時隔39年，百花獎再度綻放成都。

　　8月4日，第37屆大眾電影百花獎（以下簡稱：百花獎）頒獎典禮在成都高新體育中心舉行，作為頒獎典禮指定白酒，中國超高端白酒品牌國窖1573再次迎來高光時刻。

　　舉杯榮耀，致敬夢想，國窖1573以獨特品質為光影盛宴注入濃香韻味，與萬千觀眾共同見證獎項的誕生，這既是其深厚文化底蘊與現(xiàn)代藝術魅力的完美交融，也是其積極融入消費市場的又一典范，更是中國白酒與影視藝術跨界合作的又一里程碑。

　　作為中國電影三大獎之一，百花獎由中國電影家協(xié)會和中國文學藝術界聯(lián)合會聯(lián)合主辦，?旨在反映廣大觀眾對電影的評價和喜好。

　　秉持著“與時代同行，為人民綻放”的主題，本屆百花獎頒獎典禮圍繞“人民、電影、時代”三要素，融入了更多歌舞表演、影人講述、創(chuàng)意互動等形式，并通過深入挖掘四川文化特色，將電影與城市、電影與人民的連接創(chuàng)新呈現(xiàn)在舞臺之上，引起了電影愛好者的廣泛關注。

　　作為第37屆大眾電影百花獎頒獎典禮指定白酒，國窖1573不僅現(xiàn)場見證了百花獎9大獎項誕生的榮耀時刻，更深度參與了今年的百花獎系列活動。

　　在百花影展的影片回顧展、新片展和“成都特別放映”活動中，國窖1573為廣大市民和影迷攢局，以專場點映的方式一起《解密》傳奇故事；在會場的國窖1573品鑒專區(qū)，中式特調酒、冰飲等創(chuàng)新飲用方式也引得眾多明星駐足品鑒和連連稱贊；尤為引起關注的是，國窖1573還傾力襄助“大眾電影百花之夜”活動，以中國高端白酒典范致敬中國電影的璀璨榮光。

　　在瀘州老窖集團有限責任公司副總裁李金看來，大眾電影百花獎自誕生之日起，就以為廣大人民群眾評選喜聞樂見的電影作品為宗旨，充分呈現(xiàn)中國文化的風采與魅力，而國窖1573一直秉持弘揚中華傳統(tǒng)文化，“讓世界品味中國”的發(fā)展理念。國窖1573作為第37屆大眾電影百花獎頒獎典禮系列活動合作伙伴，就是希望在大眾電影百花獎的舞臺，講好繁花似錦、濃香四溢的中國故事。

　　百花獎兩年一屆，每屆百花獎都是藝術與流量的盛宴，對于白酒行業(yè)來說，更是品牌營銷必爭的高地，在此背景之下，為何國窖1573能成指定白酒，成功“摘花”？

　　首先，百花獎與國窖1573可謂實力相當，均是由大眾票選出來的“頂流”。

　　百花獎自創(chuàng)立之日起，便始終堅持大眾票選，將觀眾的參與度、信賴度貫穿于評選中，使大眾電影成為時代審美的風向標。國窖1573同樣是大眾“票選”出來的百億大單品。2001年，國窖1573應國內消費者品質升級需求而生，剛一上市，便憑借著高端的形象和稀缺的品質迅速引爆高端市場。數(shù)據(jù)顯示，2006年至2012年，國窖1573銷售年復合增長率為28%。整個“十三五”期間，國窖1573銷售額增長13倍，從量、價表現(xiàn)上都站穩(wěn)中國高端白酒前三強的位置。

　　其次，百花獎與國窖1573都經時間醞釀，擁有極強的生命力。

　　百花獎誕生已有60余年，其歷史就是一部中國電影人與觀眾共創(chuàng)的璀璨歷史，得益于獨特的評選標準，百花獎?chuàng)碛袕V泛的受眾基礎，始終保持著鮮活的生命力。作為瀘州老窖為美酒愛好者匠心打造的濃香佳釀，國窖1573由持續(xù)釀造451年的1573國寶窖池群和不斷代傳承700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造，被譽為“活態(tài)雙國寶之釀”，同樣擁有旺盛的生命力。

　　北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長田卓鵬表示，“作為白酒行業(yè)的領軍品牌，攜手百花獎共同推動中國電影行業(yè)的高質量發(fā)展，是國窖1573作為東道主的責任與義務，另一方面，從品牌營銷的角度看，與影視明星深度互動，也能更好地撬動其背后的核心粉絲群體，為中國白酒的多元化和年輕化貢獻力量�！�

　　百花獎期間發(fā)布的《2024中國電影產業(yè)研究報告》顯示，過去一年，中國電影總票房達到549.15億元，市場份額占比23%，穩(wěn)居第二。在新國潮的加持下，國內消費者信心空前高漲，國產電影繼續(xù)保持主導地位，連續(xù)4年占內地市場超八成份額。

　　燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至8月5日16時32分，2024年度院線電影大盤票房突破300億。在當前國內經濟弱復蘇的當下，電影已成為刺激經濟、拉動消費回暖的先鋒軍。

　　作為國際交流的語言，電影是文化傳播和交流的重要方式，在此背景下，國窖1573攜手百花獎，借勢中國電影的穩(wěn)步發(fā)展，深耕藝術領域，不僅能在“百花齊放”中更好地講述中國白酒的文化故事，傳遞和彰顯國窖1573的品質自信、品牌自信、文化自信，也有助于觸達更多的消費群體，賦能酒商、助力動銷。

　　事實上，破圈光影藝術只是國窖1573文化和藝術戰(zhàn)略的一隅，多年來，國窖1573持續(xù)跨界文化、藝術等領域，弘揚傳播中國文化，促進中國文化傳承發(fā)展和對外交流。

　　酒業(yè)家關注到，自2017年起，國窖1573便不斷加碼藝術領域，攜手國際音樂大師譚盾、國際焰火藝術大師蔡國強、知名攝影師尹超、建筑師馬巖松等各個領域的專家，“讓世界品味中國”先后走進紐約、巴黎、莫斯科等城市，極大地拉近了中國白酒與世界的距離。

　　今年2月發(fā)布的《2023胡潤品牌榜》顯示，國窖1573以1250億元品牌價值進入前十，排名上升至第八位；在品牌價值增長方面，國窖1573更是以19%的漲幅，位列價值增長榜單品牌第六位，為榜單中酒類品牌之首。

　　對于行業(yè)來說，2024年是新周期的關鍵之年，而對于國窖1573來說，2024年亦是品牌營銷換擋升級的重要之年，在這一發(fā)展背景之下，國窖1573繼續(xù)以高開高走的姿態(tài)，多維發(fā)力做好文化故事傳播，強化品牌認同，將“讓世界品味中國”回響在世界的各個舞臺。

　　正如百花獎引 領中國電影業(yè)百花齊放，國窖1573亦以中國高端白酒典范的擔當，正在開啟白酒多元化突圍的新篇章。（文章來源：酒業(yè)家）

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