2月21日晚間，珠江啤酒發(fā)布2023年度業(yè)績快報。根據(jù)珠江啤酒披露，2023年，該公司實現(xiàn)啤酒銷量140.28萬噸，同比增長4.79%，營業(yè)總收入53.78億元，同比增長9.13%；利潤總額7.40億元，同比增長4.84%。此外，2023年珠江啤酒歸屬于上市公司股東的凈利潤6.25億元，同比增長4.43%。

　　雖然珠江啤酒的營收及凈利潤兩項指標(biāo)相比上年有所增長，卻仍有業(yè)內(nèi)人士表示，這位被困華南的“華南王”在2023年的表現(xiàn)低于預(yù)期，并沒能緊隨競爭對手的前進(jìn)步伐。

　　對比下、有差距！

　　春節(jié)前，重慶啤酒出爐了2023年業(yè)績快報，營收同比增長5.53%至148.15億元，凈利潤同比增長5.78%至13.37億元。另據(jù)燕京啤酒披露，預(yù)計2023年該公司實現(xiàn)凈利潤5.75億元—6.85億元，同比增長63.22%—94.44%，上年同期盈利3.5億元。

　　此外，暫未披露2023年全年業(yè)績情況的青島啤酒去年前三季度營收、凈利潤均實現(xiàn)了同比增長，華潤啤酒去年上半年營收、凈利潤也均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

　　對比之下，珠江啤酒在2023年的營收、凈利潤雙增長，就似乎失去了被肯定的價值。雖然頂住了來自外部市場的壓力，在啤酒行業(yè)的存量博弈中獲得了增長，但與“優(yōu)商”相比，珠江啤酒在2023年交出的成績單顯然不夠“給力”。

　　資料顯示，2017年至2022年，相比營收動輒雙位數(shù)快速增長的“友商”，珠江啤酒營收增速始終保持在個位數(shù)，分別為6.23%、7.33%、5.06%、0.13%、6.79%，8.60%。

　　需要大家注意到的是，在2022年啤酒板塊整體業(yè)績大增的背景下，珠江啤酒的凈利潤卻下降了。數(shù)據(jù)顯示，2022年，企業(yè)歸母凈利潤卻同比下降2.11%至5.98億元，也是近十年來，企業(yè)歸母凈利潤首次出現(xiàn)同比負(fù)增長。

　　2023年，珠江啤酒穩(wěn)住了陣腳，營收、凈利潤雙增。對于業(yè)績變動原因，珠江啤酒表示，2023年，公司切實把高質(zhì)量發(fā)展作為首要任務(wù)和總抓手，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)啤酒銷量140.28萬噸，同比增長4.79%。

　　然而，通過梳理相關(guān)業(yè)績信息不難發(fā)現(xiàn)，2023年前三季度，青啤、燕京啤酒（000729.SZ）、重啤的業(yè)績增速分別為15.02%、42.16%、13.67%；珠啤仍然只有12.78%，四季度繼續(xù)拉胯，公司全年業(yè)績增長降至5%以下，整體掉隊較為明顯。

　　被困華南、走出華南！

　　目前國內(nèi)啤酒品牌中，一 線有華潤啤酒、青島啤酒；燕京啤酒、重慶啤酒和珠江啤酒則被稱為第二梯隊。十年前，珠江啤酒與重慶啤酒在規(guī)模上還旗鼓相當(dāng)，2013年重慶啤酒和珠江啤酒的營收分別為33.87億元和33.49億元，相差并不大。到了今天，珠江啤酒的營收僅是重慶啤酒的三分之一。

　　明明就在同一個梯隊，差距卻不是一般的大。而導(dǎo)致差距越來越大的原因就是“被困華南”。

　　珠江啤酒成立于1985年，前身為廣州市珠江啤酒廠，1997年生產(chǎn)出國內(nèi)第 一瓶純生啤酒，2010年在深交所上市。作為廣東的啤酒企業(yè)，珠江啤酒在建立初期迅速占領(lǐng)了大本營廣東省市場。

　　彼時，無論是從業(yè)績還是市場規(guī)模及份額來說，珠江啤酒與青島啤酒并肩前行，市場上有著“北有青島，南有珠江”的說法。然而，在九十年代后期起至2013年的“跑馬圈地”過程中，珠江啤酒卻未能抓住省外發(fā)展機(jī)遇。

　　當(dāng)時，珠江啤酒卻受制于資金，將主要精力放在了既有市場的守護(hù)上，這也是導(dǎo)致公司后續(xù)發(fā)展乏力的原因之一。如今，在“優(yōu)商”進(jìn)一步擴(kuò)大銷售范圍的競爭下，珠江啤酒的“大本營”廣東地區(qū)也正遭遇“蠶食”。

　　“守住華南很重要，走出華南更重要。” 珠江啤酒去年9月接受投資者調(diào)研時稱，公司在全國多個市場有布局，優(yōu)勢市場主要集中在華南，將持續(xù)完善全國營銷網(wǎng)絡(luò)，努力增強(qiáng)公司在其他地區(qū)的影響力。

　　另有業(yè)內(nèi)專家指出，隨著其他區(qū)域性啤酒品牌“全國化”進(jìn)程的加速，如何在保護(hù)華南市場的同時，進(jìn)一步走出華南，是珠江啤酒一定要解決的問題。（文章來源：賣酒狼圈子）

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