繼《哪吒之魔童降世》爆火之后，電影《姜子牙》受到萬眾期待，國漫逐漸走進大眾視野，成為不可忽略的文化元素。在此背景下，瀘州老窖特曲正式破圈與國漫電影《姜子牙》合作，攜手打造春節(jié)賀歲視頻，并在1月13日，率先打響了春節(jié)營銷戰(zhàn)。一個是國漫超級IP，一個是經(jīng)典民族品牌，兩者牽手合作，碰撞出了亮眼的火花。

　　借勢《姜子牙》，進行多維度聯(lián)動

　　作為繼《哪吒之魔童降世》（超50億票房）后，光線彩條屋影業(yè)“神話系列”第二部，電影《姜子牙》籌備至今已四年，是一部集結國內動畫人員的重量級、大制作原創(chuàng)影片，還未上映就多次登上熱搜，成為新的營銷爆點。瀘州老窖特曲破圈而行，以“宗師聯(lián)袂，一戰(zhàn)封神”為主題與電影《姜子牙》進行合作，并匠心推出年夜飯短片，一上線就引起熱議。

　　短片特意邀請到《哪吒之魔童降世》的導演餃子，集結哪吒一家三口、太乙真人和即將上映的《姜子牙》國漫電影主人公姜子牙等人物，以電影元素和年俗符號構建全新場景，組成了趣妙橫生的神仙年夜飯局，并利用太乙真人愛酒如癡的人設，將瀘州老窖特曲巧妙地融入劇情中，向消費者展現(xiàn)了瀘州老窖特曲的飲用場景，讓人在會心一笑的同時深化了對瀘州老窖特曲的產(chǎn)品印象，為新春增加了一份濃香和喜慶。

　　除此之外，瀘州老窖特曲還推出了4款姜子牙聯(lián)名款小酒。通過電影《姜子牙》的主要人物形象，將產(chǎn)品以新鮮有趣的形式呈現(xiàn)在消費者面前。國漫情懷，再加上好玩有趣的設計，瀘州老窖特曲 X 姜子牙聯(lián)名款無疑為白酒行業(yè)帶來了一抹亮色。據(jù)悉，1月17號瀘州老窖官方旗艦店將開啟瀘州老窖特曲&電影《姜子牙》聯(lián)名小酒預售工作。

　　瀘州老窖官方微博與《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的親密互動，以及眾多大V的傳播，更是激發(fā)了國漫迷和網(wǎng)友的討論和參與，增加了眾多優(yōu)質的UGC內容，將活動推向高潮，讓網(wǎng)友大呼“次元壁破了”。

　　國產(chǎn)動漫IP賦能，打造爆款異業(yè)營銷

　　瀘州老窖特曲選擇與國漫超級IP《姜子牙》進行跨界合作，并非lP流量的簡單導入，而是希望國民品牌能與國產(chǎn)動漫IP雙劍合璧，推動雙方IP品牌的打造及商業(yè)價值的相互賦能，從而產(chǎn)生“1+1>2”的營銷效果。

　　首先二者文化相符�！督�子牙》改編所依托的《封神演義》歷史悠久、家喻戶曉，具備“新國潮”的基因，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》大有神話宇宙崛起之勢。瀘州老窖特曲是古老的四大名酒，是傳承23代人、歷經(jīng)690余年始終深得消費者信賴的民族品牌，被譽為“濃香正宗 味道”。兩者同樣肩負著國產(chǎn)品牌崛起的使命。

　　其次二者流量對稱。電影《姜子牙》是繼《哪吒之魔童降世》之后受消費者關注和期待的動畫電影，而瀘州老窖特曲作為民族品牌也擁有龐大的消費人群。

　　民族品牌加上國漫ip的強強聯(lián)合，是瀘州老窖特曲借勢《姜子牙》深耕國漫粉絲圈層，通過一系列新潮又巧妙的形式進行內容營銷的創(chuàng)新嘗試，讓雙方的文化輸出有了共同的落地點，再配合巧妙用心的構思，使品牌傳播更加深入人心，成為了這個春節(jié)的抓人眼球的異業(yè)營銷。

　　百年傳承守正出新，瀘州老窖特曲推動國潮發(fā)展

　　瀘州老窖特曲與電影《姜子牙》的合作以“宗師聯(lián)袂 一戰(zhàn)封神”為主題，與自身深厚的歷史和文化底蘊密不可分。從品類來說，瀘州老窖特曲開創(chuàng)了白酒特曲品類，瀘州老窖特曲開宗立派后，方有了技藝傳承；從香型來分，對于濃香型白酒來說，瀘州老窖特曲就是一部活著的傳承史：

　　1324年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝代傳承人郭懷玉首創(chuàng)“甘醇曲”，開啟了釀造大曲蒸餾酒的歷史，濃香型白酒自此開宗；

　　1425年瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第三代傳承人施敬章發(fā)明了“窖藏釀制”法，使白酒進入了泥窖生香的新時代，濃香得以傳承。

　　15世紀70年代，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第六代傳承人舒承宗系統(tǒng)總結和探索了一整套大曲釀酒的工藝技術，使?jié)庀阈痛笄�酒的釀造進入“大成”階段；

　　1915 年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第十五代傳承人溫筱泉船載瀘州老窖大曲酒遠赴巴拿馬萬國博覽會，勇奪濃香型白酒的個金獎，讓濃香型白酒至此走出國門，揚名世界；

　　上世紀50年代，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第十八代傳承人陳奇遇，開創(chuàng)白酒嘗評勾調先河，實現(xiàn)白酒技術革命的第三次跨越，并率先提出“特曲”概念，開創(chuàng)白酒“特曲”品類，至此方定特曲標準！

　　瀘州老窖特曲作為濃香型白酒的開先河者與集大成者，是古老的四大名酒之一，也是蟬聯(lián)歷屆評酒會“名酒”稱號的濃香型白酒，被行業(yè)和市場譽為“濃香正宗”；歷經(jīng)690余年、已傳承了23代人的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝也在2006年入選首批“非物質文化遺產(chǎn)”。正是因為有這樣厚重的歷史積淀和精湛的技藝傳承，瀘州老窖特曲才擔得起“宗師”這塊沉甸甸的招牌。

　　立于深厚底蘊，瀘州老窖特曲還不斷守正出新，不僅順應時代趨勢推出了瀘州老窖特曲第十代產(chǎn)品，對產(chǎn)品進行了品質、體驗、防偽三重升級，被譽為“300元價位檔具性價比的名酒”；攜手新華社民族品牌工程、烹飪協(xié)會舉辦“中華美食群英榜”，探尋正宗味道弘揚中華飲食文化�，F(xiàn)在，瀘州老窖特曲又以民族品牌的身份牽手國漫超級IP，為老牌名酒進行創(chuàng)新營銷開辟了一條可行之道。

　　未來，瀘州老窖特曲還將繼續(xù)承擔“濃香正宗”的行業(yè)重任，加快創(chuàng)新創(chuàng)意步伐，在打造多元品牌形象及提高產(chǎn)品品質方面繼續(xù)深耕，為國人提供更高品質、更有品味、更高附加值、更具性價比的產(chǎn)品，勇?lián)�民族品牌重任，推動國潮品牌發(fā)展。（來源：華夏酒報）

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