12月18日，一場相約28年的年度盛會如期而至。以“聚合力 應(yīng)變局 共和美”為主題的五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會在宜賓舉行。

　　從1997年開行業(yè)風(fēng)氣之先首創(chuàng)“12·18廠商共建大會”，到近3年立產(chǎn)業(yè)潮流之上以“和美”之道校準(zhǔn)中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展范式，每一屆的“12·18”大會，清晰刻錄出五糧液作為行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)新求進(jìn)的發(fā)展軌跡。

　　時間為橫、空間為縱，一筆一劃書寫“大國濃香”發(fā)展歷程，點(diǎn)橫撇捺繪就“和美五糧”夢想光芒，力透紙背拼出“中國酒王”萬千氣象。繼往開來的“12·18”大會，在各級領(lǐng)導(dǎo)、各界嘉賓見證下，來自海內(nèi)外一千余名合作伙伴匯聚起應(yīng)變啟新的磅礴合力，共同奏響“和美”發(fā)展的時代強(qiáng)音。

　　聚合力

　　“拼”出“穩(wěn)”“新”“好”

　　隆冬時節(jié)的五糧液十里酒城，流光溢彩、熠熠生輝，處處洋溢著濃濃節(jié)日氛圍，熱情好客的五糧液張開雙臂，熱烈歡迎八方來賓蒞臨指導(dǎo)和廣大經(jīng)銷商“回家”。大會在一段精彩的專題片中拉開帷幕，視頻再現(xiàn)了五糧液歷久彌新的和美故事。

　　“2024年，五糧液以‘拼’的干勁和‘實’的作風(fēng)，實心干事、科學(xué)作為，企業(yè)‘穩(wěn)’的態(tài)勢在持續(xù)、‘新’的動能在成長、‘好’的因素在累積，主要年度目標(biāo)任務(wù)即將順利完成。”五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽對今年工作的總結(jié)，將與會嘉賓的思緒帶入這一年勠力同心的發(fā)展歷程。

　　今年是白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的關(guān)鍵一年，一系列新情況、新變化、新挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)。在各級政府的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，五糧液始終保持發(fā)展定力，戰(zhàn)略上積極進(jìn)取、主動作為，戰(zhàn)術(shù)上事不避難、穩(wěn)扎穩(wěn)打，聚焦提質(zhì)增效、守正創(chuàng)新、優(yōu)化布局、深化改革、開展價值創(chuàng)造。這其中，“拼”成為了五糧液年度關(guān)鍵詞，從生產(chǎn)、創(chuàng)新、營銷到管理等方方面面，五糧液“拼”出了全新的發(fā)展成就。

　　拼生產(chǎn)強(qiáng)供給，在提質(zhì)增效中實現(xiàn)價值創(chuàng)造，獲評第五屆中國質(zhì)量獎提名獎；拼創(chuàng)新提能力，在守正創(chuàng)新中實現(xiàn)價值創(chuàng)造，全年累計品牌曝光超120億人次；拼營銷拓市場，在優(yōu)化布局中實現(xiàn)價值創(chuàng)造，和美行累計觸達(dá)五大洲77億人次；拼管理增后勁，在深化改革中實現(xiàn)價值創(chuàng)造，榮獲上市公司ESG實踐案例、中國酒業(yè)ESG示范企業(yè)；拼先進(jìn)樹標(biāo)桿，在爭創(chuàng)中實現(xiàn)價值創(chuàng)造，品牌價值強(qiáng)度指數(shù)再次獲得AAA+評級，躍居烈酒品牌首位。

　　聚力同心，“拼”出榜樣。會上公布了對品牌運(yùn)營商的表彰文件和獎勵決定，并舉行了隆重的頒獎儀式。與會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓分別為獲獎代表頒發(fā)了“經(jīng)理人”獎、“專賣店店長”獎、“傳承人”獎、“聯(lián)誼會”獎、“團(tuán)購?fù)卣�、終端拓展 ”獎、“品牌拓展、跨越發(fā)展”獎、“風(fēng)雨同舟、品牌營銷”獎、“星級專賣店”獎、“星級運(yùn)營商”獎和“貢獻(xiàn)”獎等。

　　應(yīng)變局

　　以“變”馭“變”贏戰(zhàn)新局

　　每年的“12·18”大會，都是五糧液砥礪奮進(jìn)、筑夢前行的總結(jié)大會，也是五糧液貫徹決策部署、擘畫美好藍(lán)圖的動員大會，更是社會各界洞察市場走勢、研判行業(yè)未來的風(fēng)向標(biāo)大會，尤其是在當(dāng)下宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢復(fù)雜多變情況下更為顯著。只有在短期波動中把握長期趨勢，在辨析風(fēng)險挑戰(zhàn)中捕捉發(fā)展機(jī)遇，才能在應(yīng)對復(fù)雜局面中贏得主動。

　　“當(dāng)前，外部環(huán)境變化帶來的不利影響加深，我們既要看到挑戰(zhàn)、困難、風(fēng)險增加的一面，更要看到機(jī)遇、優(yōu)勢、有利因素疊加的一面。簡要地說，就是要做到準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，正視困難、堅定信心，努力把各方面的積極因素轉(zhuǎn)換為高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐�！痹鴱臍J對新一年企業(yè)發(fā)展定調(diào)道。

　　首先是以“五心”增強(qiáng)準(zhǔn)確識變之智。面對宏觀波動，多一份平常心，牢牢抓住宏觀層面增量政策發(fā)力、市場預(yù)期改善的上行機(jī)遇；面對產(chǎn)業(yè)調(diào)整，多一份持久心，牢牢把握白酒行業(yè)長期價值屬性、持續(xù)集中發(fā)展的總體趨勢；面對階段挑戰(zhàn)，多一份堅守心，牢牢鞏固企業(yè)品牌勢能不斷釋放、市場持續(xù)走強(qiáng)的良好態(tài)勢；突破市場挑戰(zhàn)，多一份求勝心，牢牢鼓足廠商一體攜手迎難而上、齊心共克時艱的拼勁闖勁；聚力謀新致遠(yuǎn)，多一份自信心，牢牢堅定企業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)健增長、提質(zhì)增效的發(fā)展底氣。

　　其次是以“五力”增強(qiáng)科學(xué)應(yīng)變之方。主動適應(yīng)“時”與“勢”的變化，著力在“固根基、揚(yáng)優(yōu)勢、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項、促轉(zhuǎn)型”上狠下功夫，筑牢高質(zhì)量發(fā)展堅實底盤、激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勁動能、破解高質(zhì)量發(fā)展瓶頸難、筑牢高質(zhì)量發(fā)展管理、拓展高質(zhì)量發(fā)展空間能級，持續(xù)將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢。如始終堅持品質(zhì)為基，進(jìn)一步提質(zhì)、擴(kuò)能、增效，以爭創(chuàng)EFQM質(zhì)量獎為契機(jī)，持續(xù)健全“從一粒種子到一滴美酒”的全過程質(zhì)量溯源體系；始終堅持文化鑄魂，創(chuàng)新開展和美中國年、和美中國節(jié)、和美中國宴、和美中國禮、和美中國行“和美五部曲”文化IP活動等。

　　最后是以“五加大”增強(qiáng)主動求變之勇。明年五糧液將堅定“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)，守正創(chuàng)新、綜合施策，提質(zhì)增效、多作貢獻(xiàn)”的工作總基調(diào)，定位為“營銷執(zhí)行提升年”，深化“穩(wěn)價格、抓動銷、提費(fèi)效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”十二字營銷方針，以提升五糧液品牌價值為核心，加力加勁強(qiáng)化產(chǎn)品動銷、渠道優(yōu)化、服務(wù)能力，推動品牌價值和市場份額雙提升，鞏固提升穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，將加大力度抓好產(chǎn)品量價平衡、渠道優(yōu)化布局、消費(fèi)市場培育、品牌宣傳推廣和行業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，高質(zhì)量完成“十四五”主要目標(biāo)任務(wù)，為實現(xiàn)“十五五”良好開局打牢基礎(chǔ)。

　　會上，五糧液股份公司黨委副書記、總經(jīng)理華濤作了《五糧液股份公司2024年度營銷工作報告》。報告透露今年五糧液按照“營銷執(zhí)行年”總定位，貫徹“抓動銷、穩(wěn)價格、提費(fèi)效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”營銷方針，打好形象提升、份額提升、市場拓展、提質(zhì)增效、盈利提升“五大攻堅戰(zhàn)役”，推動高質(zhì)量營銷工作取得了階段性成效。明年五糧液將聚焦品質(zhì)的守正創(chuàng)新、品牌的精準(zhǔn)打造、市場的深耕細(xì)作、市場的快速反應(yīng)、管理的提質(zhì)增效，全力以赴提升“產(chǎn)品力”“品牌力”“渠道力”“服務(wù)力”和“執(zhí)行力”，推動高質(zhì)量營銷工作成勢。

　　共和美 天地人和

　　共鑄和美華章

　　每屆“12·18”大會的主題，都是社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。從2022年的“守正創(chuàng)新啟新程 和美與共譜新篇”，2023年的“同心同向同行 共創(chuàng)和美未來”，到今年的“聚合力 應(yīng)變局 共和美”，五糧液新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子已連續(xù)三年將“和美”作為“12·18”大會的關(guān)鍵主題，不斷校準(zhǔn)新時期五糧液高質(zhì)量發(fā)展“和美范式”，贏得了各級領(lǐng)導(dǎo)、各界嘉賓的充分肯定和和廣大經(jīng)銷商的共情共鳴。

　　和美，是美好生活的追求。中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和致辭表示，釀酒行業(yè)是輕工業(yè)中的重要民生產(chǎn)業(yè)，五糧液作為中國濃香白酒的典范，為中國釀酒行業(yè)繁榮和釀造美好生活作出了巨大貢獻(xiàn)。希望五糧液和廣大經(jīng)銷商構(gòu)建品牌、品質(zhì)、消費(fèi)和廠商命運(yùn)共同體，同心同向同行，共創(chuàng)美好未來，讓“大國濃香”香飄神州大地，讓“和美五糧”和美五湖四海。

　　和美，是產(chǎn)業(yè)文化的靈魂。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉致辭表示，中國酒業(yè)正處在一個充滿挑戰(zhàn)與變化的時代，既要以美酒俘獲消費(fèi)者芳心，更需要和經(jīng)銷商一同構(gòu)建和美場景、和美相遇、和美相約。五糧液與經(jīng)銷商攜手并進(jìn)，建立起了“互為表里、共生共長、共建共享、共贏共榮”的廠商新生態(tài)，倡導(dǎo)“和美”文化已不僅是一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主旨。

　　和美，是服務(wù)大局的擔(dān)當(dāng)。宜賓市委副書記、市長廖文彬致辭表示，宜賓始終把白酒作為“頭號產(chǎn)業(yè)”來打造，大力塑造“中國五糧濃香白酒核心產(chǎn)區(qū)”品牌，加快建設(shè)世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群。五糧液作為宜賓白酒產(chǎn)業(yè)最耀眼的明珠，宜賓市將全力支持五糧液拓展消費(fèi)市場，持續(xù)鞏固和提升品牌力、影響力、競爭力，推動五糧液向世界500 強(qiáng)目標(biāo)邁進(jìn)。

　　“我理解五糧液的和美，是一種進(jìn)取精神，是對守百年匠心求完美釀造創(chuàng)發(fā)展標(biāo)桿的完美詮釋，是廠商一盤棋、一條心、一股勁的風(fēng)云同舟、勠力同心�！�

　　“和美，是勇挑經(jīng)濟(jì)大梁、融入發(fā)展全局的擔(dān)當(dāng)精神，是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、推動行業(yè)進(jìn)步向前的創(chuàng)新精神，是和合共生、美美與共的開放包容精神�！�

　　“和美，是一種文化自信，是承載著中國智慧、中國文化和四川韻味的大國濃香，不斷追求產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng) 先、治理現(xiàn)代，爭創(chuàng)世界的自信自強(qiáng)�！�

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　　大道同行，和美共進(jìn)。大會現(xiàn)場，各級領(lǐng)導(dǎo)、各界嘉賓和廣大經(jīng)銷商對“和美”有著不同的闡釋和共通的認(rèn)知。大家紛紛表示，今年12·18大會，五糧液以“和美”為紐帶，與經(jīng)銷商家人一起共商“和美”、共建“和美”、共享“和美”，將“和美文化”“和美理念”“和美價值”不斷轉(zhuǎn)化和升華，凝聚起了全體五糧液人和廣大經(jīng)銷商“聚合力 應(yīng)變局 共和美”的強(qiáng)大動能，進(jìn)一步構(gòu)建起更加緊密的廠商事業(yè)共同體、利益共同體、命運(yùn)共同體，不斷書寫和開創(chuàng)著中國式現(xiàn)代化的酒業(yè)和美樣本。（文章來源：中國酒業(yè)雜志）

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