2月9日下午，貴州習(xí)酒召開(kāi)了以“夯基固本 精耕細(xì)作 恪守職責(zé)勇?lián)��?dāng)，文化引 領(lǐng) 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 初心如磐行致遠(yuǎn)”為主題的貴州習(xí)酒2023年經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)工作會(huì)。

　　據(jù)了解，在習(xí)酒公司所有大會(huì)中，2023年經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)是經(jīng)銷(xiāo)商參會(huì)人數(shù)多、會(huì)場(chǎng)布局多的大會(huì)。人數(shù)方面，共有2000多名經(jīng)銷(xiāo)商參加會(huì)議；會(huì)場(chǎng)布局方面，大會(huì)以“1個(gè)主會(huì)場(chǎng)+6個(gè)分會(huì)場(chǎng)”的新穎形式舉辦，即設(shè)置了北京主會(huì)場(chǎng)和廈門(mén)、鄭州、貴陽(yáng)、西安、長(zhǎng)沙、濟(jì)南6個(gè)分會(huì)場(chǎng)。

　　2012年，習(xí)酒在北京舉辦了全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，當(dāng)時(shí)參加人數(shù)超1000人。時(shí)隔11年之后，再回到北京，習(xí)酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)參與人數(shù)增加至一倍，企業(yè)規(guī)模更是由當(dāng)時(shí)的30億元增加至今天的200億元。回顧11年前在北京召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)時(shí)，習(xí)酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹表示：“當(dāng)時(shí)我們站在這里，提出要把習(xí)酒從區(qū)域性品牌打造成全國(guó)知名品牌，那時(shí)的路雖然漫長(zhǎng)，但是我們做到了！”

　　2023年，是醬酒邁進(jìn)中場(chǎng)的第二年，是“十四五”規(guī)劃的第三年，同時(shí)，更是消費(fèi)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇的一年�？梢哉f(shuō)，無(wú)論對(duì)于醬酒乃至整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2023年都是實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵之年。那么，習(xí)酒在這一年將如何砥礪前行？

　　君品文化，是習(xí)酒區(qū)別于其他白酒品牌的獨(dú)特性。于內(nèi)，習(xí)酒用君子的風(fēng)范來(lái)要求自己；于外，習(xí)酒用君子的內(nèi)涵來(lái)影響世人�；蛟S，正是因?yàn)榫�品文化已�?jīng)刻到習(xí)酒人的骨子里，如今，習(xí)酒在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)新突破后，反而對(duì)市場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者愈加謙遜。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，張德芹詳細(xì)解讀了習(xí)酒“崇道、務(wù)本、敬商、愛(ài)人”的企業(yè)核心價(jià)值觀和“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的君品文化。習(xí)酒必須遵從商業(yè)之道、產(chǎn)品之道，這是敬畏；習(xí)酒從大山里走出來(lái)，成為全國(guó)知名品牌，要感恩習(xí)酒的前輩、感恩茅臺(tái)、感恩經(jīng)銷(xiāo)商、感恩消費(fèi)者。習(xí)酒人不卑微，但是習(xí)酒人一定重謙讓。習(xí)酒對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商擁有謙讓之心，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)消費(fèi)者，也同樣要將這份謙讓傳遞下去，習(xí)酒才能走得更遠(yuǎn)。習(xí)酒人更要對(duì)身邊人多懷一份悲憫之心，對(duì)需要幫助的人伸出援助之手。張德芹強(qiáng)調(diào)：“這些是習(xí)酒十幾代人一點(diǎn)一點(diǎn)沉淀下來(lái)的。”

　　短短11年時(shí)間中，習(xí)酒所實(shí)現(xiàn)的跨越式發(fā)展大家有目共睹，企業(yè)規(guī)模更是從全國(guó)幾十名排位到現(xiàn)在的前十位，支撐它的成長(zhǎng)基因是什么？張德芹認(rèn)為有三個(gè)主要要素。

　　一，質(zhì)量。習(xí)酒堅(jiān)持純糧固態(tài)發(fā)酵，基酒生產(chǎn)能力和儲(chǔ)存能力逐年提升，這是習(xí)酒品質(zhì)的。

　　二，人。習(xí)酒人有個(gè)典型特點(diǎn)，敢拼敢闖，認(rèn)真、較勁。而且老員工積極性非常高，他們勤勞肯干，帶動(dòng)新員工共同奮斗，還有奮戰(zhàn)在市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商們，他們都是習(xí)酒寶貴的財(cái)富。就是因?yàn)檫@些習(xí)酒人的拼搏，習(xí)酒沒(méi)有理由不成長(zhǎng)。

　　三，文化。10多年前，習(xí)酒勵(lì)志要做酒中君子，這些年來(lái)，習(xí)酒一直按此定位發(fā)展，并由此構(gòu)建了文化體系。2023年是習(xí)酒文化建設(shè)年，“君子之品 東方習(xí)酒”必將唱響東方、暢銷(xiāo)全 球。希望廣大經(jīng)銷(xiāo)商要堅(jiān)定信心，緊跟習(xí)酒發(fā)展步伐，共同努力推動(dòng)大家共同的事業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青、文化長(zhǎng)興。

　　加碼公益事業(yè)，習(xí)酒溫度與高度再創(chuàng)新高

　　一直以來(lái)，習(xí)酒以博愛(ài)感恩之心，盡己所能回饋社會(huì)，在高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)。保護(hù)赤水河生態(tài)、參與打贏疫情防控攻堅(jiān)戰(zhàn)、參與鄉(xiāng)村振興，還有堅(jiān)定不移、持續(xù)了16年的“習(xí)酒?我的大學(xué)”公益獎(jiǎng)學(xué)活動(dòng)，累計(jì)出資1.2億余元幫助2萬(wàn)余名學(xué)生圓夢(mèng)大學(xué)。這些，都體現(xiàn)了習(xí)酒的溫度與高度。

　　在貴州習(xí)酒2023年經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)工作會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，習(xí)酒在公益事業(yè)又有了新的延續(xù)和傳承，“習(xí)酒·吾老安康”慈善基金正式成立。據(jù)酒說(shuō)了解，“習(xí)酒·吾老安康”慈善基金成立的初衷是希望可以讓更多的老人“老有所養(yǎng)、老有所依、老有所樂(lè)、老有所安”。事實(shí)上，在去年11月，習(xí)酒公司就已經(jīng)攜手經(jīng)銷(xiāo)商，在貴州省慈善總會(huì)共同發(fā)起設(shè)立了“習(xí)酒·吾老安康”慈善基金，專(zhuān)項(xiàng)用于資助解決困境老人的養(yǎng)老問(wèn)題、生活照料、心理關(guān)愛(ài)、醫(yī)療服務(wù)等需求，用愛(ài)心、責(zé)任和奉獻(xiàn)為老人創(chuàng)造幸福美好的晚年。

　　在習(xí)酒，“崇道、務(wù)本、敬商、愛(ài)人”是企業(yè)文化的核心價(jià)值觀，這一來(lái)自“君子之品”的文化基因因?yàn)椴粩嗉哟a公益事業(yè)，正在釋放出耀眼的光芒，將企業(yè)帶進(jìn)一個(gè)嶄新的高度。提到習(xí)酒公司所堅(jiān)持的公益事業(yè)，張德芹表示：“無(wú)論是習(xí)酒·我的大學(xué)，還是習(xí)酒·吾老安康，既是我們習(xí)酒的責(zé)任，也是習(xí)酒文化承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的使命。我們十多年前把習(xí)酒文化定位為‘君子之品，東方習(xí)酒’，既然勵(lì)志要做酒中的君子，那么我們一定會(huì)把公益事業(yè)持續(xù)做下去�！�

　　2022年，習(xí)酒公司含稅銷(xiāo)售突破200億，產(chǎn)能新增1萬(wàn)噸，品牌價(jià)值達(dá)到1690.53億元，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，步入白酒前十行列中，成為全國(guó)知名白酒品牌。但一個(gè)品牌的影響力，不只體現(xiàn)在品牌價(jià)值和卓越的品質(zhì)上，更重要的是圍繞品牌所體現(xiàn)的文化價(jià)值感，這既是連接品牌與消費(fèi)者之間的紐帶，更是品牌溫度的體現(xiàn)。

　　習(xí)酒從大山深處而來(lái)、從文化基層上來(lái)，正是一個(gè)個(gè)為習(xí)酒發(fā)展辛勤付出的前輩，才造就了今天的習(xí)酒。如今，習(xí)酒不斷向前發(fā)展的同時(shí)也不忘初心，始終積極而務(wù)實(shí)地履行著使命和擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)了習(xí)酒的溫度與高度，使之成為具有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的企業(yè)。

　　上新產(chǎn)品，習(xí)酒構(gòu)建更強(qiáng)護(hù)城河

　　活動(dòng)上，在2000多名經(jīng)銷(xiāo)商的見(jiàn)證下，習(xí)酒進(jìn)行了新品展示環(huán)節(jié)。酒說(shuō)注意到，習(xí)酒所展示的新品包括三個(gè)維度。

　　一是以君品習(xí)酒、窖藏1988、喜宴組成的升級(jí)類(lèi)“新品”，即在原有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，習(xí)酒公司又進(jìn)行了產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、包裝材料更加環(huán)保等多角度的升級(jí)換代。該類(lèi)產(chǎn)品，本身就已經(jīng)在市場(chǎng)上有著廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)，自誕生后，在消費(fèi)圈形成了深刻的品牌認(rèn)知。如今升級(jí)換代，意味著習(xí)酒在2023年的又一次戰(zhàn)略發(fā)力，將為消費(fèi)者帶來(lái)更美好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，習(xí)酒一直是產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的品牌，而大單品暢銷(xiāo)的管理法則之一就是要給產(chǎn)品戰(zhàn)略性升級(jí)。在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，以及站在2023年新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，習(xí)酒在此時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代，根本上體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷追求。

　　二是去年12月剛剛在線上上市的“知行禮”“知行義”兩款“知交”系列新品，正式在線下亮相。據(jù)悉，“知交”系列雖然在線上推出時(shí)間不長(zhǎng)，但已經(jīng)受到了年輕消費(fèi)者的追捧，隨著其在線下的上市，將會(huì)有更廣泛的群體享受到該系列產(chǎn)品。

　　三是上新了感恩98、圓習(xí)酒兩款開(kāi)發(fā)新品，單從品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品包裝來(lái)看，這是兩款能夠喚起習(xí)酒愛(ài)好者記憶的新品。

　　由此來(lái)看，三個(gè)維度，已經(jīng)為習(xí)酒構(gòu)建了更好、更強(qiáng)大的產(chǎn)品護(hù)城河。從產(chǎn)品定位看，習(xí)酒上新的產(chǎn)品系列能夠滿足不同消費(fèi)圈層、不同年齡群體的購(gòu)買(mǎi)需求，意味著習(xí)酒的消費(fèi)人群將會(huì)進(jìn)入一個(gè)新寬度；從消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，習(xí)酒的系列產(chǎn)品不但能夠滿足高凈值人群在商務(wù)場(chǎng)景中的需求，還能面對(duì)宴席、親朋聚會(huì)、消費(fèi)者自飲等多個(gè)場(chǎng)景。如今，隨著習(xí)酒產(chǎn)品在消費(fèi)者層面的不斷普及，這條護(hù)城河正在變得更加寬廣。

　　號(hào)角吹響，未來(lái)已來(lái)。站在200億新的歷史起點(diǎn)，依托高品質(zhì)發(fā)展路徑和“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的君品文化，我們看到習(xí)酒新的局面正在打開(kāi)，更好的習(xí)酒正向我們走來(lái)�。ㄎ恼聛�(lái)源：酒說(shuō)）

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