聯(lián)手鳳凰新聞《新時(shí)代新氣象》頻道、聯(lián)合人民網(wǎng)微信公眾號(hào)、攜手搜狐財(cái)經(jīng)《致知100人》欄目，近期，我國(guó)生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌迎駕貢酒高調(diào)掀起新一輪品牌聲勢(shì)，再次讓業(yè)界看到了迎駕貢酒的品牌增長(zhǎng)勢(shì)能和可持續(xù)發(fā)展實(shí)力。

　　1、聯(lián)合鳳凰新聞、人民網(wǎng)、搜狐財(cái)經(jīng)，迎駕貢酒品牌營(yíng)銷聲勢(shì)浩大

　　今年以來(lái)，迎駕貢酒品牌聲勢(shì)尤其浩大。

　　兩會(huì)期間，迎駕貢酒聯(lián)合央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)三大主流權(quán)威媒體直擊全國(guó)兩會(huì)，并成為人民網(wǎng)首頁(yè)兩會(huì)專區(qū)白酒合作品牌，形成了權(quán)威頭部媒體的聯(lián)動(dòng)。

　　而在近期，迎駕貢酒攜手鳳凰新聞《新時(shí)代新氣象》頻道、人民網(wǎng)微信公眾號(hào)、搜狐財(cái)經(jīng)《致知100人》欄目，形成了更精準(zhǔn)、更立體、更完善的營(yíng)銷格局。

　　無(wú)論是兩會(huì)期間與央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)三大權(quán)威頭部媒體的聯(lián)動(dòng)，還是此次與鳳凰新聞客戶端、人民網(wǎng)微信公眾號(hào)、搜狐財(cái)經(jīng)的合作，迎駕貢酒打造品牌的決心，加速發(fā)力中高端、全國(guó)化的雄心都得到了淋 漓盡 致的呈現(xiàn)。特別是近期這一輪品牌攻勢(shì)，可謂是有高度、有廣度、有精度、有厚度。

　　從高度和廣度來(lái)看，鳳凰新聞客戶端、人民網(wǎng)微信公眾號(hào)、搜狐財(cái)經(jīng)都有著良好的品牌形象、品牌高度，在全國(guó)范圍內(nèi)都具有極強(qiáng)的影響力。其中，鳳凰新聞客戶端一度位列我國(guó)新聞APP用戶健康度指數(shù)首位，人民網(wǎng)微信公眾號(hào)長(zhǎng)期保持重 點(diǎn)新聞網(wǎng)站影響力排行榜榜首，搜狐財(cái)經(jīng)則是專 業(yè)財(cái)經(jīng)資訊領(lǐng)跑者。

　　從精度和厚度來(lái)看，鳳凰新聞客戶端、人民網(wǎng)微信公眾號(hào)、搜狐財(cái)經(jīng)用戶活躍度高、互動(dòng)性強(qiáng)、用戶畫(huà)像更清晰。值得注意的是，這一輪品牌動(dòng)作，迎駕貢酒除了常規(guī)的硬廣呈現(xiàn)，更注重與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)合。其中，鳳凰新聞《新時(shí)代新氣象》頻道緊扣中 央精神、聚焦實(shí)踐，人民網(wǎng)微信公眾號(hào)關(guān)注國(guó)內(nèi)外大事小情、民生所需，持續(xù)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，搜狐財(cái)經(jīng)《致知100人》欄目定位高端，匯集極具影響力的品牌和人物代表，分享成功者智慧，弘揚(yáng)企業(yè)家精神。

　　借力三大媒體，將為迎駕貢酒帶來(lái)現(xiàn)象級(jí)的曝光度和關(guān)注度，持續(xù)提高迎駕貢酒的知名度、美譽(yù)度，進(jìn)一步強(qiáng)化我國(guó)生態(tài)白酒品牌、迎駕洞藏等在廣大消費(fèi)者心中的品牌印記，并精準(zhǔn)聚焦、圈粉目標(biāo)受眾，強(qiáng)化品牌傳播、保持消費(fèi)互動(dòng)，為迎駕貢酒卡位中高端、發(fā)力全國(guó)化奠定堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌、市場(chǎng)雙贏。

　　有行業(yè)人士指出，作為權(quán)威媒體、頭部平臺(tái)，鳳凰新聞、人民網(wǎng)微信公眾號(hào)、搜狐財(cái)經(jīng)對(duì)廣告投放有著嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)，只有綜合實(shí)力雄厚、用戶 口碑良好的品牌才能夠榮耀登陸。迎駕貢酒幾乎同時(shí)亮相三大權(quán)威媒體，不僅是對(duì)迎駕貢酒品質(zhì)、品牌的認(rèn)可，是迎駕貢酒實(shí)力、風(fēng)采的展現(xiàn)，更是對(duì)迎駕貢酒發(fā)展前景的信心。

　　2、從迎駕貢酒品牌聲勢(shì)大漲，看我國(guó)生態(tài)白酒品牌的現(xiàn)在與未來(lái)

　　近年來(lái)，“迎駕貢酒，國(guó)人的迎賓酒”、“大駕光臨，請(qǐng)喝迎駕貢酒”的品牌定位，迎駕貢酒“六大生態(tài)體系”、生態(tài)釀造的理念已然深入人心，品牌聲勢(shì)大漲。

　　今年8月，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)、英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance在英國(guó)倫敦發(fā)布2020全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)榜單。迎駕貢酒名列全球第26位、我國(guó)第6位。

　　這離不開(kāi)迎駕貢酒對(duì)生態(tài)、對(duì)品質(zhì)十年如一日的執(zhí)著與堅(jiān)守，對(duì)行業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，對(duì)品牌建設(shè)的高度重視、對(duì)品牌營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)力。

　　特別是今年，迎駕貢酒明確指出將重 點(diǎn)推進(jìn)“四個(gè)力”——保障產(chǎn)品力、升級(jí)品牌力、提高營(yíng)銷力、提高執(zhí)行力。其中，在品牌層面，將堅(jiān)守生態(tài)品類，圍繞“三大行動(dòng)”，從企業(yè)文化、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策略、市場(chǎng)推廣等多維度講好品牌故事，升級(jí)品牌力。

　　國(guó)泰君安證券在一份研報(bào)中提到，迎駕貢酒通過(guò)體系化營(yíng)銷造勢(shì)，突出生態(tài)洞藏，擴(kuò)大品牌影響力，廣告策略覆蓋地方媒體、央視及新媒體等多個(gè)維度，擴(kuò)張推廣輻射面；在會(huì)員制銷售基礎(chǔ)上，圍繞生態(tài)不斷加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，進(jìn)行事件營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷等，策劃了“尋找摜蛋王”、“尋找品酒師”、“品生態(tài)迎駕 倡綠色出行”等活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)高端我國(guó)生態(tài)白酒鑒賞薈及迎駕洞藏群星演唱會(huì)提高洞藏品牌形象及價(jià)值。

　　如此的品牌聲勢(shì)，不僅讓迎駕貢酒得到了經(jīng)銷商、消費(fèi)者的認(rèn)可，也讓其成為了投資界的重 點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

　　今年9月，華安證券攜手安徽廣播電視臺(tái)公共頻道利用云直播的方式，組織投資者走進(jìn)一批市場(chǎng)關(guān)注度較高的上市公司，迎駕貢酒則是此次入選的一家酒類企業(yè)。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，迎駕高管分享了公司未來(lái)發(fā)展規(guī)劃。談及品牌，迎駕貢酒方面表示，迎駕生態(tài)品牌打造具體措施有三點(diǎn)：一是生態(tài)釀造提高品質(zhì)，打造六位一體的生態(tài)體系；二是生態(tài)品類提高品牌，開(kāi)展生態(tài)白酒新文化行動(dòng)、融媒體平臺(tái)升級(jí)行動(dòng)、消費(fèi)者體驗(yàn)行動(dòng)三大系統(tǒng)工程； 三是成功打造世界美酒特色產(chǎn)區(qū)、我國(guó)生態(tài)白酒之鄉(xiāng)，深刻實(shí)踐大自然是極好的釀酒師。

　　在業(yè)界看來(lái)，在今年的大環(huán)境下，迎駕貢酒在品牌層面的大手筆、大力度、大聲勢(shì)，展現(xiàn)了我國(guó)生態(tài)白酒品牌、安徽領(lǐng)軍企業(yè)的實(shí)力、作為、擔(dān)當(dāng)，迎駕貢酒的逆勢(shì)發(fā)力、深化布局，也有助于提高市場(chǎng)份額、品牌聲勢(shì)，助力經(jīng)銷商合作伙伴更好地實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷，也有利于行業(yè)信心的提振，長(zhǎng)此以往，迎駕貢酒必將打開(kāi)新局面、實(shí)現(xiàn)新突破、書(shū)寫(xiě)新未來(lái)。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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