前不久，在汾酒經(jīng)銷商大會上，汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂提出汾酒年輕化1.0戰(zhàn)略目標，推動汾酒在年輕消費群體中的市場拓展和品牌影響力提升。當下，以90后、00后為主的年輕人正逐步成為白酒市場的消費新勢力，如何對品牌進行年輕化宣傳、吸引年輕人的目光，正成為各大酒企布局長期發(fā)展的重要思考和舉措。

　　汾酒：以音樂節(jié)破圈年輕人

　　汾酒將白酒與音樂、藝術(shù)、時尚等文化元素進行結(jié)合，打造出更加有趣、有文化內(nèi)涵的消費場景，吸引年輕人側(cè)目關(guān)注。

　　今年，汾酒冠名贊助了2024太原稻田音樂節(jié)、2024中俄友誼長城音樂節(jié)等多場音樂節(jié)。在2024中俄友誼長城音樂節(jié)上，汾酒國際貿(mào)易公司精心挑選多款具有深厚文化底蘊的汾酒產(chǎn)品，汾酒與爵士樂碰撞出絢爛的藝術(shù)火花，讓年輕人在欣賞音樂的同時領(lǐng)略到了不一樣的汾酒文化。

　　在2024太原稻田音樂節(jié)上，汾酒在音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)置了品鑒區(qū)，讓年輕的樂迷們可以現(xiàn)場品鑒青花30、老壇汾、玫瑰汾、竹葉青等不同年份和口感的酒，同時還設(shè)置了禮品抽取、互動游戲等環(huán)節(jié)，如以青花汾酒杯為主題的桌游等，吸引了眾多年輕人的參與，提升了青花汾酒的品牌知名度和美譽度。

　　通過與音樂節(jié)等現(xiàn)代音樂藝術(shù)活動的結(jié)合，汾酒打破了傳統(tǒng)白酒品牌在人們心目中的固有印象，展現(xiàn)出更加年輕化、時尚化的一面。這種破圈合作吸引了眾多年輕消費者的關(guān)注和參與，迅速擴大了汾酒的消費群體，提升了品牌市場競爭力。

　　國窖1573：以“冰雪熱”帶動品牌年輕化

　　今年冬天，全國各地的滑雪場已從11月初開始依次由北向南開啟新雪季進行時。在馳名亞洲的亞布力滑雪場上，主雪道中部赫然樹立起了“國窖1573”的品牌標識。

　　從前年雪季冠名吉林北大湖滑雪場、崇禮萬龍滑雪場相關(guān)活動，到去年雪季攜手中國滑雪人大會、萬龍滑雪場舉辦冰雪嘉年華，再到今年冠名亞布力滑雪場，國窖1573利用滑雪運動跨界營銷，有效提升了品牌在年輕消費群體中的知名度。

　　冰雪“熱”經(jīng)濟之下，冰雪運動已成為品牌體育營銷的必爭之地。從奧迪、寶馬等知名品牌布局“雪國”崇禮的營銷案例來看，兩大汽車品牌通過一系列雪場活動讓年輕消費者快速了解了奧迪Q3、Q5l、Q7、Q8等系列新品和寶馬xDrive智能全輪驅(qū)動系統(tǒng)、ARB-x防滑穩(wěn)定控制系統(tǒng)，并廣泛宣傳了奧迪、寶馬車型在冰雪環(huán)境下的性能優(yōu)勢。

　　相信，國窖1573等高端白酒品牌以推動冰雪運動普及發(fā)展為契機，以美酒和運動為媒，在冰雪領(lǐng)域通過更廣泛的交流合作、資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)，一定能向世界傳遞出優(yōu)雅、健康、有品位的中國白酒魅力。

　　劍南春：通過中式雞尾酒展現(xiàn)白酒魅力

　　今年10月，2024“劍南春杯”中國白酒雞尾酒世界杯賽在第二十一屆中國國際酒業(yè)博覽會上成功舉辦。在本屆雞尾酒大賽上，參賽選手以金劍南K6為基酒創(chuàng)作了品類眾多、口味豐富的大量雞尾酒新品。

　　本屆大賽開始前，全國50家酒吧從9月中旬開始推出以“金劍南開啟金質(zhì)生活為”為主題的劍南春雞尾酒特調(diào)酒單，并以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的方式，通過抖音、小紅書等新媒體平臺進行傳播推廣。成功吸引了新一代年輕人的關(guān)注與參與，視頻總播放量高達900萬次，互動量超過80萬次，單條視頻熱度更是突破了42萬次。

　　另外，以金劍南K6為基酒創(chuàng)作的中國白酒雞尾酒特調(diào)酒單的試銷和“劍南春神秘酒單”線上團購活動，深受城市消費者的喜愛。

　　中式雞尾酒被譽為“問路之石，引玉之磚”，中國白酒作為世界烈酒中的杰出代表，世界烈酒可及之處，必有中國白酒表達與展示的空間和舞臺。當前，中式雞尾酒國際宣傳已經(jīng)展開，中國白酒雞尾酒正以一個全新的姿態(tài)、獨立的品類閃耀于眾人眼前。中式雞尾酒為年輕人欣賞白酒、品嘗白酒、“讀懂”白酒提供了一條切實可行、循序漸進的品飲之路。

　　在品牌創(chuàng)新營銷的大環(huán)境下，多家調(diào)研機構(gòu)預(yù)計白酒行業(yè)在未來2~4年將出現(xiàn)多個品牌黑馬。相信，酒企從年輕消費者的需求出發(fā)，通過社交媒體等方式進行營銷，進而推出更符合年輕人口味的產(chǎn)品，一定會創(chuàng)造出具有市場口碑的品牌黑馬。(中國酒業(yè)協(xié)會CADA)