7月8日晚間，酒鬼酒公開了2021年半年度業(yè)績預告，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為5億元到5.2億元，與2020年上半年不到1.85億元，增幅在170%-182%之間。

　　對此，酒鬼酒方面表示，本報告期業(yè)績上升主要系銷售收入增長所致，預計營業(yè)收入較上年同期增長137%左右。

　　2021年一季度，酒鬼酒營業(yè)收入約為9.08億元，與去年同期3.13億元相比，增幅在190%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤接近2.68億元，相較于2020年一季度0.96億元，增幅在179%左右。

　　對比一下就能發(fā)現(xiàn)，2021年第二季度，酒鬼酒的凈利潤延續(xù)了高增長態(tài)勢，仍然是三位數(shù)增幅，而二季度通常都是白酒行業(yè)的淡季，所以酒鬼酒的凈利潤能夠如此高速增長，算得上“鶴立雞群”了。

　　因此，7月8日晚間，股民歡騰了，都在盼著第二天股價有一個驚艷的表現(xiàn)，并提振整個白酒板塊，可是天意弄人，7月9日開盤之后，酒鬼酒的股價不僅沒有上漲，反而還在大跌，夠“驚嚇”的，盤中一度觸及跌停，截至7月9日收盤，酒鬼酒的股價跌幅在7.88%左右。

　　值得關注的是，7月8日，酒鬼酒的股價就在下跌，不少“聰明”的股民都在搶籌，并期待業(yè)績預告發(fā)布之后，股價還能繼續(xù)向上沖，從而獲得不錯的收益，但結(jié)果則是，這些“聰明反被聰明誤”的股民都被套了。

　　那么問題來了，為何酒鬼酒2021年上半年業(yè)績預告如此出色，第二天開盤之后，股價不僅沒有上漲，還在大跌呢？

　　“前幾個工作日，整個大盤的表現(xiàn)都不好，主要受到美聯(lián)儲貨幣政策調(diào)整，其他地區(qū)和國家股市的恐慌因素影響，妙可藍多(55.660, -0.37, -0.66%)和酒鬼酒一樣，都是上半年業(yè)績預告十分出色，略超預期，但第二天股價卻應聲大跌，”一位證券從業(yè)人士告訴記者，另外，近期A股的主力資金都在積極布局新能源和科技股，而消費股則有點受到冷落，等到新能源和科技股漲到一定程度，主力資金還會回到消費股，“所以那些高成長的消費股，短期調(diào)整不用擔心，在1-3個月內(nèi)，肯定還會漲起來，并有跑贏大盤的收益率，所以即使短期被套，也不要恐慌，堅定持有就可以了�！�

　　5月17日，在“酒鬼酒2020年度網(wǎng)上業(yè)績說明會”上，酒鬼酒董事、副總經(jīng)理兼財務總監(jiān)程軍給出了“隨著公司產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化，公司盈利能力會有持續(xù)提升空間”的解讀，主營內(nèi)參酒、酒鬼酒、湘泉酒三大品類的酒鬼酒公司，而內(nèi)參酒比重提升與高端化全國化戰(zhàn)略的推進，成為當今酒鬼酒業(yè)績“同向上升”的關鍵要素。

　　在今年6月29日高端文化白酒?內(nèi)參酒價值研討會上，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲表示，內(nèi)參酒經(jīng)銷商數(shù)量從2018年的20個、30個增到今天的300多個，專賣店數(shù)量目前已有200多家。

　　在品牌打造上，酒鬼酒致力于打造成“文化白酒第  一品牌”，將“內(nèi)參酒”打造成四大高端白酒品牌之一。正如盛初集團董事長王朝成提出的：“從白酒香型把貴州茅臺（醬香）、五糧液（濃香）、山西汾酒（清香）以及酒鬼酒（馥郁香）定義成四大高端白酒的代表，一個香型有一個強有力的品牌�！�

　　隨著消費升級及高凈值人群數(shù)量穩(wěn)步增長，白酒高端賽道前景樂觀，不少機構提出，預計在未來數(shù)年內(nèi)高端酒將保持高速增長。今年，酒鬼酒馥郁香型已位列國家十一大國標香型，定位品質(zhì)高端的內(nèi)參酒，契合當下品質(zhì)化的消費潮流。

　　目前，酒鬼酒旗下內(nèi)參酒的回款情況良好，在酒鬼酒方面看來，主要基于三大因素，一是做文化營銷，近兩年我們做了很多文化營銷，不斷提升內(nèi)參酒文化品牌的內(nèi)涵，“品內(nèi)參、知大事”，給內(nèi)參酒注入文化的內(nèi)涵，品牌認知度不斷提升；二是做圈層營銷，包括金融圈、體育圈等方面的圈層營銷，比如高爾夫、網(wǎng)球聯(lián)賽；三是精細化運作，銷售網(wǎng)絡下沉，依托團購商進一步拓展和夯實市場�！皬氖袌霾呗陨险f，在省內(nèi)加快渠道下沉；省外推進圈層營銷�！�

　　酒類流通協(xié)會會長助理吳勇則認為，消費升級已經(jīng)成為趨勢性現(xiàn)象，消費者對高品質(zhì)、高品位好酒的需求還在放量。當下的醬酒熱并非單一的香型熱，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，醬酒熱在一定程度上反映了對好酒的需求熱。內(nèi)參酒順應這一趨勢，敢于發(fā)力，做品質(zhì)傳播與品牌提升，值得關注。（文章來源：中 國白酒網(wǎng)）

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