澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）的數(shù)據(jù)顯示，自3月底取消關(guān)稅重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)澳洲酒2024財(cái)年對(duì)中國(guó)出口量從1000千升飚升至33,000千升，出口額增長(zhǎng)3.92億澳元至4億澳元。這一增長(zhǎng)是曇花一現(xiàn)，還是市場(chǎng)大爆發(fā)的開(kāi)端？哪些品牌和類別推動(dòng)了這一增長(zhǎng)？

　　回歸勢(shì)頭洶涌

　　數(shù)據(jù)顯示，從2023年7月1日到2024年6月30日的2024財(cái)年，澳大利亞葡萄酒出口增額長(zhǎng)了17%，達(dá)到22億澳元，這是截至2021年9月的12個(gè)月以來(lái)的水平；出口量保持相對(duì)穩(wěn)定，為6.19億升。

　　出口額的增長(zhǎng)是由于在本財(cái)年的3個(gè)月，澳大利亞對(duì)中國(guó)內(nèi)地的出口激增，出口量從1000千升增加到33,000千升，出口額比上一財(cái)年增長(zhǎng)3.92億澳元至4億澳元。在2024年3月底中國(guó)取消對(duì)澳大利亞瓶裝葡萄酒的關(guān)稅后，澳大利亞葡萄酒重新補(bǔ)充了供應(yīng)渠道。

　　Wine Australia市場(chǎng)洞察經(jīng)理Peter Bailey表示，對(duì)中國(guó)內(nèi)地出口雖然可觀，但只是歷史峰值的一小部分。“雖然這些數(shù)據(jù)非常樂(lè)觀，但它們只代表了澳大利亞葡萄酒在長(zhǎng)期缺席后重新進(jìn)入一個(gè)主要市場(chǎng)，并不一定等同于銷售情況，要更清楚地了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)澳大利亞葡萄酒在市場(chǎng)上供應(yīng)量增加的反應(yīng)，還需要一段時(shí)間。中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量還不到6年前的1/3，因此，澳大利亞葡萄酒出口在中短期內(nèi)不太可能恢復(fù)到以前的峰值水平�！�

　　在2024財(cái)年，有574家公司向中國(guó)內(nèi)地出口葡萄酒，2023財(cái)年僅有115家。而在征收關(guān)稅之前，有2000多家公司向中國(guó)內(nèi)地出口葡萄酒。

　　除中國(guó)外，澳大利亞對(duì)世界其他地區(qū)的出口下降4%至18億澳元，出口量下降5%至5.87億升。這是自2004財(cái)年以來(lái)對(duì)其它地區(qū)出口的低水平。出口到美國(guó)和加拿大的價(jià)格低于1.50澳元/升的無(wú)包裝葡萄酒下降最為顯著，合計(jì)下降20,000千升。

　　奔富一己之力？

　　從2024年1-6月的海關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，澳大利亞瓶裝葡萄酒（2L及以下）的進(jìn)口量和進(jìn)口額分別增長(zhǎng)了驚人的7172.95%和35956.87%。這一激增對(duì)中國(guó)葡萄酒進(jìn)口的整體增長(zhǎng)做出了重大貢獻(xiàn)，使今年前6個(gè)月的進(jìn)口總額達(dá)到7.1145億美元。

　　僅在6月份，澳大利亞的瓶裝葡萄酒進(jìn)口量就達(dá)到4890千升，價(jià)值1.03億美元，而去年同期進(jìn)口量為零。澳大利亞瓶裝葡萄酒的平均價(jià)格是前10大葡萄酒來(lái)源國(guó)中高的，1-6月為22.45美元/升，表明高價(jià)葡萄酒大量涌入。

　　在推動(dòng)進(jìn)口方面，中國(guó)市場(chǎng)知名的葡萄酒品牌之一奔富發(fā)揮了重要作用。一位不愿透露姓名的奔富中國(guó)代理商指出：“恢復(fù)進(jìn)口澳大利亞葡萄酒后，每個(gè)人都在考慮哪些葡萄酒會(huì)賣得好，奔富和黃尾。就高端產(chǎn)品而言，還得是奔富�！�

　　寧波云海方舟供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理葛征波對(duì)奔富的作用表示認(rèn)同，他接受Vino Joy News采訪時(shí)表示，“目前，澳大利亞葡萄酒的進(jìn)口主要是由奔富推動(dòng)的，盡管其他澳大利亞葡萄酒也有，但它們的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及奔富。”

　　葛征波指出：“在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下，很多葡萄酒都很難賣出去，但奔富是消費(fèi)者熟悉的品牌，而且有品牌支持，所以大家都愿意囤貨�！�

　　值得注意的是，大量進(jìn)口并不一定轉(zhuǎn)化為銷售和消費(fèi)，盡管奔富很受歡迎，也很有名，但多位受訪進(jìn)口商都談到了它的銷售低迷。

　　此外，澳大利亞對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口高度集中在澳大利亞葡萄酒的前十大出口商。2024財(cái)年，這十大出口商占出口總額的75%，占出口總量的39%。

　　從產(chǎn)品價(jià)位來(lái)看，每升離岸價(jià)20澳元及以上的葡萄酒（大致相當(dāng)于每瓶零售價(jià)300元人民幣以上），是向中國(guó)出口葡萄酒價(jià)值增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，占增長(zhǎng)的84%。

　　在澳大利亞出口到中國(guó)的葡萄酒中，靜止紅葡萄酒是主要的受益者，與2023財(cái)年相比，紅葡萄酒的總出口量增長(zhǎng)3%，達(dá)到3.3億升；出口額增長(zhǎng)27%，達(dá)到15億澳元。從二季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，出口中國(guó)內(nèi)地的紅葡萄酒價(jià)值為3.84億澳元，占比高達(dá)98.65%；出口量占比也達(dá)到了96.42%。（文章來(lái)源：華夏酒報(bào)）

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