近期，洋河股份申請(qǐng)注冊(cè)32類（啤酒飲料）商標(biāo)事件，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，有觀點(diǎn)認(rèn)為，洋河股份有意進(jìn)軍啤酒市場(chǎng)，注冊(cè)商標(biāo)是在為公司下一步業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型提前布局。

　　對(duì)此，8月9日，洋河股份相關(guān)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)表示，目前，公司沒(méi)有進(jìn)軍啤酒的計(jì)劃，這是公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略需要，筑牢公司主要商標(biāo)及關(guān)聯(lián)商標(biāo)品類護(hù)城河，32類啤酒類也算白酒關(guān)聯(lián)類別。

　　難賣的白酒，興盛的啤酒！

　　眾所周知，在白酒市場(chǎng)遇冷，“年輕人不喝白酒”論調(diào)盛行的當(dāng)下，白酒企業(yè)渴望找到第二增長(zhǎng)曲線。

　　為此，近年來(lái)，多家頭部白酒企業(yè)均有積極擴(kuò)展品類業(yè)務(wù)，重金布局果酒、威士忌賽道。

　　值得一提的是，洋河股份就是品類多元化布局的典型代表。早在2019年，洋河股份就與國(guó)際洋酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出中式威士忌“中仕忌”。

　　此外，在洋河股份2023年度業(yè)績(jī)網(wǎng)上說(shuō)明會(huì)上，公司管理層方面公開表示計(jì)劃通過(guò)未來(lái)兩到三年的持續(xù)努力，使果酒項(xiàng)目的營(yíng)收規(guī)模達(dá)到10-20億的目標(biāo)，預(yù)計(jì)產(chǎn)品將在下半年正式上市。

　　既然威士忌與果酒都可以成為洋河股份布局的一部分，正興盛的啤酒自然也可以……

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)啤酒行業(yè)中高端產(chǎn)品銷量顯著增長(zhǎng)，帶動(dòng)了行業(yè)整體利潤(rùn)水平的提高，啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1863億元，同比增長(zhǎng)8.6%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額260億元，同比增長(zhǎng)15.1%。

　　2024年上半年，在白酒銷售普遍遇冷的情況下，啤酒卻憑借一場(chǎng)又一場(chǎng)的體育盛事“賣爆了”。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯開幕以來(lái)（6月15日-7月6日），“歐洲杯”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量比開幕前增長(zhǎng)近15倍，其中，“歐洲杯酒吧”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超10倍，“歐洲杯套餐”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超8倍。

　　一位接受媒體采訪的廣州某餐吧老板表示，歐洲杯開賽以來(lái)，店內(nèi)啤酒銷量和客流量分別增加了約三成。

　　這樣的啤酒賽道，就連瀘州老窖都已“忍不住”涉足。今年7月，瀘州老窖在回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)表示，企業(yè)創(chuàng)新板塊已開發(fā)啤酒業(yè)務(wù)。所以，洋河股份為什么會(huì)公開回應(yīng)“公司沒(méi)有進(jìn)軍啤酒的計(jì)劃”？

　　頭部強(qiáng)橫，做大困難！

　　“有想法、沒(méi)行動(dòng)。”在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，洋河股份既然申請(qǐng)注冊(cè)32類（啤酒飲料）商標(biāo)，就意味著其對(duì)啤酒“有想法”，至于沒(méi)有進(jìn)軍啤酒的計(jì)劃，只是在說(shuō)當(dāng)下沒(méi)有計(jì)劃，不代表以后不會(huì)有。

　　需要大家注意到的一點(diǎn)是，洋河股份對(duì)啤酒賽道“有想法”是正常的，而“沒(méi)行動(dòng)”也正常。

　　畢竟，啤酒市場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)與威士忌、果酒都不一樣，卻偏偏與白酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀類似，即大企業(yè)、大品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。

　　“有想法”是從白酒當(dāng)前現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看。面對(duì)消費(fèi)疲軟的市場(chǎng)，以及正在減少的消費(fèi)者數(shù)量，白酒企業(yè)必須未雨綢繆，提前布局啤酒理所應(yīng)當(dāng)。

　　“沒(méi)行動(dòng)”則可能是因?yàn)槠【瀑惖勒�被頭部企業(yè)領(lǐng)跑……

　　目前，國(guó)產(chǎn)啤酒行業(yè)形成了華潤(rùn)啤酒、百威亞太、青島啤酒、燕京啤酒與重慶啤酒五大頭部品牌“五足鼎立”的格局。這些品牌憑借品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)占有率，在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng) 先地位。以華潤(rùn)啤酒為例，其憑借“雪花”“喜力”等知名品牌，占據(jù)了國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)近30%的市場(chǎng)份額。

　　在這樣的市場(chǎng)背景下，即便洋河股份實(shí)力雄厚，也不敢輕易涉足。按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，一腳踩進(jìn)去很容易，但若是在投入后難以在頭部啤酒品牌手中奪得市場(chǎng)份額，屬于得不償失。

　　瀘州老窖雖然已公開表示進(jìn)軍啤酒賽道，但并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)多投入，更像是一種淺嘗輒止的嘗試。

　　按照瀘州老窖的說(shuō)法，公司的啤酒業(yè)務(wù)仍處于嘗試階段，藍(lán)調(diào)品牌年銷售額僅幾百萬(wàn)元，公司尚未對(duì)啤酒業(yè)務(wù)發(fā)展做出長(zhǎng)期規(guī)劃，會(huì)根據(jù)啤酒業(yè)務(wù)自身發(fā)展情況再做后續(xù)安排。

　　因此，洋河股份作為知名白酒上市企業(yè)，提前規(guī)劃是應(yīng)該，謹(jǐn)慎決定更是應(yīng)該。至于未來(lái)會(huì)不會(huì)進(jìn)軍啤酒賽道，既要結(jié)合自身發(fā)展情況，也要看市場(chǎng)狀況。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

 

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