當(dāng)前，在抗擊疫情的特殊時期，汾酒人沒有停下發(fā)展的步伐�！渡轿髦袢~青大健康產(chǎn)業(yè)項目改革方案》經(jīng)過一段時間的規(guī)劃，終于進入執(zhí)行階段。3月19日，山西竹葉青大健康團隊出征大會在山西杏花村汾酒集團總部舉行。大會提出，要抓住政策、消費、資本、數(shù)字四大機遇，深化混改，啟動多輪融資，實行員工合伙人制，打造數(shù)字化酒業(yè)供應(yīng)鏈，目標成為“山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展標桿”。為推動竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目落地，3月24日晚，汾酒又以現(xiàn)金方式對全資子公司竹葉青公司增資6億元，增資完成后注冊資本為6.6億元。據(jù)悉，注入資金將用于竹葉青品牌建設(shè)投入、市場渠道投入、新品研發(fā)投入以及特色中藥材創(chuàng)新板塊投入，并對竹葉青全產(chǎn)業(yè)鏈進行產(chǎn)供銷研一體化的數(shù)字化提升。

　　01、1500余年歷史傳承，品牌底蘊深厚 “竹葉青”是亟待開發(fā)的潛力股

　　酒中浮竹葉，杯上寫芙蓉。竹葉青酒始于南北朝，昌于唐宋，大興于明清，歷經(jīng)1500余年歷史傳承。據(jù)公開資料顯示，竹葉青酒以優(yōu)質(zhì)汾酒為基酒，添加十余種名貴植物本草精釀而成，血統(tǒng)正宗，系出名門。明末清初杰出的醫(yī)學(xué)家、思想家傅山妙手配方，一代數(shù)學(xué)家華羅庚改進工藝，兩位大師合力造就了中華養(yǎng)生保健酒中的瑰寶，開啟一代保健酒之先河。歷史上，竹葉青酒載譽頗豐，三屆國家名酒，五次金獎，是獲得名酒稱號的保健酒品牌，品牌底蘊深厚，是汾酒集團為閃耀的品牌之一。但作為汾酒的同門師弟，從目前來看，竹葉青的發(fā)展現(xiàn)狀與其深厚底蘊并不匹配，其潛力并未被發(fā)掘。

　　2020年疫情在爆發(fā)后，催生很多產(chǎn)業(yè)開始升級。其中，大健康產(chǎn)業(yè)勢必也將迎來新的增長。在當(dāng)下特殊時期的產(chǎn)品和服務(wù)，尤其是在復(fù)工復(fù)產(chǎn)的大潮之下，如何重組優(yōu)勢資源實現(xiàn)快速響應(yīng)，積極應(yīng)對可能出現(xiàn)的爆發(fā)式市場需求對大健康企業(yè)將是一場不小的考驗。

　　其實，汾酒人關(guān)于竹葉青未來的創(chuàng)新發(fā)展一直在積極醞釀和籌備。在汾酒黨委書記、董事長李秋喜的帶領(lǐng)下，《山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目改革方案》經(jīng)過前期的籌備與規(guī)劃，終于進入執(zhí)行階段。據(jù)了解，該方案經(jīng)汾酒集團黨委會研究審議通過，上報山西省政府、省國資委，得到了主要領(lǐng)導(dǎo)的高度認可和親自批示同意。另外，竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目已成為山西省政府的重點項目，將在目前保健酒基礎(chǔ)上，向中藥材基地和健康養(yǎng)生等領(lǐng)域拓展，目的就是要打造成為山西省高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的標桿項目。作為保健酒的“竹葉青”，是亟待開發(fā)的潛力股。汾酒在加速產(chǎn)品升級和品牌重塑的同時，要加大科技創(chuàng)新，對其健康價值進一步研發(fā)。

　　02、從健康酒到健康產(chǎn)業(yè) 竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展正當(dāng)其時

　　從2月28日竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目籌備組成立，到3月19日，短短20天時間內(nèi)，在疫情考驗之下，竹葉青重點市場業(yè)務(wù)團隊完成了業(yè)務(wù)交替整裝出發(fā)，正式向市場再度出征！汾酒副總經(jīng)理楊波向竹葉青全體市場業(yè)務(wù)人員進行出征前的動員發(fā)言。

　　楊波發(fā)言中指出，在政策大機遇、消費大機遇、資本大機遇、數(shù)字大機遇等多重機遇疊加之下，竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展正當(dāng)其時。

　　政策大機遇：政策指引+特色資源

　　竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目得到了山西主要領(lǐng)導(dǎo)的多次關(guān)切和親自指示，從全省發(fā)展的政治高度，為竹葉青向大健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了一條發(fā)展之路。山西作為中藥材資源大省，竹葉青能夠以性，依托山西打造特色產(chǎn)業(yè)集群的政策支持實現(xiàn)快速發(fā)展。竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目的目標就是要打造成為山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的標桿項目，成為新一輪山西國資國企踐行“轉(zhuǎn)型為綱、項目為王、改革為要、創(chuàng)新為上”的先鋒。

　　消費大機遇：草本健康+人文關(guān)懷

　　竹葉青脫胎于傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)中醫(yī)藥的結(jié)合，其兩大特點，一是沒有任何動物性成分，只選用名貴，二是不主張激進的功能性，而注重人體自身的調(diào)理，這恰恰是“人與自然和諧共生”的傳統(tǒng)人文關(guān)懷的體現(xiàn)。竹葉青在消費升級的時代，不僅能夠為消費者提供健康的產(chǎn)品，更能夠通過“草本健康”的體驗與服務(wù)延伸，為壓力叢生的現(xiàn)代人帶來物質(zhì)上的享受與精神上的慰藉。

　　資本大機遇：產(chǎn)業(yè)發(fā)展+資本協(xié)同

　　“大健康”作為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，正在吸引眾多優(yōu)質(zhì)資本的布局，竹葉青要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，也必須堅持產(chǎn)業(yè)與資本兩條腿走路。竹葉青將推進多輪融資，吸引跨領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資本，強化戰(zhàn)投資源的戰(zhàn)略支撐。

　　數(shù)字大機遇：技術(shù)賦能+全新打造

　　利用信息技術(shù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為當(dāng)今時代重要的機遇之一，正在組建中的竹葉青產(chǎn)業(yè)公司，重要目標就是以數(shù)字化全新打造傳統(tǒng)酒業(yè)供應(yīng)鏈，產(chǎn)、供、銷、研一體化全部依托數(shù)據(jù)化管理運行，將“生產(chǎn)驅(qū)動型”改造為“消費驅(qū)動型”企業(yè)。

　　03、竹葉青未來的發(fā)展路徑 強化“事業(yè)合伙人制”為改革率先鋪路

　　楊波在發(fā)言中，用四句話表達了對竹葉青未來發(fā)展路徑的展望。

　　一句，對消費者說：為你打造“草本健康”的產(chǎn)品和健康生活方式，是我們不懈的追求！竹葉青不僅要為消費者奉獻高品質(zhì)、高顏值、高健康價值的精品，還要將“人與自然和諧共生”的傳統(tǒng)文化，延伸到體驗和服務(wù)中去。喝酒就是要喝出品質(zhì)、喝出健康，還要喝出精神享受來，竹葉青的根本使命就是為了創(chuàng)造更健康的生活方式。

　　第二句，對經(jīng)銷商說：我們將與認同健康價值的你并肩戰(zhàn)斗，做大做強竹葉青這個超級品類！面對大健康消費時代的加速到來，竹葉青有信心、有決心在未來的高端健康品類闖出一片天地，我們也在尋找認同竹葉青健康價值，有雄心、有干勁的經(jīng)銷商伙伴，作為戰(zhàn)略同盟。讓每一個竹葉青經(jīng)銷商賺到錢，特別是賺到能夠為未來發(fā)展投資的錢，為消費者提供更好服務(wù)的錢，這是我們不變的奮斗目標。

　　第三句，對員工說：在竹葉青你不是一名員工，你將會憑自己的努力，成為竹葉青的事業(yè)合伙人！竹葉青將實行“事業(yè)合伙人制”，逐步形成“市場選聘+股權(quán)激勵+項目投資+風(fēng)險基金”一體化配套機制。將統(tǒng)一采用市場化的考核、薪酬、激勵、晉升等機制，上至公司總經(jīng)理下至科室業(yè)務(wù)主管，都將為廠外和廠內(nèi)的人才留出位置。在公司進行融資過程中，計劃針對骨干員工實行股權(quán)激勵，進一步優(yōu)化“短期激勵+長期激勵”的激勵機制。

　　第四句，對未來的資本伙伴說：我們將以彼此優(yōu)勢互補的強大勢能，讓竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)直沖云天！竹葉青將深化混改，通過多輪融資，與戰(zhàn)投伙伴一起發(fā)揮彼此的優(yōu)勢，將混改的“互補優(yōu)化效應(yīng)”實現(xiàn)大化。

　　竹葉青的發(fā)展總結(jié)為一句話：為消費者謀求健康價值，就是竹葉青的奮斗初心。

　　值得特別注意的是，為推動竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目落地，3月24日晚，汾酒發(fā)布公告，公司董事會審議通過《關(guān)于對山西杏花村竹葉青酒營銷有限責(zé)任公司增加注冊資本的議案》。同意以現(xiàn)金方式對全資子公司竹葉青公司增資6億元，增資完成后注冊資本為6.6億元。注入資金將用于竹葉青品牌建設(shè)投入、市場渠道投入、新品研發(fā)投入以及特色中藥材創(chuàng)新板塊投入，并對竹葉青全產(chǎn)業(yè)鏈進行產(chǎn)供銷研一體化的數(shù)字化提升。

　　據(jù)悉，該項目將有效促進竹葉青酒市場規(guī)模持續(xù)擴張，品牌價值不斷提升。未來，竹葉青堅持打造“草本健康”自然健康生活的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，聯(lián)合打造竹葉青生態(tài)種植、旅游、康養(yǎng)基地，形成集群化發(fā)展效應(yīng)，服務(wù)消費者的健康訴求。

　　結(jié)束語：隨著大家健康防護意識漸漸增強，健康產(chǎn)業(yè)正成為熱點。而酒類市場與健康類食品、飲品市場屬于完全競爭性市場，伴隨制造業(yè)持續(xù)升級，市場競爭逐漸進入白熱化的整合階段，竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目，能否成為支撐“汾老大”回歸的重要一極，并迎來嶄新的時代，目前還不得而知。但竹葉青公司計劃通過細分市場、產(chǎn)品差異化重塑、拓展新圈層、強化“事業(yè)合伙人”制等舉措降低市場競爭風(fēng)險，可以看到，屬于竹葉青的機遇與挑戰(zhàn)已經(jīng)到來，我們也將持續(xù)給予關(guān)注。（來源：酒業(yè)財經(jīng)）