春生夏長，秋收冬藏，當(dāng)太陽直射點從北回歸線南移至赤道，就又到了北半球葡萄收獲的季節(jié)。此時的茅臺葡萄酒，也將邀請粉絲“回家”，共享豐收的喜悅。

　　“鳳鳴山海間，共悅茅臺紅”。9月21日，第二十五屆河北秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)暨茅臺葡萄酒開莊粉絲節(jié)即將再度在茅臺葡萄酒鳳凰莊園拉開序幕，這也是自2021年以來茅臺葡萄酒開莊粉絲節(jié)舉辦的第三屆。

　　驚喜當(dāng)然不止于此。全新升級后的奔跑IP首次“回家”、獨特的自然景觀與風(fēng)土人情、豐富趣味民俗與葡萄酒文化的碰撞體驗……與往屆一樣，本屆開莊粉絲節(jié)還將為茅臺葡萄酒忠實粉絲們帶來多重不一樣的驚喜體驗，酒業(yè)家搶先劇透！

　　2021年的9月，開莊一周年的茅臺鳳凰莊園迎來了首屆茅臺葡萄酒開莊粉絲節(jié)，一個深度鏈接消費者的中國葡萄酒樣本IP就此誕生。

　　在首屆開莊粉絲節(jié)上，茅臺葡萄酒精心策劃了葡萄酒品鑒、“粉絲闖關(guān)打卡”等豐富多彩的環(huán)節(jié)，與茅臺葡萄酒粉絲親密互動，讓粉絲們在充分的互動中，體驗東方葡萄酒的魅力，感受茅臺葡萄酒的深厚文化和底蘊，也讓開莊粉絲節(jié)的IP屬性在消費者心中開始成型。

　　2023年，第二屆茅臺葡萄酒開莊粉絲節(jié)規(guī)模再擴容，來自國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的專家學(xué)者、碣石山產(chǎn)區(qū)葡萄酒企業(yè)代表、葡萄酒經(jīng)銷商、供應(yīng)商代表、茅臺葡萄酒粉絲、媒體代表等相聚碣石山下，再品“茅臺紅”，共同見證了河北省重點建設(shè)項目“茅臺葡萄酒年產(chǎn)1.8萬噸葡萄酒項目”的正式開工。

　　值得注意的是，本屆茅臺葡萄酒粉絲節(jié)也將與歷經(jīng)24年的“河北秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)”聯(lián)動，以豐富的體驗活動為其粉絲們帶來一場視聽盛宴，再度將體驗感拉滿，同時也將繼續(xù)與產(chǎn)區(qū)互動，實現(xiàn)產(chǎn)區(qū)與品牌之間的雙向賦能。

　　值得注意的是，本屆開莊粉絲節(jié)當(dāng)天，“奔跑的茅臺紅”2024紅動中國全國定向系列賽（秦皇島站）也將同步舉行，這也是茅臺葡萄酒的奔跑IP歷經(jīng)4年，自去年底全新升級為定向跑賽事之后的首次“回家”。

　　繼2023年第三季三亞收官站，與“紅動中國”全國定向系列賽這一賽事聯(lián)動、全新升級后，“奔跑的茅臺紅”今年以來先后走進北京、廈門，以定向跑這一兼具競爭性和娛樂性的運動，吸引了越來越多的參與者。而定向跑“積小勝為大勝”的精神與茅臺葡萄酒相得益彰，讓參賽者在這項運動中感受到了茅臺葡萄酒的品牌魅力。

　　9月21日，在即將到來的屬于茅臺葡萄酒粉絲的集體節(jié)日上，升級后首次“回家”的奔跑IP也將在昌黎“蔚藍(lán)海岸”迎來今年的第三站，并與開莊粉絲節(jié)IP合體，為茅臺葡萄酒粉絲帶來一場有趣、有料的節(jié)日狂歡。

　　“東臨碣石以觀滄�！保�茅臺葡萄酒所在的昌黎小城，不僅是一代梟雄曹操提槊吟唱之地，還是歷史傳說的八仙過海之地，是唐宋八大家之首韓愈的郡望故里，是九代帝王望海求仙之地，也是唐朝詩人劉叉和無數(shù)文人騷客游覽吟唱之地，沉淀了深厚的歷史文化底蘊。

　　在此之外，作為黃金海岸，昌黎有著沙丘與海灘完美融合的獨特地理奇觀；作為葡萄酒產(chǎn)區(qū)，其優(yōu)質(zhì)的葡萄酒讓人流連忘返；作為海洋資源豐富的城市，海鮮美食讓人大快朵頤。作為民俗豐富的小城，這里還擁有被納入非遺名錄的最古老的民間藝術(shù)剪紙。

　　獨特的地域特色與風(fēng)土人情，賦予茅臺葡萄酒打造酒旅融合的契機。近年來，隨著茅臺葡萄酒粉絲節(jié)的舉辦，鳳凰莊園吸引著絡(luò)繹不絕的游客，以品牌優(yōu)勢打造出碣石山葡萄酒產(chǎn)區(qū)酒旅融合的樣本。

　　本屆粉絲節(jié)，在金秋送爽之際，茅臺葡萄酒粉絲們不僅將體驗到碣石山產(chǎn)區(qū)與茅臺葡萄酒聯(lián)袂帶來的豐富民俗、文化體驗，還可以暢玩昌黎，感受這座海濱小城的獨特風(fēng)情。

　　進入2024年，中國葡萄酒行業(yè)仍然處于深度調(diào)整期，葡萄酒企業(yè)面臨挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型。但相比宏觀市場因素帶來的行業(yè)調(diào)整，中國葡萄酒行業(yè)更需要做的是，不斷進行消費者培育，擴大消費場景，讓葡萄酒真正在消費端動起來。

　　中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)報告》指出，提倡新飲酒文化運動、持續(xù)進行推廣和普及“輕飲用、慢享受、隨意葡萄酒”的新概念，致力于消費者購買和飲用方面極簡化和便利化，擴大增多飲用場景，尊重消費需求，與消費者實現(xiàn)共情是中國葡萄酒應(yīng)該努力的方向。

　　事實上，今年以來，作為中國葡萄酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的茅臺葡萄酒，依然通過持續(xù)不斷的豐富活動鏈接消費者，進而為行業(yè)注入活力和信心，如全新推出“茅臺紅·尋美東方”系列活動，”戶外主題品鑒活動相繼走進廣州、濟南、揚州、長沙、合肥等等。

　　在中國葡萄酒市場的新一輪調(diào)整中，茅臺葡萄酒以“特而美”的發(fā)展路徑為引 領(lǐng)，貼合高凈值人群增加體驗感，不斷打造年輕人喜愛的文化形式與品飲場景，積極與消費者進行雙向溝通互動，賦能茅臺葡萄酒發(fā)展。在此過程中，茅臺葡萄酒“朋友圈”半徑持續(xù)擴大，更與消費者建立起深厚的品牌情感鏈接，也讓其進一步建立起穿越行業(yè)周期的韌性。（文章來源：酒業(yè)家）

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