《新物種爆發(fā)》一書精彩的一句話：

　　“新物種之所以爆發(fā)，皆是因商業(yè)文明正在迅速進(jìn)化，社會需求越來越精細(xì)，創(chuàng)作者想象力更加空無邊界，創(chuàng)作與需求的持續(xù)碰撞中，催生了大量改變社會生活和文明的新物種�！�

　　近20年來，喬布斯創(chuàng)造的蘋果，馬斯克玩“嗨”的特斯拉，改變了行業(yè)規(guī)則和商業(yè)游戲，全新定義了手機(jī)和汽車。他們就是我們筆下的新物種。

　　今天，瀘州老窖締造的“高光”也必須算一個。

　　6月24日，GOGOON SPACE“高光輕奢快閃店”揭幕儀式在成都舉行，以“極光綠”為主色調(diào)的神秘綠盒——“高光輕奢快閃店”首次向公眾開放。

　　25日，“蓉光閃耀·高光已來”新輕奢主義白酒“高光“成都上市發(fā)布會暨GOGOONER派對之夜在成都尼依格羅酒店盛大舉行。

　　前后兩天，一共四天，瀘州老窖在這有限的時間里，卻扔下了兩顆具備無限潛力的“高光炸彈！”

　　這意味著自去年10月“高光”在上海中心大廈發(fā)布以來，其產(chǎn)品概念及品牌形象在經(jīng)歷了大半年的調(diào)整打磨后，將從成都開始，正式進(jìn)入消費(fèi)市場。

　　高光的每一次出現(xiàn)，總能驚艷全行業(yè)！

　　“高光”在瀘州老窖品牌的產(chǎn)品序列中是一個另類般的存在，打造這樣全新的品類品牌背后，實(shí)則也是瀘州老窖對消費(fèi)者價(jià)值深度挖掘的一次大膽嘗試。

　　它就像突然闖入行業(yè)的新物種，以跨時代的設(shè)計(jì)理念與不拘一格的產(chǎn)品個性，締造著屬于自己的江湖。

　　別人都在搶蛋糕，“高光”自己做了個“蛋糕”。

　　光瓶裝好酒，瀘州老窖敢于創(chuàng)新、敢于做消費(fèi)者的培育，這也是酒業(yè)所需要的一種風(fēng)范。酒業(yè)同質(zhì)化競爭太嚴(yán)重，各家打法差不多，各家的品牌方向也差不多，瀘州老窖敢于做國窖1573這樣的高端品牌，成為一個成功案例；現(xiàn)在打造高光系列，光瓶裝好酒，未來也會成為一個成功案例。因?yàn)楦矣趪L試、敢于創(chuàng)新，是瀘州老窖成功的基因。

　　“瀘州老窖在行業(yè)里一直在不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新就意味著更多的可能性，‘高光’作為第三曲線，顯然要有不同于傳統(tǒng)的推廣方式�！毙律先蔚臑o州老窖少壯派高管、瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、總經(jīng)理張彪，在發(fā)布會上道出了過去八個月“高光”品牌獨(dú)辟蹊徑的原因。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰，瀘州大成濃香酒類銷售有限公司總經(jīng)理?xiàng)畛桑瑸o州老窖高光品牌總經(jīng)理李在友共同出席。

　　此外，業(yè)內(nèi)精英、大咖云集，與上百位酒業(yè)經(jīng)銷商一同出席現(xiàn)場。在交相輝映的攝影燈光下，一同欣賞、品鑒，“高光”的“輕奢主義特質(zhì)、品質(zhì)”。

　　眾所周知，“高光”是瀘州老窖在白酒市場迎來消費(fèi)理性化、品質(zhì)剛需化趨勢以及光瓶酒市場持續(xù)擴(kuò)容升級、高端光瓶酒成藍(lán)海新機(jī)遇的形勢下，基于瀘州老窖強(qiáng)大的品牌勢能、堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)體系、全 面的銷售渠道推出的新輕奢主義白酒。

　　定位“新輕奢主義”，意味著“高光”這款酒從頭開始，便與眾不同。瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰一再強(qiáng)調(diào)，“高光”是白酒行業(yè)里的“新物種”。

　　一直以來，瀘州老窖方面對“高光”的期許是，全力打造國際化、時尚化、差異化的品牌標(biāo)簽，與輕奢人群玩在一起，成為輕奢白酒實(shí)至名歸的與引 領(lǐng)者。

　　“作為白酒行業(yè)首 款新輕奢主義白酒，‘高光’不僅開啟了白酒‘輕奢’時代，更開辟出一條白酒走向世界、走向未來的國際化新賽道。上市后的‘高光’，正踐行著白酒界無人走過的道路，深耕‘新物種’人設(shè)，通過一系列國際化、高端化、時尚化、差異化的‘高光style’，不斷刷新消費(fèi)者對白酒的認(rèn)知，努力成為白酒未來實(shí)至名歸的與引 領(lǐng)者�！�

　　這是瀘州老窖精神的成就，也是“高光”品牌自信的成就。

　　“作為白酒行業(yè)的‘新物種’，‘高光’誕生以來就注定要不走尋常路�！睆埍氡硎�，之所以在成都舉行此次“高光”上市發(fā)布會，就是因?yàn)樽詭лp奢、潮流氣質(zhì)的成都與“高光”傳遞的輕奢生活理念完美契合�！案吖狻眹�繞時尚輕奢城市布局，關(guān)注白酒市場年輕化趨勢，同時以時尚之光點(diǎn)亮成都，吸引更多成都新奢族，加入“高光”朋友圈。

　　瀘州老窖高光品牌總經(jīng)理李在友表示，“高光”堅(jiān)持品質(zhì)鑄基、品牌引 領(lǐng)、價(jià)值鑄魂，以“心有光、自高光”的品牌精神創(chuàng)新引 領(lǐng)白酒輕奢消費(fèi)時代。

　　本次發(fā)布會上還舉行了“成都新輕奢消費(fèi)趨勢論壇”，邀請各領(lǐng)域?qū)＜�、學(xué)者展開巔 峰論道，從內(nèi)需消費(fèi)升級、品牌創(chuàng)新發(fā)展、新中產(chǎn)人群分化、新奢族崛起等方面共同探討“成都輕奢消費(fèi)趨勢”這一話題。

　　戰(zhàn)略咨詢專家、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬表示，當(dāng)“大光瓶”遇見輕奢，所誕生的正是一個“新物種”，而“新物種”遇見輕奢，所誕生的是一種全新的營銷模式�！案吖狻彼�采用的正是以“三元營銷”為核心的全新思路和玩法，即：流量營銷、社群營銷和場景營銷。通過一系列私域流量的構(gòu)建，來實(shí)現(xiàn)品牌影響力和產(chǎn)品銷售的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“三元”的深度交流、互動與溝通。

　　毋庸置疑，“高光”具備成為超級品類的潛力。

　　從這一意義來說，就如同瀘州老窖特曲、國窖1573這些偉大的品牌一樣。當(dāng)下“高光”的首要任務(wù)便是營銷破圈，并建立圍繞“高光”的品牌生態(tài)。在瀘州老窖的設(shè)想中，“高光”不僅是一款酒，其可以成為一個品牌、一種生活方式、一個時代的流行符號。

　　此次新輕奢主義白酒“高光”在成都上市發(fā)布，不僅意味著“高光”品牌進(jìn)入全新發(fā)展階段，同時也是瀘州老窖推動白酒行業(yè)消費(fèi)升級做出的有益實(shí)踐。

　　當(dāng)下，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局正在加快形成。注重品質(zhì)、講究審美、追求格調(diào)的“高光”，恰好契合了新世代消費(fèi)者的悅己訴求。撕掉了傳統(tǒng)白酒標(biāo)簽的“高光”，單是充滿美學(xué)概念和空間感的形象，就充分符合新奢族對高品質(zhì)、高顏值、高價(jià)值產(chǎn)品的認(rèn)同與需求。其輕奢時尚的品牌調(diào)性，“奢于心、簡于形”的輕奢主義消費(fèi)和“GOGOON”的輕奢生活主張，開辟了輕奢白酒的新賽道！

　　未來，“高光”也將用更多的探索來證明，它是白酒行業(yè)的“高光”、是新奢族的“高光”、是新世代的“高光”。

　　高光，現(xiàn)在即未來.（文章來源：酒海觀潮）

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