根據(jù)電商市場情報(bào)公司EARLY DATA監(jiān)測到的電商數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年，淘寶、天貓、天貓國際和酒仙網(wǎng)平臺的果酒銷售額同比激增1626.2%，達(dá)3.243億；銷量同比增長1944.6%，超360萬件。

　　“梅見”品牌榜首，青梅口味“霸榜”！

　　從銷售額方面來看，今年上半年各大平臺果酒總銷售額前五大品牌分別是梅見（22.8%）、梅乃宿（12.2%）、貝瑞甜心（10.4%）、俏雅（9.5%）和獅子歌歌（6.6%）。

　　通過數(shù)據(jù)不難看出，前5大果酒品牌占據(jù)了上述電商平臺61.5%的果酒銷售額。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前國內(nèi)酒類市場已經(jīng)進(jìn)入“品牌時(shí)代”，市場向大品牌集中的趨勢早在2018年就已經(jīng)十分明顯，果酒品類自然也不能例外。

　　在此背景下，梅見能夠拿下第1的位置，足以見其品牌力之強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年，在淘寶、天貓、天貓國際和酒仙網(wǎng)平臺，梅見品牌果酒的銷售總額超4332萬元，銷售額市場份額為22.8%；銷量達(dá)到35.41萬件，銷量市場份額為17.6%。

　　目前，天貓平臺上的“梅見官方旗艦店”內(nèi)，月銷量榜一的產(chǎn)品達(dá)到10000+，排名第二、第三的產(chǎn)品，月銷量也達(dá)到了9000+、8000+，動(dòng)銷表現(xiàn)確實(shí)好。

　　另值得一提的是，梅見、梅乃宿、貝瑞甜心作為前三大果酒銷售品牌，都是主打“青梅”口味。

　　有分析認(rèn)為，“青梅”口味的果酒可以“霸榜”，背后原因有三:

　　1. “青梅”一直是酒文化中的一部分，從東漢時(shí)期的“青梅煮酒論英雄”，到宋代以青梅制酒等等。因此，國內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者對“青梅”口味果酒認(rèn)知度高、認(rèn)同度高；

　　2. “青梅”自身“酸酸甜甜”的口感，與當(dāng)前國內(nèi)年輕一代消費(fèi)者的口味高度匹配，入口舒適、柔和，更容易被接受；

　　3. “青梅”的健康元素更多，與“后疫情時(shí)代”消費(fèi)者追求更健康的生活理念相符。據(jù)介紹，青梅含有豐富的有機(jī)酸和纖維素，能提高腸胃的蠕動(dòng)能力；能促進(jìn)人體新陳代謝，有效緩解身體疲勞；富含各種有機(jī)酸，可以有效抑制細(xì) 菌繁殖，提高腸道殺 菌能力；它還能促進(jìn)肌膚新陳代謝，防止黑色素堆積。

　　需要大家注意的是，“青梅”口味果酒或其它口味果酒的崛起，雖然與當(dāng)前消費(fèi)者的口味、習(xí)慣息息相關(guān)，同時(shí)也是資本助力的結(jié)果。

　　資本看好果酒，重金投入！

　　據(jù)酒業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計(jì)，2016年以來，已有23家低度酒品牌獲得了總計(jì)30次以上的融資，至少10家企業(yè)獲得超千萬元級融資，到2020年末，低度酒行業(yè)總?cè)谫Y規(guī)模接近10億元。

　　值得一提的是，剛剛過去的8月，就有數(shù)起針對果酒品牌的大額融資完成，分別是：

　　1. 果酒品牌冰青宣布完成B輪融資，至此，冰青已連續(xù)獲得四輪機(jī)構(gòu)融資，累計(jì)金額超過1億元；

　　2. 威蘭特主打果小酒，目前已簽署天使輪《投資協(xié)議》，完成數(shù)千萬元人民幣的融資；

　　3. 新式酒飲品牌蘭舟完成了新一輪千萬級融資，由傳化控股領(lǐng)投，天使灣跟投。這是蘭舟自2020年底創(chuàng)建品牌以來獲得的第二輪融資。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，時(shí)代背景是果酒品類得以發(fā)展壯大的首要前提。喝著飲料長大的90后、00后，偏向于選擇口感好、價(jià)格便宜、介于酒和飲料之間的飲品。果酒剛好符合90、00后的需求。

　　資本是看到了果酒的市場潛力后，才前赴后繼的加入進(jìn)來。不可否認(rèn)的是，他們的加入，一方面加速了果酒市場的發(fā)展與完善；另一方面則是加劇了競爭。因此，未來3-5年內(nèi)，果酒品牌的大規(guī)模的興起后，勢必迎來一場“淘汰賽”。（文章來源：葡萄酒研究 公眾號）

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