今年，憑借突出的品牌力、產(chǎn)品力，劍南春在雙11期間再創(chuàng)佳績(jī)，提振行業(yè)信心，詮釋名酒價(jià)值。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，劍南春奪得2023年天貓平臺(tái)“雙11”白酒行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第 一名。

　　劍南春

　　“不被傳統(tǒng)束縛”

　　白酒線(xiàn)上銷(xiāo)售占比長(zhǎng)期不到10%，遠(yuǎn)低于其他消費(fèi)品。

　　商務(wù)部在《2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中提到，2022年煙酒網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)19.1%，增速在18類(lèi)監(jiān)測(cè)商品中處于前三，但在線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)零售總體交易額中占比僅有1%。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，縱然只有1%，也是一個(gè)了不得的數(shù)字。最重要的一點(diǎn)是，在現(xiàn)有銷(xiāo)售占比的基礎(chǔ)上，其還在一直增加。

　　誰(shuí)可以在線(xiàn)上取得銷(xiāo)售額的節(jié)節(jié)攀升，便有望在“一片紅�！敝姓业叫碌脑隽浚�不僅有利于品牌力的提升，更有助于企業(yè)在業(yè)績(jī)上取得新突破，從而贏得更多來(lái)自市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前9個(gè)月，僅淘寶、京東、拼多多三大平臺(tái)的白酒銷(xiāo)售額就超過(guò)400億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)三成，其中有六個(gè)月白酒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%以上，遠(yuǎn)超大部分白酒上市公司今年的營(yíng)收增速。

　　正所謂“贏在線(xiàn)上”，其實(shí)就是“鎖定未來(lái)”。作為川酒六朵金花之一的劍南春就是一個(gè)典型的例子，雖然是傳統(tǒng)行業(yè)中的老品牌，但劍南春一直保持著與時(shí)代同步的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，并沒(méi)有被傳統(tǒng)理念束縛。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話(huà)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和各類(lèi)電商平臺(tái)的崛起，進(jìn)一步消 除了品牌與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱(chēng)，由此帶來(lái)的是更加理性的市場(chǎng)和更加全 面的消費(fèi)理念。

　　在此背景下，劍南春通過(guò)電商與消費(fèi)者綁定，搶占C端，外加上水晶劍強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，成為企業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

　　劍南春

　　“連創(chuàng)佳績(jī)”

　　近幾年，在“618”“雙十一”“雙十二”這三個(gè)電商最重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上，劍南春均取得了不俗的成績(jī)。

　　從2020年“618”到2023年“618”，劍南春連續(xù)四年均斬獲天貓白酒行業(yè)指數(shù)第 一名的好成績(jī)。同時(shí)，自2020年至2022年劍南春也三次蟬聯(lián)“雙十二”的天貓白酒行業(yè)指數(shù)第 一名。劍南春是是2020年、2022年“雙十一”的天貓白酒行業(yè)指數(shù)第 一名。

　　在今年剛剛結(jié)束的“雙11”購(gòu)物節(jié)上，天貓官方旗艦店再度獲得白酒行業(yè)交易指數(shù)第 一名，這無(wú)疑是對(duì)劍南春品牌與品質(zhì)的認(rèn)可。

　　一方面，劍南春本身作為中國(guó)白酒品牌代表之一，其產(chǎn)品銷(xiāo)量多年來(lái)都處于行業(yè)前列，品牌影響力、品牌美譽(yù)度有口皆碑。

　　在線(xiàn)下，劍南春在傳統(tǒng)渠道一直以來(lái)都擁有極高的市場(chǎng)占有率，特別是單品“水晶劍”更是以始終如一的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的市場(chǎng)口碑，長(zhǎng)期霸占宴席細(xì)分市場(chǎng)份額。

　　另一方面，劍南春一直在踐行文化傳播戰(zhàn)略，以更生動(dòng)形象、符合大眾審美的文創(chuàng)方式成功斬獲大批流量。從2021年雙12電商節(jié)推出的“劍南春·青銅紀(jì)”，到2022年雙11電商節(jié)推出的“劍南春·青銅紀(jì)（面具版）”，再到今年的“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”， 一經(jīng)發(fā)售，便是爆款。

　　“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春�！边@已經(jīng)不是一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，而是一種真實(shí)的市場(chǎng)寫(xiě)照。在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，從普通消費(fèi)者到大家眼中的社會(huì)精英，他們對(duì)劍南春的喜歡都是一樣的，品牌大、品質(zhì)好，疊加一再被強(qiáng)化的文化屬性，劍南春不僅有實(shí)力在線(xiàn)下取得增長(zhǎng)，更有望在線(xiàn)上繼續(xù)創(chuàng)造佳績(jī)。

 

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