓人點贊。從2022年12月23日，習酒就已經聯合中國楹聯學會舉辦了“第七屆迎春楹聯大賽”，為習酒中國年添彩。進入2023年1月份以來，網上專題頁還逐步上線了“征集一人一句新春寄語”“掃碼歡樂季”等活動。而且，參與微博話題“年夜飯大賞”，只要是帶圖發(fā)微博，曬出年夜飯，就有機會獲得習酒驚喜好禮，讓春節(jié)更有趣，讓社交更精彩。這一切的新創(chuàng)意，都是習酒對消費者所表達出來的美好祝福和滿滿心意。

　　習酒春節(jié)賀歲版、習酒兔年生肖酒齊上市

　　完美融合白酒與傳統(tǒng)文化

　　春節(jié)期間，習酒為消費者獻上的不只有“中國年·喝習酒”這一品牌文化活動，還上新了更高價值的習酒春節(jié)賀歲版和習酒兔年生肖酒，為傳統(tǒng)文化與白酒文化進一步融合與碰撞提供了新動能。

　　一歲一生肖，一年一習酒。時間之輪，載著美好前進；赤水之畔，習酒人釀酒生息，潛心打磨每一瓶美酒。酒說記者了解到，習酒春節(jié)賀歲版從2020年春節(jié)開始正式推出，每年生產當年的春節(jié)賀歲版產品，至今已有4款產品。

　　而習酒生肖酒則從雞年，也就是2017年開始，每年生產當年的生肖產品，至今已有7款產品。如今上新的兩款產品，雖然版本不同，但是具備共同的特點。它們都和美好祝愿以及紀念特殊節(jié)點相關，因此都具備稀缺性和高價值性，是白酒和傳統(tǒng)文化的完美結合，具有獨特的藝術品味和極高的收藏價值。

　　在酒說看來，作為習酒公司文創(chuàng)代表，習酒兔年生肖酒集四大價值于一身：文化價值、藝術價值、收藏價值和品牌價值。

　　從文化價值來看，生肖是中華傳統(tǒng)文化中的重要拼圖。生肖兔具有善、美、祥和的用意，而且代表舉止文雅、注重浪漫的人，這從一定程度上和習酒的“君品文化”有不謀而合之處�！熬�品”的核心是仁，仁有兩層含義，一是己所不欲，勿施于人。另一層含義君子應有博大的胸懷，君子的仁愛是大愛，心系國家和百姓�？梢哉f，“君品文化”是善、美和祥和的具體表現。對于習酒而言，生肖系列不僅是一款限量佳品，更是一款有情感、有情懷的酒，蘊藏著中國的傳統(tǒng)文化，向消費者傳達美好生活的深層次意義。

　　從藝術價值來看，習酒春節(jié)賀歲版以紅色作為主色調，并在外包裝和瓶身上都印有十分具備中國春節(jié)特色文化的美圖，年畫寶寶舞龍的畫面，充滿了生機、喜慶、祝福和團圓等文化色彩。

　　習酒兔年生肖酒則以天青色作為主色調，顏色清新跳脫，十分吸睛。習酒兔年生肖酒在視覺上是商品與藝術品的完美融合，瓶身上是充滿國風的一副美圖，兩只福氣滿滿的小兔子在紅色的蜀葵花下暢享自然、活潑靈動，寓意著收獲、喜悅和幸福。

　　從收藏價值來看，作為限量版的生肖酒，習酒兔年生肖酒是習酒推出的第7款產品，集齊12生肖，收藏價值顯而易見。而且，作為高端文化白酒，習酒正處在品牌發(fā)展的快車道上，近幾年來都保持了超高速發(fā)展勢頭。在2022年12月26日，習酒發(fā)布的《致經銷商朋友的一封信》中表示，習酒2022年新增投產1萬噸產能，實現含稅銷售收入超200億元，這些都彰顯了該品牌高質量發(fā)展的勢頭。在主品牌良性發(fā)展的基礎上，習酒春節(jié)賀歲版和習酒兔年生肖酒保值、增值的收藏價值就更大了。

　　從品牌價值來看，連續(xù)多年來品牌價值的不斷進階，讓行業(yè)看到習酒強大的生長潛力。從2009年到2022年，在首屆“華樽杯”品牌價值評議中，習酒以36.72億元品牌價值位列中國白酒第21名；2022年，習酒以1690.53億元位列貴州省白酒第二名、中國白酒前八名、中國醬酒第二名。十四年持續(xù)的品牌價值提升，背后是數十年來習酒的砥礪發(fā)展，習酒依靠過硬的品質和優(yōu)質的服務，不斷提升品牌知名度和美譽度。隨著習酒品牌價值逐年提升，習酒兔年生肖酒的市場前景非常廣闊。

　　作為白酒領域中十分重視創(chuàng)新思維的企業(yè)之一，習酒與時俱進，順應互聯網思維，始終站在消費者角度，用高品質的白酒和情感文化感染消費者。無論是深耕“中國年·喝習酒”，還是持續(xù)推出賀歲酒、生肖酒，這些都是和年味相關的重要舉措，它們都和人們的生活緊密連接，隨著習酒春節(jié)文化營銷的進一步推動，習酒已經與消費者們形成良性互動，既打動了消費者，又提升了品牌認同感，并為行業(yè)樹立了新標桿。（文章來源：酒說）

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