近日，伊力特發(fā)布兩則人事變動(dòng)公告：董事會(huì)提名李小剛先生為公司第九屆董事會(huì)非獨(dú)立董事補(bǔ)選候選人，其任期自股東大會(huì)審議通過(guò)之日起至第九屆董事會(huì)任期屆滿之日止；聘任李長(zhǎng)春為公司副總經(jīng)理，任期自董事會(huì)審議通過(guò)之日起至第九屆董事會(huì)屆滿之日止。

　　“雙李”李小剛、李長(zhǎng)春能否揭開(kāi)“塞外茅臺(tái)”伊力特的發(fā)展新篇章？助力伊力特品牌在“一片紅海”“處處內(nèi)卷”的白酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)年輕化、高端化與全國(guó)化的三大目標(biāo)，重塑“塞外茅臺(tái)”的輝煌。

　　“新疆第 一酒”伊力特

　　作為新疆的白酒龍頭企業(yè)，伊力特被譽(yù)為塞外茅臺(tái)、新疆第 一酒，其前身是英雄部隊(duì)“三五九旅七一七團(tuán)”，軍墾戰(zhàn)士開(kāi)荒墾地，植樹(shù)種糧的釀酒廠，1988年團(tuán)企分離，更名為新疆伊犁釀酒總廠；1999年，改制為新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司，在上交所掛牌上市。

　　作為一家擁有“紅色傳承”的釀酒企業(yè)，伊力特釀造的是酒，更是釀造著邊疆人民的美好生活。紅色基因在三代人的傳承中歷久彌新，其含義也從英雄歷史演變?yōu)閳?jiān)守品質(zhì)、誠(chéng)懇對(duì)待消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)之道。

　　然而，即便是這樣一家酒企，也未能在“一片紅海”中獨(dú)善其身，也需在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中直面“挑戰(zhàn)”，并根據(jù)實(shí)際狀況“修正”業(yè)績(jī)目標(biāo)。

　　今年6月27日，在伊力特2022年度股東大會(huì)上，伊力特董事長(zhǎng)陳智宣布，“2023年25億元營(yíng)收目標(biāo)不變，‘十四五’目標(biāo)修正，從50億元目標(biāo)調(diào)整為35億元。”。按照陳智的說(shuō)法，“我從不要求伊力特猛增，我要的是企業(yè)健康、良性地增長(zhǎng)”。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，置身于消費(fèi)疲弱的市場(chǎng)大環(huán)境之下“懂得修正、愿意修正、主動(dòng)修正、敢于修正”是一件好事，較之“空喊口號(hào)”的行為，這才是堅(jiān)持長(zhǎng)期主義發(fā)展原則的態(tài)度；這才是一家上市酒企負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)……

　　從市場(chǎng)反饋的信息來(lái)看，“修正”營(yíng)收目標(biāo)后的伊力特，一直在“謀求三化”即：年輕化、全國(guó)化、高端化。此次“雙李”的加入，或許正是為加速“三化”而來(lái)。

　　實(shí)力強(qiáng)勁的“雙李”！

　　根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年中國(guó)白酒行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，年輕消費(fèi)群體正逐步成為白酒市場(chǎng)的消費(fèi)主力，各大白酒企業(yè)正在進(jìn)行產(chǎn)品年輕化、時(shí)尚化的嘗試，希望成為年輕人的“第 一口酒”。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)“美好生活的向往”從未改變，而與美好向好相應(yīng)的正是“一瓶叫得響的品質(zhì)好酒”。

　　“品質(zhì)好酒”是對(duì)“好糧好水好技術(shù)”的要求，以伊力特酒為例，作為濃香型白酒的典范，其用天山雪水、伊犁河谷優(yōu)質(zhì)原糧，經(jīng)陳年老窖發(fā)酵，精心調(diào)制而成，以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、諸味諧調(diào)、酒味全 面”的獨(dú)特風(fēng)格聞名。

　　“叫得響”是對(duì)品牌力的要求，近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力，也是高質(zhì)量消費(fèi)存在的基礎(chǔ)。2023年，高端消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約12萬(wàn)億元社會(huì)消費(fèi)品零售總額，占比較2022年增加2%至27%，貢獻(xiàn)著超過(guò)74%的企業(yè)利潤(rùn)，具有巨大的商業(yè)活力和想象力。

　　據(jù)悉，為了進(jìn)一步影響全國(guó)，伊力特在品牌宣傳上也是加大了投入，如在央視七套宣傳英雄本色伊力特企業(yè)形象；圍繞全疆機(jī)場(chǎng)、核心城市優(yōu)質(zhì)資源，展開(kāi)形象產(chǎn)品和主力產(chǎn)品的品牌投放；深入體育賽事，以“伊力王酒隊(duì)”為名，冠名CBA新疆隊(duì)等。

　　如今，隨著實(shí)力強(qiáng)勁的“雙李”加入，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，伊力特將迎來(lái)新的發(fā)展篇章，加速向“更年輕、更遠(yuǎn)、更高”邁進(jìn)。

　　李小剛在白酒行業(yè)深耕二十余年，擅長(zhǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、管理與品牌打造等工作，在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理模式和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)方面成績(jī)顯著，曾就職于瀘州老窖股份有限公司銷(xiāo)售公司，歷任常務(wù)副總經(jīng)理、黨委書(shū)記。

　　李長(zhǎng)春在酒類(lèi)行業(yè)深耕二十余年，任職經(jīng)歷從基層工人到總經(jīng)理，擁有多年豐富的營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)。曾成功打造四川華潤(rùn)藍(lán)劍的資陽(yáng)利基區(qū)域市場(chǎng)，推進(jìn)沱牌舍得企業(yè)改制、推動(dòng) DMPP 精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)，推進(jìn)全興酒營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)茶酒融合發(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)五糧液作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的國(guó)企擔(dān)當(dāng)和酒茶融合首批踐行者。

　　另有業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，與人才一同到來(lái)的還有種種利好跡象，“接下來(lái)”隨著新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展，整體消費(fèi)大環(huán)境改善，“大力引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才”伊力特有望在“三化”上取得重大突破，續(xù)寫(xiě)“塞上茅臺(tái)”的光輝歷史。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

 

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