新時代中國高鐵快速發(fā)展，創(chuàng)造了從追趕者到引 領(lǐng)者的發(fā)展成就，這一“中國速度”成為時代精神的象征，也成為代表國家形象的亮麗名片。中國高鐵，國之重器。國家“八縱八橫”高鐵網(wǎng)絡(luò)的加密成型，不僅讓中西部地區(qū)更具發(fā)展活力，也加速了人口與信息的流動。對于酒類品牌來說，抓住流量，就把抓了銷售額的開關(guān)閘口。

　　中國高鐵作為中國邁向世界的名片，以其便捷性和舒適體驗(yàn)，成為百姓中長距離出行的首 選。2月1日起，至3月中旬，中國酒業(yè)協(xié)會拜年視頻將在高鐵路段進(jìn)行投放，宋書玉理事長向全國人民送上春節(jié)祝福。拜年視頻將覆蓋北京、天津、上海、重慶等28個區(qū)域，25條線路，86985個車次，預(yù)計(jì)觸達(dá)21億人次。高鐵廣告憑借鐵路網(wǎng)廣泛的覆蓋能力、龐大的客流量等優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)廣告主規(guī)�；�和精準(zhǔn)化的品牌營銷訴求。其精準(zhǔn)的傳播能力以及區(qū)域滲透能力獲得了越來越多品牌方的認(rèn)可。

　　對于酒企而言，緊緊抓住流動的機(jī)遇，就是牢牢把握住銷售額的開關(guān)。中國高鐵作為中國走向世界的名片，不僅為國家的整體發(fā)展提速，其媒體所具有的“巨大客流”、“中高端人群屬性”、“封閉式傳播環(huán)境”等優(yōu)勢，恰好契合了酒企品牌傳播與推廣的需求。

　　通過整合全場景的資源，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的閉合式傳播，使得乘客在坐、臥、立、行、視、聽等各種場景下都能近距離感受品牌的魅力。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾提到過，要塑造一種專屬的文化標(biāo)識，通過IP打造，留給世人一個更加活力四射，活化的新形象。借助全 方位的曝光和高頻次、大力度的宣傳，持續(xù)鞏固高端品牌形象。高鐵站覆蓋人群極廣，如此廣的覆蓋人群可以在實(shí)現(xiàn)廣告規(guī)模效應(yīng)的同時，兼顧面向目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)傳播，讓酒類品牌更多地出現(xiàn)在公眾視野里，增強(qiáng)品牌印象、實(shí)現(xiàn)品效合一，從而向市場營銷賦能。

　　一方面，在高鐵封閉的傳播環(huán)境中，無處不在的品牌形象和產(chǎn)品潛移默化地植入乘客的潛意識，久而久之形成影響心智的品牌效應(yīng)。高鐵的貫通連接實(shí)現(xiàn)了品牌在路網(wǎng)的精準(zhǔn)傳播，為品牌傳播占據(jù)了新的制高點(diǎn)，助力酒企成功完成口碑流量轉(zhuǎn)化，向公眾展示強(qiáng)大的品牌力、產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)高端品牌符號式傳播。

　　依托中國高鐵金字招牌和傳媒公司，酒企可以進(jìn)行立體式宣傳，進(jìn)一步放大酒企品牌效應(yīng)，成為一張靚麗的“移動名片”，茅臺、汾酒、瀘州老窖、習(xí)酒、國臺、金沙等等酒企，通過依托高鐵場景，實(shí)現(xiàn)了深度的品牌定制服務(wù)，以卓越的品牌競爭力領(lǐng) 先于行業(yè)，呈現(xiàn)出“高鐵+酒”的獨(dú)特高鐵媒體營銷解決方案。

　　通過外車身彩貼、門貼、海報(bào)、行李架、頭枕巾、桌貼、滾動屏、語音播報(bào)等多種媒體形式，實(shí)現(xiàn)了向來自全國各地的乘客立體、深度地展示產(chǎn)品優(yōu)勢，借勢核心樞紐的巨大流量，以“點(diǎn)、線、面”三位一體的傳播策略，加快品牌發(fā)展。加深消費(fèi)者對酒企品牌的辨識度和認(rèn)知力，助力品牌突圍，與消費(fèi)者建立深度溝通。

　　春節(jié)已至，各家酒企營銷攻勢打響。各家酒企率先搶占黃金營銷節(jié)點(diǎn)，形成覆蓋上億消費(fèi)人群的傳播量級，向乘客立體化深度化展示產(chǎn)品優(yōu)勢，全 面增進(jìn)品牌知名度和影響力。宋書玉理事長認(rèn)為，企業(yè)若想“走近消費(fèi)者的心”，不僅在品質(zhì)上追求不斷提升，而且在消費(fèi)場景需求方面不斷進(jìn)步。乘上高鐵這班車，邁上新的發(fā)展階段，中國酒業(yè)將向更大規(guī)模、更深層次、更寬領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。（中國酒業(yè)協(xié)會CADA）