交出亮眼半年報(bào)后，金徽酒搭乘“中國(guó)速度”再加速。

　　今日（8月26日），金徽酒品牌高鐵冠名列車首發(fā)儀式在鄭州東站圓滿舉行。繼去年11月蘭州站首發(fā)后，“金徽酒 正能量”號(hào)高鐵再次啟航。

　　事實(shí)上，自2021年12月“金徽酒 正能量”高鐵冠名列車首次首發(fā)，金徽酒全國(guó)化的序幕已然拉開。從環(huán)甘肅市場(chǎng)駛向華東，其全國(guó)化如今已實(shí)現(xiàn)從0到1的蛻變。

　　全國(guó)化步入快車道的同時(shí)，金徽酒也重回增長(zhǎng)軌道。自2023年完成年度目標(biāo)，拿到近十年來(lái)的業(yè)績(jī)，金徽酒今年上半年再次實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增，成為區(qū)域酒企的增長(zhǎng)樣本，展現(xiàn)出更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展確定性。

　　2024年上半年，金徽酒品牌全新升級(jí)，構(gòu)建起新的品牌表達(dá)體系。儀式現(xiàn)場(chǎng)，全新升級(jí)的“金徽綠”充滿生機(jī)，金徽酒冠名高鐵專列上“金徽鷹”的品牌超級(jí)符號(hào)也格外醒目。

　　多年來(lái)，中國(guó)高鐵快速發(fā)展，創(chuàng)造了從“追趕者”到“引 領(lǐng)者”的發(fā)展成就，成為代表中國(guó)形象的亮麗名片。深居秦嶺南麓的金徽酒也有著相同的奮斗底色。在過去的十余年間，金徽酒不斷穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，已發(fā)展成為甘肅釀酒規(guī)模、市場(chǎng)占有率、品牌影響力獨(dú)占鰲頭的白酒企業(yè)。

　　酒業(yè)家了解到，本列“金徽酒 正能量”號(hào)高鐵，跨越西安、鄭州、合肥、南京、上海等多個(gè)城市，連接起陜西、河南、安徽、江蘇、上海等重要旅游客源地。值得注意的是，這些沿途省份正是近年來(lái)金徽酒全國(guó)化初見成效的區(qū)域，這也不難看出金徽酒以華東打開全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略步伐始終堅(jiān)定。

　　據(jù)酒業(yè)家此前調(diào)研，截至2023年8月，金徽酒在華東區(qū)域主銷的金徽老窖系列超過百萬(wàn)瓶，達(dá)到2022年的全年體量，而金徽酒也成為近年來(lái)少有的地方酒企走全國(guó)化發(fā)展且在華北、華東發(fā)展順利的酒企。

　　可見，從搭乘中國(guó)高鐵這一深耕華東市場(chǎng)的橫切面來(lái)看，金徽酒在華東市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌形象的“出圈”，全國(guó)化進(jìn)程正在加速。此次再攜手中國(guó)高鐵，金徽酒從隴上江南馳騁而出，沿著國(guó)家鐵路大動(dòng)脈駛向全國(guó)十余個(gè)省份、數(shù)百座城市，亦是其進(jìn)一步發(fā)力華東、走向全國(guó)的縮影和決心體現(xiàn)。

　　“我們借力中國(guó)新名片‘高鐵’這一大國(guó)重器，攜手永達(dá)傳媒推出金徽酒高鐵冠名列車，相信在中國(guó)速度的加持下，會(huì)有數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)秦嶺深處的這一杯美酒，金徽酒香必將飄向五湖四海，飄進(jìn)千家萬(wàn)戶。金徽酒也將在高質(zhì)量發(fā)展的大道上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，向著躋身中國(guó)白酒十強(qiáng)、打造中國(guó)白酒知名品牌、建成中國(guó)大型白酒釀造基地的全國(guó)化戰(zhàn)略布局加速前行�！卑l(fā)車儀式現(xiàn)場(chǎng)，金徽酒銷售江蘇有限公司河南營(yíng)銷中心總經(jīng)理范金龍表示。

　　憑借著中國(guó)高鐵“國(guó)家名片”的影響力，金徽酒也無(wú)疑將建立起更強(qiáng)勢(shì)的品牌影響力，助力其開拓更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，覆蓋更多的目標(biāo)消費(fèi)者，加速實(shí)現(xiàn)品牌全國(guó)化的進(jìn)程。

　　2021年，金徽酒首輛高鐵冠名列車從上海駛出，并正式向全國(guó)化發(fā)起沖鋒，本列金徽號(hào)高鐵亦是其第四次冠名高鐵。

　　搭乘“中國(guó)速度”，金徽酒近年來(lái)也重回增長(zhǎng)軌道。日前，金徽酒交出了2024年上半年成績(jī)單：營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15.17%，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19.08%。金徽酒以穩(wěn)健的發(fā)展增速收官上半年，也為其全年業(yè)績(jī)的實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。值得注意的是，在消費(fèi)力不足、行業(yè)弱復(fù)蘇的2024年，這樣的成績(jī)其實(shí)并不容易。

　　仔細(xì)拆分這份半年報(bào)來(lái)看，金徽酒的上半年還有更多的驚喜：300元以上價(jià)位產(chǎn)品表現(xiàn)突出，同比大增44.17%，300元以上價(jià)位產(chǎn)品占總營(yíng)收比重達(dá)到18.14%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化；互聯(lián)網(wǎng)銷售在2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4407萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)36.51%，成為品牌賦能、消費(fèi)者培育、銷量增長(zhǎng)的第三曲線；省內(nèi)市場(chǎng)依托營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.49億元，同比增長(zhǎng)16.84%，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升，也開發(fā)出更深層次的市場(chǎng)布局；在省外市場(chǎng)，金徽酒針對(duì)不同板塊優(yōu)化商業(yè)模式，通過消費(fèi)者培育持續(xù)打造樣板市場(chǎng)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.76億元，截至今年6月底，金徽酒省外經(jīng)銷商擴(kuò)展至739家，消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升。

　　在策略打法上，金徽酒省外市場(chǎng)采取多層次、多領(lǐng)域、多形式的品牌策略，多個(gè)重點(diǎn)城市聯(lián)動(dòng)開展一場(chǎng)一站廣告投放、高鐵專列冠名，形成覆蓋西北、華東及北方市場(chǎng)的立體品宣格局，助力品牌泛區(qū)域化發(fā)展。為了拓展更多消費(fèi)場(chǎng)景，金徽酒以南京為起點(diǎn)，在華東六省一市已打造了15座“金徽酒匯客廳”。同時(shí)，今年上半年，其還持續(xù)冠名青海湖環(huán)湖賽、籃球賽、羽毛球賽等體育賽事，塑造積極向上、深入人心的正能量品牌形象……

　　2019年，金徽酒啟動(dòng)“二次創(chuàng)業(yè)”，2023年，金徽酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.48億元、同比增長(zhǎng)26.64%，凈利潤(rùn)3.29億元、同比增長(zhǎng)17.35%的好成績(jī)，即在其在“二次創(chuàng)業(yè)”的第五年，金徽酒不僅實(shí)現(xiàn)了“五連增”，更創(chuàng)造了過去十年來(lái)的成績(jī)。也是在近日，在2023年甘肅省民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜的榮耀榜單中，金徽酒位居“2023年甘肅省民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)納稅額榜首”，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

　　2024年，金徽酒錨定目標(biāo)30億。而伴隨著“金徽酒 正能量”號(hào)高鐵的再次啟航，金徽酒達(dá)成目標(biāo)的確定性也更進(jìn)一步。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。