從與熱門電影《解密》達成合作以來，五糧春在營銷層面便動作不斷。在宣傳廣告登陸全國近千家主流影院、推出掃碼抽電影票等活動的同時，五糧春又于8月17日聯(lián)合全國15個營銷大區(qū)、多個重點城市同步舉辦了盛大的包場觀影活動。

　　創(chuàng)新的營銷方式和BC聯(lián)動的市場策略是當前品牌脫穎而出的關(guān)鍵。五糧春的一系列動作不僅是在營銷層面的創(chuàng)新，更是對B端關(guān)懷的生動體現(xiàn)，為即將到來的中秋國慶旺季持續(xù)蓄勢。

　　在商業(yè)世界中，經(jīng)銷商與核心消費者是品牌的重要資產(chǎn)。此次包場觀影活動，便是一次成功的品牌營銷與情感溝通范例。它以獨特的方式，在凸顯對B端關(guān)懷的同時，更多實現(xiàn)了對C端消費者的心智占領(lǐng)。

　　長期以來，經(jīng)銷商群體對五糧春而言都是非常重要的存在。他們在市場拼搏，為五糧春的銷售業(yè)績做出了重要貢獻。為了讓更多人了解酒文化，喝到真正的好酒，他們要想辦法搞宣傳、建圈子、跑市場；為了把好酒及時送到消費者手里，他們不顧寒暑，從東到西，從南到北，從無怨言。

　　五糧春組織的這次觀影活動，在給經(jīng)銷商提供一個可以放松身心、相互交流、分享市場動態(tài)機會的同時，也向經(jīng)銷商表達了誠摯的感謝，讓他們感受到自己的付出得到了尊重和回報，一方面有助于提升經(jīng)銷商的幸福感，也能夠極大地激發(fā)經(jīng)銷商的積極性和忠誠度。

　　此外，這次包場活動也是五糧春踐行C端戰(zhàn)略的一次嘗試。

　　這次，五糧春將核心消費者請到現(xiàn)場，為他們準備了精美伴手禮。融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計理念的香薰、扇子、掛件等電影衍生禮品，讓每一位到場觀眾感受到了五糧春的用心。這種方式更容易引起消費者的共鳴和關(guān)注，也在消費者心中樹立了更加親切、溫暖的形象。

　　伴隨著白酒消費迭代的出現(xiàn)，圍繞著新興消費群體的品牌市場營銷思維也需與時俱進。五糧春在B端、C端同步開啟的各類營銷活動，進一步將電影熱度及時轉(zhuǎn)化為市場銷售。

　　在電影正式上映前，五糧春便推出了掃碼抽電影票活動。“新穎的掃碼額外獎勵，加上掃碼紅包等營銷策略，很多經(jīng)銷商的動銷都優(yōu)于去年同期。”有五糧春經(jīng)銷商表示，品牌與影視相結(jié)合不光是一樁品牌形象工程，也能直接為經(jīng)銷商賦能，帶來直接銷售的轉(zhuǎn)化。

　　另有五糧春經(jīng)銷商認為，今年白酒整體動銷不暢，但五糧春仍然保持在一個較好的水平，這是非常難得的，離不開五糧春在營銷創(chuàng)新上所做的努力，就如這次與《解密》的深度結(jié)合，就將消費者對影視的關(guān)注度很好地過渡到銷售上。

　　除了線下，五糧春還在線上聯(lián)動品牌營銷全矩陣發(fā)力，通過創(chuàng)意主題TVC、專題文章、自媒體互動等內(nèi)容的密集鋪排，借勢電影熱度，進一步突破圈層，占領(lǐng)更多用戶心智。

　　一系列活動既重視品牌傳播，又時刻關(guān)聯(lián)市場動銷，亮相的五糧春將品效合一發(fā)揮到了極 致，實現(xiàn)了品牌形象與銷售成績的雙增長。

　　在此過程中，五糧春所積累的忠實用戶群體，也在不斷反哺品牌與終端，形成可持續(xù)的良性循環(huán)。

　　按照行業(yè)慣例，中秋、國慶期間不但是白酒銷售的重要旺季，也在很大程度上影響著品牌全年業(yè)績，自然被賦予了厚望。

　　有業(yè)內(nèi)觀察人士認為，五糧春在旺季前夕動銷戰(zhàn)中進行了精心布局，為后續(xù)的中秋、國慶動銷戰(zhàn)和市場爭奪戰(zhàn)增添了新動能，也有望在旺季動銷中取得更優(yōu)異的成績。

　　當前《解密》仍在熱映中，五糧春的品牌勢能與市場動銷仍在持續(xù)攀升中。此次跨界營銷將推動五糧春的夏季銷售抵達一個怎樣的高點？我們拭目以待。（文章來源：酒業(yè)家）

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