品牌溢價(jià)和文化價(jià)值作為高端白酒的兩大核心價(jià)值，一直是白酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的兩個(gè)重要維度。而加碼這兩大核心維度，也是白酒品牌提升其品牌力的有效途徑之一。渝酒勁旅、龍頭企業(yè)詩(shī)仙太白也在做這件事。

2020年9月9日，由重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)、重慶市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、重慶市商務(wù)委員會(huì)、重慶萬(wàn)州區(qū)政府指導(dǎo)，重慶詩(shī)仙太白酒業(yè)有限公司主辦的“詩(shī)仙太白·2020年重慶詩(shī)酒文化節(jié)”在重慶盛大開(kāi)幕�！秾�仁波齊》導(dǎo)演張揚(yáng)、《星星詩(shī)刊》主編龔學(xué)敏、《作家》主編宗仁發(fā)、《紅巖》副主編歐陽(yáng)斌、資深美食家、黃門宴流水席創(chuàng)辦人黃珂等百余位來(lái)自全國(guó)各地的文化翹楚和詩(shī)歌名家齊聚重慶，對(duì)酒當(dāng)歌、同享詩(shī)意、共敘發(fā)展。

重慶是詩(shī)城，也是酒城，詩(shī)仙太白借力每年一度的詩(shī)酒文化節(jié)，持續(xù)提升其產(chǎn)品力、品牌力、文化力，傾力打造“中 國(guó)詩(shī)酒”這一超級(jí)IP。

差異化定位

欲打造“中 國(guó)詩(shī)酒”

雖然今年受疫情影響嚴(yán)重，但詩(shī)仙太白為何仍要堅(jiān)持舉辦詩(shī)酒文化節(jié)，推出如此多的文化項(xiàng)目呢？行業(yè)分析人士指出，這正是一個(gè)有追求、有當(dāng)?shù)氐陌拙破髽I(yè)應(yīng)有的態(tài)度。舉辦詩(shī)酒文化節(jié)，讓酒與詩(shī)、與城多面融合，把自己的品牌IP、文化IP深度植根于重慶這座擁有1800多年建城史的城市，通過(guò)多項(xiàng)與詩(shī)與酒相關(guān)的活動(dòng)，讓重慶乃至全國(guó)的消費(fèi)者參與其中，讓他們了解詩(shī)仙太白的品牌文化，體驗(yàn)詩(shī)仙太白的美酒與詩(shī)意的結(jié)合，啟迪他們追求美好生活的夙愿，從而尋找到他們與品牌的共鳴，這是一場(chǎng)十分成功的營(yíng)銷活動(dòng)。

古往今來(lái)，詩(shī)與酒的互通互融、相互成就，成為了獨(dú)特的我國(guó)精神。酒是詩(shī)的物質(zhì)觸媒，酒的文化屬性也是詩(shī)的精神支柱�！蹲骷摇分骶帯⒃�(shī)人代表宗仁發(fā)在本屆我國(guó)詩(shī)酒文化節(jié)上表示：“品牌的成長(zhǎng)離不開(kāi)文化的支撐，歷史的因緣際會(huì)，讓李白為重慶置下了一塊金光閃閃的金字招牌。今年詩(shī)酒文化節(jié)正是借助詩(shī)歌文化底蘊(yùn)、詩(shī)仙太白酒香的張力，將酒的醇厚與詩(shī)的芬芳高度契合，既具當(dāng)年李白自由、浪漫、豪放的秉性，又現(xiàn)當(dāng)今重慶開(kāi)放、包容、剛毅的情懷，可以使人切身感受到文化傳承助推品牌成長(zhǎng)的重要作用。”

他認(rèn)為，重慶豐厚的文化底蘊(yùn)正造就了這樣一片充滿詩(shī)酒寫(xiě)意的理想土壤。而詩(shī)仙太白的品牌就是這種詩(shī)酒文化傳承非常具體、非常現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)載體。

重慶詩(shī)仙太白酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)賴家國(guó)介紹，今年的活動(dòng)將以“詩(shī)意重慶·快意人生”為主題， 活動(dòng)向消費(fèi)者呈現(xiàn)美景、美女、美食、美好詩(shī)酒為4大特色，推出拳王大賽、詩(shī)粉大會(huì)、詩(shī)酒論壇等活動(dòng)。

500萬(wàn)拳王爭(zhēng)霸賽，在社區(qū)、餐飲終端開(kāi)展猜拳行令活動(dòng)，讓市民和游客在重慶城市煙火文化中盡享美酒；在重慶歷史文化古鎮(zhèn)將舉辦巡回詩(shī)歌比賽，用詩(shī)描繪重慶山水、謳歌新時(shí)代。

同時(shí)，以“太白摘太白星太白費(fèi)力氣”為上對(duì)，全城尋找現(xiàn)代詩(shī)歌一定的對(duì)王活動(dòng)，該活動(dòng)勝出者更可免費(fèi)喝10年“詩(shī)仙太白”酒。豐富多彩的活動(dòng)，將營(yíng)造全民關(guān)注、全民參與的熱烈節(jié)日氛圍，持續(xù)打造城市級(jí)文旅IP新形象，再次點(diǎn)燃全城詩(shī)酒熱情。

長(zhǎng)期跟蹤觀察詩(shī)仙太白品牌發(fā)展的行業(yè)人士認(rèn)為，自瀘州老窖集團(tuán)入駐詩(shī)仙太白品牌后，在產(chǎn)品、品牌、渠道、市場(chǎng)、文化等方面頗下功夫，意在以“詩(shī)酒文化”這一差異化定位，配合瀘州老窖集團(tuán)精益求精的品質(zhì)追求，重鑄詩(shī)仙太白的產(chǎn)品力、品牌力和文化力，多面提升詩(shī)仙太白的品牌勢(shì)能，為詩(shī)仙太白的再度崛起花足了功夫。

以文化為基、品牌為核、品質(zhì)為先

這瓶“重慶的高端白酒”當(dāng)屬詩(shī)仙太白

重慶這座擁有1800多年建城史、3000多萬(wàn)人口的國(guó)家中心城市、超級(jí)城市，應(yīng)不應(yīng)該有一瓶屬于自己的高端白酒？

答案是肯定的。

當(dāng)我們置身這座長(zhǎng)江上游的歷史文化名城之時(shí)，除了有聞名全國(guó)的火鍋刺激著我們的味蕾外，也該有一瓶能代表重慶的好酒讓我們能更深刻地領(lǐng)略山城的灑脫與豪邁，而這瓶屬于重慶人自己的好酒非詩(shī)仙太白莫屬。

創(chuàng)始于1917年的詩(shī)仙太白已歷經(jīng)百年發(fā)展，曾被選為國(guó)慶十周年國(guó)宴用酒，曾作為重慶市政府接待用酒，被評(píng)為首屆四川省名酒第1名，獲國(guó)家商業(yè)部金爵獎(jiǎng)等各類榮譽(yù)，近年也作為國(guó)家“一帶一路”論壇指定白酒等亮相。

“詩(shī)仙太白這瓶重慶自己的好酒，一直以來(lái)代表重慶，款待著來(lái)自世界的賓客�！倍�在2017年瀘州老窖集團(tuán)入駐后，詩(shī)仙太白導(dǎo)入行業(yè)領(lǐng)前的質(zhì)量管理體系，由國(guó)家高級(jí)工作室設(shè)計(jì)酒體，國(guó)家酒檢中心提供質(zhì)檢保障，專為現(xiàn)代消費(fèi)者定制產(chǎn)品口感，推出融入東方美學(xué)意義的現(xiàn)代產(chǎn)品，詩(shī)仙太白更實(shí)現(xiàn)了脫胎換骨的品質(zhì)升級(jí)。品質(zhì)+品牌+詩(shī)酒文化的三重助力，詩(shī)仙太白正在成為那瓶“屬于重慶的高端白酒”。

“瀘州老窖集團(tuán)參與詩(shī)仙太白以后，兩年多的時(shí)間里我們的判斷發(fā)展得非常好，充滿信心。詩(shī)仙太白的戰(zhàn)略也非常清晰，我們不去追求規(guī)模，但要把每一滴詩(shī)仙太白酒都釀成瓊漿玉液�！睘o州老窖集團(tuán)總裁孫躍在開(kāi)幕式中講到。

據(jù)詩(shī)仙太白酒業(yè)公司董事長(zhǎng)賴家國(guó)介紹，在今年受疫情影響，行業(yè)調(diào)整加劇的情況下，詩(shī)仙太白實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，乘風(fēng)破浪，這與詩(shī)仙太白的突圍奮進(jìn)分不開(kāi)，是詩(shī)仙太白依靠品質(zhì)、品牌、品格“三駕馬車”拉動(dòng)的結(jié)果。此次我國(guó)詩(shī)酒文化節(jié)的續(xù)辦，不僅預(yù)示著詩(shī)仙太白在發(fā)展上的騰飛，也推動(dòng)著重慶美酒走向世界。

如今，隨著成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的提速發(fā)展，川渝共釀這“一瓶酒”，迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇，詩(shī)仙太白作為渝酒名片，正在重塑“中 國(guó)詩(shī)酒”的文化魅力，承擔(dān)起振興渝酒、助推發(fā)展的歷史重任。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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