http://www.ruisuadvisory.com/ 2020-01-15 閱讀數(shù)：397
臨近春節(jié)，又到白酒行業(yè)的傳統(tǒng)消費旺季，通過強化自身的文化IP 來贏得消費者，成為眾多名酒企業(yè)的新招。日前，瀘州老窖在上海以“榜樣的力量”為主題，邀請文物學會副會長兼法人、故宮博物院研究館員王津等不同領(lǐng)域嘉賓，舉辦一場文化盛宴。
擇一事，“鐘”一生。這里的“鐘”有兩層意思，一個是堅持，一個是時光。王津在現(xiàn)場演講時提到，“我用40年的歲月，堅持做一件事——堅守和傳承修復鐘表技藝，與時間為友，靜下心后，慢慢就不覺得枯燥了。你會發(fā)現(xiàn)，透過文物，你可以看見前人的匠心精神，透過文物，你可以窺見一個時代�！笨梢娨氤蔀榘駱樱托枰獙⒁患轮貜妥�，要經(jīng)歷時間的磨礪。
資深媒體人、“一條”合伙人張晴則表示，審美是一種情趣，生活需要簡單，向善、向美�！坝绕湓诹髁繛橥醯臅r代，不受外物影響，把擅長的事做到，其實這并不容易。榜樣的存在并不是讓我們?nèi)バХ拢墙o與我們前進的力量�！�
瀘州老窖股份有限公司文化中心總經(jīng)理李賓表示，時間是食物的宿敵，但很多時候卻是美味的摯友。而時間可以醞釀出美酒，也可以成就品格。之所以舉辦此次活動，是因為中產(chǎn)及新中產(chǎn)人群更在意消費品內(nèi)容所附的內(nèi)在品質(zhì)及可以賦予他們的額外價值，通過打造文化IP，瀘州老窖在與消費者的互動中找到了適合自己成長的方式。
近年來，以五糧液、瀘州老窖、郎酒、汾酒、水井坊、古井貢等名酒企業(yè)為首的白酒企業(yè)，紛紛通過一系列文化IP的打造與產(chǎn)品進行關(guān)聯(lián)，終為品牌和營銷成功吸引到注意力，并提供了變現(xiàn)的路徑。有業(yè)內(nèi)專家指出，隨著科技的進步和媒體的發(fā)展，酒企的營銷模式已經(jīng)從聚焦的品牌塑造，逐步發(fā)展到了自身文化IP的打造，用文化講好品牌的故事，有助于品牌和產(chǎn)品的共同升級。（來源：中外酒業(yè)）
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