枝江酒業(yè)榮獲“華樽杯”雙項大獎，品牌價值飆升至291億元

http://www.ruisuadvisory.com/baijiuzs/ 2024-10-07 閱讀數(shù)：199

　　近日，中國酒類流通協(xié)會在北京梅地亞電視中心發(fā)布了“華樽杯第十六屆中國酒類品牌價值200研究報告”。

　　發(fā)布會上，枝江酒業(yè)被評為“2024年度華樽杯中國湖北白酒三強品牌”“2024年度華樽杯中國十大濃香新勢力品牌”。此外，枝江酒業(yè)2024品牌價值攀升至291.23億元。

　　“從低谷到換新”枝江從品質(zhì)出發(fā)

　　起源于1817年創(chuàng)辦于古鎮(zhèn)江口的“謙泰吉”槽坊，歷經(jīng)200多年的創(chuàng)新變革和匠心傳承，枝江酒業(yè)曾書寫下萬眾矚目的輝煌篇章，也在一片紅海的市場競爭中因群雄環(huán)伺而舉步維艱。

　　資料顯示，2011年，枝江酒業(yè)實現(xiàn)營收近20億元，凈利潤1.4億元，位列中國白酒行業(yè)前十、湖北白酒第一的位置，被稱為“華中酒王”。這一年，是枝江酒業(yè)最為輝煌燦爛的一年，也是發(fā)展踏上下坡路的開端。

　　或許是盛極致衰的“魔咒”，輝煌剛剛出現(xiàn)在2011年，凈利潤下滑就緊隨其后而來。由于凈利潤虧損規(guī)模不斷擴大，市場份額日漸萎縮，枝江酒業(yè)在2020年換了控股方，也等來了一位新的掌舵人“網(wǎng)紅朱偉”。

　　朱偉在接手枝江酒業(yè)后曾公開表示，“2021年枝江酒業(yè)將實現(xiàn)100 %以上的銷售增長，凈利潤超過1億元”，并提出“重回湖北第一”的目標。

　　“目標很好”，朱偉卻沒有機會推動實現(xiàn)。由于一系列產(chǎn)品結構、營銷政策、品牌宣傳組合而成的“重拳”并沒有轟開市場大門，枝江酒業(yè)的銷售遲遲上不去，朱偉在今年3月被換下，由張道紅出任枝江酒業(yè)黨委書記、董事、總經(jīng)理。

　　張道紅到來后的一件事就是“抓品質(zhì)”。在業(yè)內(nèi)人士看來，枝江酒業(yè)在張道紅到來后，以過硬品質(zhì)為出發(fā)點，在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面配合發(fā)力，走出了一條行之有效的發(fā)展大道。

　　6月27日，在枝江酒業(yè)戰(zhàn)略暨產(chǎn)品發(fā)布會上，張道紅提出鎖定真年份賽道，專注宜昌市場深耕，以產(chǎn)品贏得市場，以戰(zhàn)略鎖定發(fā)展。參會經(jīng)銷商也表示“對道總和枝江的組合，寄予信心，對枝江未來，堅持信心！”

　　7月5日，枝江酒業(yè)召開管理工作推進會，張道紅以“四個加強”對管理工作進行了強調(diào)。一是加強整體配合，這是全體干部職工與公司發(fā)展同心同向、同力同行的基礎與源泉。二是加強精益管理，避免管理漏洞帶來的風險。三是加強優(yōu)勢供給，要有優(yōu)于他人的形象，要有優(yōu)于他人的產(chǎn)品。四是加強自身修養(yǎng)，提升自我認知并增強學習能力。

　　8月以來，張道紅頻繁開啟全國市場調(diào)研行動，再到近期的奧運獎贈儀式。從內(nèi)到外，從品牌、產(chǎn)品、渠道等方面，枝江酒業(yè)正在走出行之有效的發(fā)展步伐，讓振興目標一步步接近現(xiàn)實。

　　華樽杯是枝江酒業(yè)的“新起點”

　　此次“華樽杯第十六屆中國酒類品牌價值200研究報告”的發(fā)布，枝江酒業(yè)“攬雙獎”，這是對其發(fā)展成果的“最直接”肯定。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說，作為中國酒類價值榜單，華樽杯的權威被市場各方所公認。因此，枝江酒業(yè)從眾多品牌中脫穎而出，斬獲雙項大獎，體現(xiàn)了行業(yè)權威機構與市場對枝江酒業(yè)的認可，也呈現(xiàn)出對其品牌價值與發(fā)展?jié)摿Φ暮裢?

　　另值得一提的是，在本次價值測算中，枝江酒業(yè)2024品牌價值從100多億飆升至291.23億。而品牌價值不斷躍升的背后，正是枝江酒業(yè)近年來在品質(zhì)、產(chǎn)品、市場等多方面煥新、改革、發(fā)力的必然結果。

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家認為，張道紅率領下的枝江酒業(yè)，將會以華樽杯為起點，踏上“走出去”的新征程，立足湖北、劍指全國。

　　品質(zhì)方面，華樽杯的肯定，加強了枝江酒業(yè)的品質(zhì)底氣，有望在市場中塑造獨屬于枝江酒業(yè)的品類信任、產(chǎn)品賣點和風格特色，走出差異化競爭之路。

　　品牌方面，在華樽杯的背書下，枝江酒業(yè)旗下兩大王牌“謙泰吉”、“枝江”有望擴大在全國各大市場的影響力，并進一步有效塑造真年份品牌的市場競爭力。

　　從低谷到換新出發(fā)，從區(qū)域到全國，枝江酒業(yè)正向著高質(zhì)量發(fā)展的道路上邁出堅實一步，成為中國知名白酒陣營中的閃耀新星指日可待。（文章來源：賣酒狼圈子）