3月29日，中國(guó)政府正式取消了對(duì)進(jìn)口澳大利亞葡萄酒征收的懲罰性關(guān)稅，為面臨20億升 “酒池”的澳洲葡萄酒行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)巨大的提振機(jī)會(huì)。

　　然而，行業(yè)分析師警告稱，重新回歸的澳大利亞生產(chǎn)商將面臨一個(gè)與幾年前截然不同的中國(guó)市場(chǎng)。如何適應(yīng)新的形勢(shì)，在這個(gè)曾經(jīng)的市場(chǎng)重建聲譽(yù)，成為每家酒莊的必修課。

　　澳洲酒強(qiáng)勢(shì)回歸

　　在3月底關(guān)稅取消后，澳大利亞在4月份成為中國(guó)第三大葡萄酒供應(yīng)國(guó)（按價(jià)值計(jì)算）。進(jìn)口額同比增長(zhǎng)8189%，達(dá)1044萬(wàn)美元；進(jìn)口量增長(zhǎng)657%。

　　盡管有這些令人印象深刻的數(shù)字，澳洲酒的進(jìn)口量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于法國(guó)和智利，也落后于意大利和西班牙，這表明，大量高價(jià)澳洲葡萄酒涌入中國(guó)市場(chǎng)。在散裝葡萄酒領(lǐng)域，澳大利亞也表現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，反映了酒商隨著貿(mào)易恢復(fù)開始進(jìn)口澳洲原酒。

　　香港《南華早報(bào)》報(bào)道稱，隨著加征關(guān)稅取消，4月，澳大利亞對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口激增，分析師預(yù)計(jì)生產(chǎn)商將很快重返這個(gè)利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)。

　　報(bào)道援引中國(guó)社會(huì)科學(xué)院專家呂祥的話說(shuō)：“如果兩國(guó)關(guān)系正常，那么，葡萄酒將帶著巨大的潛力回歸。”

　　中國(guó)駐阿德萊德總領(lǐng)事李東說(shuō)，澳大利亞對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口在4月和5月顯示出快速?gòu)?fù)蘇的跡象，南澳葡萄酒企業(yè)有信心重返中國(guó)市場(chǎng)。“從中長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)澳大利亞葡萄酒行業(yè)仍將具有巨大的吸引力，只要澳大利亞的政策保持穩(wěn)定，雙邊葡萄酒貿(mào)易的未來(lái)是有希望的�！�

　　中國(guó)市場(chǎng)今非昔比

　　事實(shí)上，由于澳大利亞葡萄酒這幾年退出競(jìng)爭(zhēng)，其他產(chǎn)酒國(guó)一直在試圖填補(bǔ)這一空白。此后，法國(guó)以49%的市場(chǎng)份額位居第 一，智利以17%的市場(chǎng)份額緊隨其后。但這些國(guó)家分得的蛋糕要小得多，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)在過(guò)去幾年里大幅萎縮。

　　貿(mào)易數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司（Trade Data Monitor）的官方進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的葡萄酒進(jìn)口總量是5年前的1/3，從2018年的6.88億升降至2023年的2.48億升。按價(jià)值計(jì)算，自2019年以來(lái)，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的規(guī)模減少了一半以上，從33億澳元降至去年的15億澳元。2023年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的前四大來(lái)源國(guó)——法國(guó)、智利、意大利和西班牙都出現(xiàn)了大幅下降。

　　中國(guó)市場(chǎng)在過(guò)去五年中發(fā)生了重大變化，這主要是由于中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模的下降。疫情以及相關(guān)的禁售期、消費(fèi)者信心低迷，加劇了2020年后葡萄酒市場(chǎng)的下滑，澳大利亞退出葡萄酒市場(chǎng)加速了這種衰退。

　　重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的澳大利亞生產(chǎn)商將面臨與幾年前截然不同的局面。Sinowine執(zhí)行總經(jīng)理Rob Temple表示：“澳大利亞生產(chǎn)商正滿懷信心地重返中國(guó)，但從經(jīng)銷商和消費(fèi)者的角度來(lái)看，我們需要重建信任�！�

　　酒商：樂觀不乏謹(jǐn)慎

　　盡管謹(jǐn)慎，但中國(guó)的進(jìn)口商們已經(jīng)為再次接受澳大利亞葡萄酒做好了準(zhǔn)備，一些人希望這能重振近年來(lái)的進(jìn)口酒市場(chǎng)。

　　ASC精品酒業(yè)的首席執(zhí)行官M(fèi)akoto Nagae表示，該公司已準(zhǔn)備好重建澳大利亞葡萄酒組合。“我們期待這一刻已經(jīng)很久了，并已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，不僅要恢復(fù)我們澳大利亞知名葡萄酒品牌的進(jìn)口和分銷，還要迎接新的合作伙伴�！�

　　庫(kù)納瓦拉是南澳的精品葡萄酒產(chǎn)區(qū)，當(dāng)?shù)氐某嘞贾槠咸丫茝V受推崇。一家中國(guó)民營(yíng)企業(yè)收購(gòu)了歷史悠久的大型酒莊Rymill Coonawarra，保留了酒莊原有的所有技術(shù)人員，延續(xù)了當(dāng)?shù)仄咸丫频膫鹘y(tǒng)和風(fēng)格。酒莊管理顧問(wèn)李捷（音譯）表示，中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張為收購(gòu)后的Rymill酒莊帶來(lái)了新的前景。

　　“最近銷售訂單非常多。”李說(shuō)，他們將于6月6日將三個(gè)集裝箱運(yùn)往中國(guó)寧波市，并將幫助更多當(dāng)?shù)鼐茝S在中國(guó)投資，擴(kuò)大中澳葡萄酒貿(mào)易。

　　由于奔富在中國(guó)市場(chǎng)的巨大成功，在征收關(guān)稅之前，富邑集團(tuán)（Treasury Wine Estates）是中國(guó)賺錢的澳洲葡萄酒生產(chǎn)商。首席執(zhí)行官Tim Ford福特很清楚未來(lái)的挑戰(zhàn)：“我們很高興將更多的澳大利亞和優(yōu)質(zhì)葡萄酒帶回中國(guó)市場(chǎng)，但我們也意識(shí)到，可持續(xù)地恢復(fù)供需需要時(shí)間�！�

　　這些謹(jǐn)慎樂觀的情緒是澳大利亞生產(chǎn)商的普遍反應(yīng)。自疫情以來(lái)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)生了很大變化。一些分析師認(rèn)為，中國(guó)目前的葡萄酒消費(fèi)量?jī)H為2017年市場(chǎng)峰值的1/4。

　　“我們非常希望中國(guó)消費(fèi)者能重新愛上澳大利亞葡萄酒，但如果認(rèn)為我們的銷量會(huì)很快恢復(fù)到2019年的水平，那就太天真了。” 維多利亞州布朗家族葡萄酒集團(tuán)（Brown Family wine Group）第四代釀酒師和營(yíng)銷經(jīng)理Katherine Brown告訴《葡萄酒觀察家（Wine Spectator）》�！耙�在這個(gè)市場(chǎng)上重建‘澳大利亞品牌’，還有很多工作要做，只有在整個(gè)澳大利亞的葡萄酒都以一致的質(zhì)量為基礎(chǔ)，我們才能做到這一點(diǎn)，而且我們不能以低價(jià)供酒�！�

　　高端酒受歡迎，白葡萄酒或成新寵

　　克萊爾谷Wakefield Wines的第三代釀酒師、董事總經(jīng)理Mitchell Taylor認(rèn)為，澳洲酒的希望在于高端葡萄酒。

　　“我們將把相當(dāng)多的注意力集中在這個(gè)市場(chǎng)上，因?yàn)�，中�?guó)人喜歡我們的葡萄酒�！彼�透露，該酒莊計(jì)劃突出他們的葡萄酒，每瓶?jī)r(jià)格從130-1000澳元不等。

　　中國(guó)市場(chǎng)一直是澳大利亞的優(yōu)質(zhì)瓶裝葡萄酒市場(chǎng)，澳大利亞出口到中國(guó)內(nèi)地的葡萄酒，85%的價(jià)格為每升離岸價(jià)格5澳元或以上（零售價(jià)約為人民幣80元以上）。

　　澳大利亞在2020年的市場(chǎng)地位也主要集中在優(yōu)質(zhì)葡萄酒的銷售上。據(jù)IWSR稱，2020年，澳大利亞葡萄酒的平均每瓶售價(jià)為19美元，而其他進(jìn)口葡萄酒為每瓶14美元，中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒為每瓶5美元。到2020年，澳大利亞在葡萄酒（每瓶售價(jià)在100元人民幣以上）市場(chǎng)的份額為34%。澳大利亞葡萄酒將致力于重新奪回市場(chǎng)上的這一高端地位。

　　獵人谷名莊Tyrrells Wines的出口經(jīng)理Andrew Moody表示：“中國(guó)市場(chǎng)和以往不同了。以前以紅葡萄酒為主，與消費(fèi)群體年齡偏高以及宴請(qǐng)、禮品饋贈(zèng)有關(guān)，我們現(xiàn)在看到年輕人更喜歡白葡萄酒。”他透露，近期，從中國(guó)收到的訂單主要是白葡萄酒，有兩家客戶的貨柜中有2/3是白葡萄酒�！�

　　其中國(guó)進(jìn)口商桃樂斯中國(guó)（Torres China）對(duì)此表示贊同。華南市場(chǎng)及直銷總監(jiān)Nancy Yang表示：“作為進(jìn)口商，我們一直在培養(yǎng)消費(fèi)者基礎(chǔ)，并戰(zhàn)略性地推廣我們的品牌。展望未來(lái)，我們計(jì)劃專注于中等價(jià)位的清新風(fēng)格的葡萄酒，特別是在餐飲和休閑場(chǎng)所，價(jià)格在100-200元之間�！�

　　盡管未來(lái)可能面臨挑戰(zhàn)，但毫無(wú)疑問(wèn)，也有著新的機(jī)遇�！白�2020年征收關(guān)稅以來(lái)，6400萬(wàn)中國(guó)人達(dá)到了18歲的法定飲酒年齡，我們現(xiàn)在有機(jī)會(huì)向這個(gè)新的消費(fèi)群體介紹澳大利亞美味的葡萄酒�！盉rown說(shuō)。（文章來(lái)源：華夏酒報(bào)）

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