對(duì)于奔富來(lái)說(shuō)，2024年是一個(gè)值得銘記的年份。在中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)步入轉(zhuǎn)折和分化的關(guān)鍵時(shí)期，奔富不僅迎來(lái)了自己180周年的生日，更借勢(shì)澳洲酒的回歸，在中國(guó)開(kāi)啟由深耕市場(chǎng)到扎根風(fēng)土的深度布局。

　　回顧2024年，從糖酒會(huì)、進(jìn)博會(huì)等行業(yè)重要展會(huì)的閃耀亮相，到各大品牌活動(dòng)在全國(guó)的持續(xù)落地，從新品頻發(fā)，到官宣增設(shè)代言人，奔富始終秉持多國(guó)原產(chǎn)地理念，不斷探索創(chuàng)新，融合多元文化元素，為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)注入源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

　　尤為重要的是，今年底，富邑集團(tuán)官宣收購(gòu)寧夏望月石酒莊75%的股權(quán)，這不僅進(jìn)一步夯實(shí)了奔富在中國(guó)市場(chǎng)的根基，深化了奔富在中國(guó)的本土化進(jìn)程，也標(biāo)志著奔富在中國(guó)的發(fā)展步入嶄新的征程。

　　立足“回歸年”

　　奔富攜手合作伙伴持續(xù)深耕市場(chǎng)

　　2024年，是澳洲酒的“回歸年”，奔富在這一年中以創(chuàng)新和品質(zhì)行業(yè)風(fēng)潮，成為激發(fā)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)加速回暖的重要推動(dòng)力量。

　　3月16日-19日，奔富攜全新升級(jí)的“奔富·體驗(yàn)空間”登陸成都，融合多國(guó)原產(chǎn)地葡萄酒酒廊、Transcend超感葡萄酒大師班和One by Penfolds奔富一號(hào)跨界潮玩區(qū)等多元互動(dòng)體驗(yàn)，成為春糖期間葡萄酒品類(lèi)走向大眾化的重要力量；5月28日-30日，奔富攜四大標(biāo)志性產(chǎn)區(qū)品質(zhì)佳釀閃耀亮相VinExpo Asia 亞洲葡萄酒及烈酒展覽會(huì)，再次以多元展臺(tái)設(shè)計(jì)、豐富品鑒活動(dòng)打造出別具一格的葡萄酒文化交流平臺(tái)，在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注；11月5日-10日，奔富以深耕中國(guó)的決心，連續(xù)第五年參展進(jìn)博會(huì)，傳遞大膽創(chuàng)新、不懈探索的品牌精神，又一次為業(yè)內(nèi)帶來(lái)極具潮流的葡萄酒文化及體驗(yàn)。

　　作為奔富的體驗(yàn)中心和品牌陣地，奔富于各大展會(huì)中打造的多元體驗(yàn)空間，不僅是行業(yè)潮流的佼佼者，更是奔富持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。正是得益于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定看好，使得奔富得以在“雙反”終止后迅速導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，并為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)復(fù)蘇及發(fā)展持續(xù)注入新的活力。

　　事實(shí)上，不僅僅是積極參展國(guó)內(nèi)各大重要展會(huì)，酒業(yè)家關(guān)注到，自今年3月開(kāi)始，奔富便攜手合作伙伴，以“1+1>2”的合作效應(yīng)，在全國(guó)掀起一輪又一輪聲勢(shì)浩大的品牌活動(dòng)。

　　今年3-5月，奔富聯(lián)合中糧名莊薈在全國(guó)22省、40余城市舉辦了近百場(chǎng)“游龍飛鶴，ONE薈名莊”奔富一號(hào)主題品鑒會(huì)，在提升奔富品牌影響力和銷(xiāo)量的同時(shí)，也率先打響中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)回暖的一槍。

　　今年8月，奔富攜手瀘州老窖集團(tuán)鎖唇國(guó)際酒業(yè)，通過(guò)東西方美食、美酒的創(chuàng)新融合，共同掀開(kāi)“百年老藤·百味之品”奔富Bin 138八大菜系融合宴的新篇章，為葡萄酒走入大眾市場(chǎng)打造出一份高質(zhì)量的行業(yè)樣本。

　　今年11-12月，奔富開(kāi)啟“富藝雅集”品鑒之旅，與各合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為眾多葡萄酒愛(ài)好者帶來(lái)奢華的葡萄酒品鑒體驗(yàn)，演繹一場(chǎng)雅致生活方式與葡萄酒文化的激情碰撞。

　　借勢(shì)“本命年”

　　奔富加速品牌攻勢(shì)

　　2024年，亦是奔富的“本命年”。自1844至2024，歷經(jīng)180年，跨越15輪生肖更替，奔富又一次迎來(lái)了自己的本命龍年。以此為契機(jī)，奔富進(jìn)一步加深了在新品、營(yíng)銷(xiāo)和代言上的攻勢(shì)。

　　從新品上看，奔富深度挖掘“龍，是中華民族的精神圖騰”這一核心需求，將標(biāo)志性“奔富紅”和“中國(guó)紅”完美融合，推出禮贊系列龍年限量款法國(guó)產(chǎn)區(qū)葡萄酒；為紀(jì)念品牌180周年，隆重推出Bin 180庫(kù)納瓦拉赤霞珠設(shè)拉子限量款紅葡萄酒，等等。這些新品的陸續(xù)發(fā)布均展示了品牌長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略信心以及文化共鳴。

　　從營(yíng)銷(xiāo)上看，今年5月-7月，奔富以“乘勢(shì)而上，奔富未來(lái)”為主題，在北京、上海、廣州、深圳、成都等十個(gè)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市，掀起一場(chǎng)備受矚目的180周年品鑒晚宴活動(dòng)；此外，繼上海、廣州之后，【奔富一號(hào)】系列葡萄酒文化派對(duì)在杭州舉辦，吸引各行各業(yè)、多種多樣的年輕人關(guān)注奔富，了解奔富的葡萄酒文化，再一次開(kāi)拓了葡萄酒文化與創(chuàng)新藝術(shù)破圈對(duì)話的新維度。

　　品牌上看，今年8月-9月，奔富在攜手品牌代言人段奕宏演繹奔富“無(wú)界·超越”全新品牌形象大片的同時(shí)，更相繼增加了知名演員羅晉和知名歌手、音樂(lè)人華晨宇為新晉品牌代言人。段奕宏、羅晉和華晨宇分別是不同圈層的潮流代表，奔富增設(shè)品牌代言人的背后，更多的是以不同年代的偶像，實(shí)現(xiàn)對(duì)酒類(lèi)消費(fèi)主流人群的覆蓋。

　　值得一提的是，三大代言人聯(lián)袂站臺(tái)的消息一經(jīng)發(fā)布，迅速引爆各大社交媒體，相關(guān)話題在微博平臺(tái)上的閱讀量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)以上，同時(shí)，在消息發(fā)布后的24小時(shí)內(nèi)，奔富線上官方旗艦店MAX’S麥克斯系列總銷(xiāo)售額突破250萬(wàn)元，再次印證了名人效應(yīng)與品牌實(shí)力相結(jié)合所帶來(lái)的巨大市場(chǎng)潛力與爆發(fā)力。

　　開(kāi)啟“扎根年”

　　奔富提前鎖定葡萄酒增量機(jī)遇

　　2024年，更是奔富的“扎根年”，在歷經(jīng)奔富一號(hào)、奔富CWT 521等代表中國(guó)風(fēng)土的產(chǎn)品試水后，奔富的多國(guó)原產(chǎn)地戰(zhàn)略進(jìn)一步深化，開(kāi)啟由深耕市場(chǎng)，到扎根風(fēng)土的深度布局。

　　12月10日，富邑集團(tuán)宣布以1.3億元人民幣收購(gòu)寧夏望月石酒莊75%的股權(quán)。富邑集團(tuán)表示，“此次收購(gòu)將加強(qiáng)集團(tuán)對(duì)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的投入，是其深耕中國(guó)市場(chǎng)、提升與中國(guó)消費(fèi)者聯(lián)系的重要里程碑�！�

　　酒業(yè)家獲悉，望月石酒莊已頗具規(guī)模，出產(chǎn)包括赤霞珠和馬瑟蘭在內(nèi)的多個(gè)葡萄品種，其中部分葡萄已用于奔富現(xiàn)有中國(guó)產(chǎn)地葡萄酒的釀造。該酒莊擁有43公頃高端葡萄種植園、一座可擴(kuò)建的現(xiàn)代化酒莊及一個(gè)酒窖。

　　從戰(zhàn)略布局上看，望月石酒莊將在奔富多國(guó)原產(chǎn)地戰(zhàn)略中扮演重要角色。收購(gòu)?fù)�月石酒莊能進(jìn)一步加深奔富在中國(guó)產(chǎn)區(qū)的探索，鞏固奔富在中國(guó)市場(chǎng)的地位，為其在中國(guó)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　從本土化上看，收購(gòu)?fù)�月石酒莊，不僅能在生產(chǎn)端充分發(fā)揮原有國(guó)際化釀酒師團(tuán)隊(duì)的技藝和經(jīng)驗(yàn)，更好地融合中國(guó)風(fēng)土特色，加速提升奔富在中國(guó)的葡萄酒釀造能力，更能在市場(chǎng)端緊抓國(guó)潮趨勢(shì)，拉近與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者距離，增強(qiáng)品牌親和力，進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)奔富品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。

　　根據(jù)富邑葡萄酒集團(tuán)2024年財(cái)年報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，奔富在亞洲市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，且隨著關(guān)稅取消，奔富澳大利亞產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品組合已于2024年第四季度開(kāi)始出口至中國(guó)大陸市場(chǎng)。因此從市場(chǎng)潛力看，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，中國(guó)已成奔富最為重要的海外市場(chǎng)之一。

　　今年8月，正值2024奔富珍藏系列新年份發(fā)布期間，Penfolds奔富中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳明峰曾在接受采訪時(shí)表示，未來(lái)的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力，抓住年輕消費(fèi)者、挖掘中產(chǎn)需求、迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，將是未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)和精準(zhǔn)策略，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)有望迎來(lái)快速?gòu)?fù)蘇和穩(wěn)步擴(kuò)張的機(jī)遇期。由此不難看出，奔富落子中國(guó)產(chǎn)區(qū)，是以長(zhǎng)期主義為考量，獲取未來(lái)長(zhǎng)效收益。

　　2024年臨近尾聲，盡管中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)仍在艱難復(fù)蘇，但在以奔富為代表的國(guó)內(nèi)外頭部品牌的帶動(dòng)下，整體市場(chǎng)已逐漸步入成熟，且在對(duì)消費(fèi)文化的不斷重塑下，持續(xù)夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)。在這一過(guò)程中，奔富又將為業(yè)內(nèi)帶來(lái)怎樣的能量與變化？我們拭目以待。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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