2020年上半年，對五糧濃香公司來說，70度火爆原度小酒的上市一定算得上重磅事件。因為這是五糧濃香公司在小酒領(lǐng)域繼33度、42度、58度之后的又一重大突破性產(chǎn)品，也是公司滿足新消費新需求，重點打造的一款高度數(shù)高品質(zhì)小酒產(chǎn)品。

火爆作為五糧濃香公司重點小酒品牌，自面世以來收獲贊譽無數(shù)：小酒品質(zhì)品位時代領(lǐng)軍者、小瓶好酒、行業(yè)第1高度小酒，精英們的小酒……但是任何產(chǎn)品的走紅都不是偶然，如此傲人成績的取得，背后是五糧濃香公司對小酒市場的深刻洞察。

新消費催生新趨勢

近幾年，白酒市場上興起了小酒熱。容量小、包裝時尚、價格親民的小酒大受年輕消費者的青睞，小酒市場迅速壯大。但作為支撐市場主體的小酒產(chǎn)品本身，卻沒有呈現(xiàn)出令人滿意的發(fā)展態(tài)勢，大量的1.0時代簡單分裝的廉價小酒和2.0時代注重營銷的個性小酒依然存在。也正是因為如此，片面追求個性和營銷噱頭的小酒總是因為品質(zhì)問題被越來越多的消費者所詬病。

這個現(xiàn)象背后，反映出的是小酒進(jìn)入3.0時代后的三大趨勢。

品牌化趨勢

從市場競爭的激烈程度來看，小酒市場儼然一片“紅�！�，無論是名酒還是區(qū)域性企業(yè)，都推出了小酒產(chǎn)品，致使小酒的競爭越來越激烈。但從品牌格局來講，小酒市場還是一片“藍(lán)�！薄�

小酒不是簡單地包裝一下就可以做成品牌。到目前為止，有實力持續(xù)將小酒做成大品牌的酒企屈指可數(shù)。作為一個仍處在上升階段的新興行業(yè)，小酒市場必須出現(xiàn)一個真正的大品牌來領(lǐng)導(dǎo)全行業(yè)的發(fā)展。

品質(zhì)化趨勢

品質(zhì)是所有產(chǎn)品的根本，也是所有品牌要做大做強(qiáng)的基石�，F(xiàn)有的小酒市場內(nèi)容雖多，但“門檻極低”、“魚龍混雜”，OEM、貼牌現(xiàn)象“風(fēng)起云涌”。

如今小酒的價值回歸到酒體本身，喝酒喝的是品質(zhì)，“喝少，但要喝好”逐漸成為主流消費理念。現(xiàn)有小酒品質(zhì)的丟失，在時間的檢驗中自然會失去消費者的支持。消費者的失望帶來的不僅是產(chǎn)品銷量的減少，購買力迅速下降后的市場更加失去了“出好酒”的動力，終還是會導(dǎo)致整個小酒行業(yè)陷入危機(jī)。

品位化趨勢

當(dāng)今，新中產(chǎn)等年輕消費群體成為酒類消費的主流群體。小酒對于這部分群體來說，并不是單純的消耗品，而是一個可以代表自己品位的標(biāo)簽。

但現(xiàn)有市場上的小酒，無論是從包裝，還是從品牌文化來看，都無法滿足這部分群體的消費需求。小酒品位的缺失，主動將主流消費群體推向已經(jīng)具有品位標(biāo)簽的洋酒。長期以往，小酒市場只會停滯不前，甚至走向衰落。

十年磨一劍，潛心打造3.0時代領(lǐng)軍者

通過深刻洞察市場現(xiàn)狀和消費者消費心理的轉(zhuǎn)變，五糧濃香公司從血統(tǒng)和機(jī)遇上讀懂了“消費升級”——不僅僅是簡單的提價邏輯，而是產(chǎn)品形象升級、精神內(nèi)涵升級以及非常重要也是小酒行業(yè)非常缺乏的“品質(zhì)升級”，然后才是反映為價格端，成就標(biāo)桿。

正是在這種背景下，五糧濃香公司戰(zhàn)略性推出了小酒品牌——“火爆”，以“品質(zhì)”和“品位”回歸打開了高端小酒市場。同時，火爆時尚的外觀設(shè)計精準(zhǔn)契合了資深消費者和追求挑戰(zhàn)的消費群體對白酒高品質(zhì)、高品位、高度數(shù)、輕量級的需求。更以火爆品牌“不將就、突破挑戰(zhàn)、追求多彩人生”的斜杠精神，引發(fā)消費共鳴，成為當(dāng)下精英群體的社交身份標(biāo)簽。

火爆小酒背靠五糧濃香公司強(qiáng)大勢能，以“小酌不將就，好酒小瓶裝”的宣言，宣告小酒市場的新時代來臨。兼具名酒基因和品質(zhì)實力的火爆小酒既是傳承，又是創(chuàng)新，高端、高品質(zhì)也會成為火爆小酒高價值的記憶標(biāo)簽。作為五糧濃香公司的自營品牌，被重新定義小瓶好酒的火爆，在公司的傾力打造下，必將重塑市場和消費者對小酒的認(rèn)知，進(jìn)而小酒消費的新風(fēng)尚。（來源：財訊網(wǎng)）

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