一個(gè)產(chǎn)區(qū)、一個(gè)圖騰、一句廣告詞，都有可能成為一個(gè)白酒品牌的符號(hào)與象征，只要一提到這些具有象征意義的標(biāo)的物，人們就會(huì)聯(lián)想到與之對(duì)應(yīng)的品牌。對(duì)于茅臺(tái)酒而言，茅型瓶就是它極具象征意義的事物。

　　上世紀(jì)中，貴州茅臺(tái)酒使用的是仁懷當(dāng)?shù)毓欧ㄖ圃斓耐撂掌�，有著避光、透氣性好的特點(diǎn)，這種瓶型陪伴茅臺(tái)走過很多年的發(fā)展歷程。后來，白瓷瓶短暫地出現(xiàn)過一定的時(shí)間，但因造價(jià)相對(duì)更高，并未持續(xù)沿用下去。

　　1966年，為了降低外包器皿成本，同時(shí)解決產(chǎn)品滲漏的問題，經(jīng)典白色乳玻璃瓶應(yīng)運(yùn)而生。這種設(shè)計(jì)優(yōu)化了茅臺(tái)酒的包裝外形，逐漸成為了茅臺(tái)酒的經(jīng)典包裝外型，被稱為“茅型瓶”。人們熟悉的茅臺(tái)酒形象就此定格。

　　從美感和功能來看，茅型瓶的設(shè)計(jì)不僅美觀，更具有實(shí)際的功能考量。茅臺(tái)酒在長期的存放過程中，需要避免光照和保持適宜的溫度，以促進(jìn)酒的老熟和提升口感。茅型瓶的不透明設(shè)計(jì)，有效地避免了光照對(duì)酒質(zhì)的影響。此外，瓶口的設(shè)計(jì)也考慮到了倒酒的便利性和密封性，確保了消費(fèi)者在飲用時(shí)的體驗(yàn)。

　　從社會(huì)責(zé)任的踐行來看，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展越來越受到重視，茅型瓶的材質(zhì)和設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了茅臺(tái)酒對(duì)環(huán)保的重視。瓶身采用可回收的玻璃材料，既減少了對(duì)環(huán)境的影響，也符合了可持續(xù)發(fā)展的理念。這種環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)，不僅提升了茅臺(tái)酒的品牌形象，也贏得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　隨著時(shí)間的推移，茅型瓶成為了茅臺(tái)酒不可分割的一部分，見證了品牌的成長和白酒行業(yè)的發(fā)展。也正因?yàn)樗�多方面�?yōu)勢的融合，不止是茅臺(tái)酒，茅臺(tái)鎮(zhèn)很多醬酒企業(yè)也也廣泛使用這一設(shè)計(jì)，使其成為了醬酒文化的一個(gè)載體和文化符號(hào)。

　　在品牌眾多的白酒市場中，茅臺(tái)酒通過茅型瓶的獨(dú)特設(shè)計(jì)，成功地在消費(fèi)者心中建立了強(qiáng)烈的品牌識(shí)別度。消費(fèi)者一看到這種瓶型，就會(huì)立刻聯(lián)想到茅臺(tái)酒，這種直觀的品牌聯(lián)想，極大地提升了品牌的市場競爭力。

　　除了茅臺(tái)酒，許多酒類品牌都通過獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，成功地提升了品牌價(jià)值和市場競爭力。例如，清香白酒的大IP——青花汾酒，以源自6000年前的酒器小口尖底甕為靈感設(shè)計(jì)酒瓶，以書法+水墨呈現(xiàn)山水情懷，都在加深著青花汾酒在消費(fèi)者心目中的形象與地位；河南信陽的濃香美酒無量酒，瓶身采用錐形設(shè)計(jì)，將山川映入瓶底，使淮水環(huán)于瓶身，日月懸頸，通透明亮，書法“無量”二字更是雄渾有力，好一幅山水畫卷映入眼簾，照入心間。這些案例表明，包裝設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，更是品牌文化和價(jià)值的重要載體。

　　瓶身設(shè)計(jì)經(jīng)典、出彩，可能是白酒品牌快速出圈，被消費(fèi)者記住的法門之一，酒企品牌在思考如何設(shè)計(jì)外包裝時(shí)，需要考慮到與文化、當(dāng)?shù)卮�表景點(diǎn)、品牌自身氣質(zhì)、環(huán)保、成本等多方面因素，對(duì)癥下藥，方得良效。（文章來源：大家酒評(píng)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。