2024年全國春季糖酒會在成都如火如荼開展，大眾酒成為受關注的熱點！醬香一直是行業(yè)的熱門品類，那么大眾醬香能否迎來下一個紅利風口呢？

　　在展會走訪中酒說記者發(fā)現(xiàn)，貴州五星酒業(yè)新推出一款主打大眾市場的新品“鎮(zhèn)酒小封壇”，以其獨特的設計和精準的市場定位，展現(xiàn)了獨特的創(chuàng)新價值。那么這款產品會成為醬香口糧酒市場的一匹黑馬嗎？

　　行業(yè)趨勢：醬香口糧酒時代已來

　　隨著消費升級和市場細分的不斷深入，中國醬酒行業(yè)顯現(xiàn)出三大明顯的分化趨勢：消費分化、光瓶分化與醬香分化。這些趨勢不僅體現(xiàn)了消費者偏好的多樣化，也映射出行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

　　消費分化表現(xiàn)在不同消費群體對醬酒品質及價格的多元需求上。高端市場追求精致化、個性化的產品體驗，中端市場則更注重性價比，尋求適合日常飲用的品質醬酒。這種差異化的需求促使廠家必須精準定位，推出多層次產品線以滿足各個市場段需求。

　　光瓶分化，則是指環(huán)保意識的提升和反過度包裝的社會倡導，為光瓶醬酒提供了新的市場機遇。當前光瓶酒已成為獨立大品類，未來它必將覆蓋全價位、面向各階層。

　　是醬香分化，它關乎產業(yè)調整周期。當前中國醬酒產業(yè)供給端的增長遠遠超過需求端，在醬酒產能釋放的大趨勢下，醬香向下扎根，擁抱大眾消費市場，就是一個必然走勢。

　　多位行業(yè)資深專家明確提出，“醬香+光瓶”大勢已起，中國醬香口糧酒時代正在到來。在這一大背景下，新品鎮(zhèn)酒小封壇的上市無疑為行業(yè)帶來了新的活力和機會。它不僅是貴州五星酒業(yè)集團戰(zhàn)略升級的新舉措，也是順應市場趨勢、滿足消費者需求的新選擇。

　　醬香口糧酒創(chuàng)建者，為何會是鎮(zhèn)酒？

　　毫不夸張地講，鎮(zhèn)酒是貴州中檔醬香的主流品牌，其早在2004年就已上市，年銷售額突破2.5億，一直暢銷貴州20年，所獲榮譽無數(shù)，是當之無愧的醬香光瓶品類創(chuàng)建者。

　　為順勢大眾醬香時代的趨勢，2024年推出高線光瓶酒鎮(zhèn)酒小封壇。其目標就是打造一款高品質、高性價比的醬香口糧酒。

　　生態(tài)純糧雙認證，暢銷貴州二十年，鎮(zhèn)酒是貴州五星酒業(yè)集團的核心品牌。該集團始創(chuàng)于1993年，坐落于中國酒都——仁懷市，是“貴州民營企業(yè)100強”、“遵義市白酒工業(yè)十星企業(yè)”、“仁懷市十強民營企業(yè)”。當前貴州五星酒業(yè)集團旗下?lián)碛?大基酒廠，傳統(tǒng)發(fā)酵窖池600多個，年生產優(yōu)質醬香型白酒6000多噸，是仁懷“生態(tài)原產地保護產品”認證民營企業(yè)。值得一提的是，貴州五星酒業(yè)集團近50000噸的儲酒能力名列前茅。

　　除了核心產區(qū)、產能實力強這些優(yōu)勢之外，五星酒業(yè)自建萬畝紅纓子糯高粱基地，從源頭品質，還擁有醬酒專家勾調團隊，嚴格堅持165道標準的生產工序。五星酒業(yè)，在全國多個省區(qū)都設有分公司，且市場渠道精耕多年，有較好的渠道資源，而且五星酒業(yè)還有平均20年以上的中低端白酒運作經驗的銷售落地管理團隊和執(zhí)行團隊。正是這些，為五星酒業(yè)奠定了強大競爭優(yōu)勢，也為新品鎮(zhèn)酒小封壇的火爆打好了堅實的基礎。

　　鎮(zhèn)酒小封壇，發(fā)展有潛力

　　酒說認為，新品鎮(zhèn)酒小封壇作為一款具有創(chuàng)新價值和市場潛力的戰(zhàn)略產品，其上市將為酒類市場帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。鎮(zhèn)酒小封壇，建議零售價僅為68元/壇。

　　在市場定位方面，新品鎮(zhèn)酒小封壇以大眾消費者為目標群體，特別是那些追求品質生活的中產階級消費者，這部分消費者對于酒類產品的品質、口感和性價比有著較高的要求，同時他們也更加注重產品的文化內涵和品牌形象。因此，新品鎮(zhèn)酒小封壇在市場上的定位是“高品質口糧酒”，既滿足消費者的品質需求，又符合他們日常飲用的消費習慣。

　　在新品鎮(zhèn)酒小封壇的設計上，我們看到了顯著的創(chuàng)新特點。

　　在產品設計上采用了醬香光瓶的創(chuàng)意，這不僅順應了市場趨勢，還進一步提升了產品的識別度和吸引力。光瓶設計的采用，不僅展現(xiàn)了產品的簡潔大氣，更體現(xiàn)了品牌的獨特個性。同時，其包裝簡約而不失高級感，既符合現(xiàn)代消費者的審美需求，又能夠凸顯產品的品質感。

　　一眼望去，鎮(zhèn)酒小封壇酒瓶就仿佛一個個紅燈籠。在以往長達20年的時間里，鎮(zhèn)酒一直用燈籠廣宣品的使用，早已在貴州消費者心中形成了“鎮(zhèn)酒=燈籠、燈籠=鎮(zhèn)酒”的緊密概念，鎮(zhèn)酒小封壇采用燈籠瓶型，很容易讓人聯(lián)想到鎮(zhèn)酒品牌，創(chuàng)意巧妙，令人叫絕。

　　值得肯定的是其產品名稱，小封壇的名稱，完全調動了用戶“封壇酒品質上乘”的已有心智，成為品質好酒的新表達。鎮(zhèn)酒小封壇是將高端的封壇概念融入并應用到大眾的流通產品中，形成“品牌+概念+原漿+品質”的顯性表達。它不僅強調了品質價值，而且還提高了品牌價值。

　　從整體理念上來看，鎮(zhèn)酒小封壇的設計表達，與中流砥柱、拼搏奇進、追求夢想的目標用戶群體情感高度契合。

　　對于新品鎮(zhèn)酒小封壇來說，其目標消費者還可能包括了對傳統(tǒng)文化有濃厚興趣的群體。鎮(zhèn)酒作為貴州中檔醬香主流品牌，擁有深厚的歷史文化底蘊，這對于追求個性和文化的消費者來說，無疑具有強烈的吸引力。

　　在潛在市場規(guī)模方面，隨著醬香口糧酒時代的到來和消費者對品質生活的追求，大眾醬酒市場必將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，鎮(zhèn)酒小封壇的目標消費群體廣泛且購買力強，我們有理由相信其潛在市場規(guī)模將十分可觀。

　　總之，在醬香口糧酒的時代背景下，新品鎮(zhèn)酒小封壇的上市充分體現(xiàn)了其在市場上的戰(zhàn)略價值。在未來的市場競爭中，鎮(zhèn)酒小封壇有望為行業(yè)帶來更多的驚喜。

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