29個(gè)省、229個(gè)城市、439個(gè)高鐵站點(diǎn)、5696塊高鐵站媒體……

　　這是姜文代言貴州安酒平面廣告出街后的新動(dòng)作。

　　隨著中秋、國(guó)慶雙節(jié)的臨近，白酒市場(chǎng)進(jìn)入了傳統(tǒng)的銷售旺季，酒企們也紛紛蓄力發(fā)起沖刺。而近年來(lái)快步發(fā)展的貴州安酒，則把重點(diǎn)“戰(zhàn)場(chǎng)”選擇在了人流量密集的高鐵站點(diǎn)。

　　看得到的“29·229·439·5696”

　　多家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)表示，今年中秋和國(guó)慶白酒市場(chǎng)需求較為平穩(wěn)，有望上演旺季行情。

　　在雙節(jié)臨近之際，安酒對(duì)此輪銷售旺季強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，牽手兆訊傳媒——自9月15日起，姜文代言的貴州安酒平面廣告將在全國(guó)29個(gè)省、229個(gè)城市、439個(gè)高鐵站點(diǎn)、5696塊高鐵站媒體上集中投放，矩陣式輻射全國(guó)。

　　兆訊傳媒是鐵路數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商，資源覆蓋十分廣泛。公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，兆訊傳媒已完善布局超過(guò)400座鐵路站點(diǎn)，其中超過(guò)90%為高鐵/動(dòng)車站，遍布全國(guó)一到四線各級(jí)城市，精準(zhǔn)覆蓋主流出行人群。在此次與安酒攜手之前，其曾與五糧液、青島啤酒等知名酒水品牌都有過(guò)深度合作。

　　本次貴州安酒投放的高鐵站點(diǎn)中，不乏北京南站、上海虹橋站、鄭州站、杭州東站、南京南站、成都東站等國(guó)內(nèi)大型鐵路交通樞紐，這將為安酒品牌帶來(lái)巨大的曝光量，使品牌知名度大大提高。

　　比如鄭州站，龐大的規(guī)模和特殊的地理位置，造就了其巨大的旅客輸送量。據(jù)資料顯示，2019年勞動(dòng)節(jié)假期首日，鄭州站發(fā)送旅客量達(dá)22.5萬(wàn)人次，創(chuàng)建站以來(lái)旅客發(fā)送新紀(jì)錄。

　　而今年中秋和國(guó)慶雙節(jié)間隔不長(zhǎng)，全國(guó)出行的旅客量無(wú)疑將達(dá)到僅次于春運(yùn)的值。

　　來(lái)自媒體的報(bào)道顯示，2021年我國(guó)鐵路客流高峰出現(xiàn)在二季度，該季度全國(guó)鐵路日均旅客發(fā)送量達(dá)到903萬(wàn)人次。在高鐵出行已經(jīng)成為常態(tài)化的背景下，上述發(fā)送量中高鐵的日均旅客量規(guī)模也可想而知。

　　而此次安酒投放的廣告屏幕，多位于各大車站核心候車區(qū)，是旅客進(jìn)站后停留或關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)區(qū)域。在高清大屏幕上，安酒的平面廣告將以每次10秒、每天190次的高頻率輪番播放。

　　巨大的曝光量，無(wú)疑將有效強(qiáng)化提升乘客對(duì)安酒的品牌印象。密集的陣列排放，也幫助乘客實(shí)現(xiàn)安酒品牌重復(fù)記憶。

　　值得一提的是，此次投放的平面廣告，是安酒與國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演、編劇、演員姜文合作后，平面廣告首次大規(guī)模集中亮相。憑借姜文在觀眾中的超高影響力，其個(gè)人極具辨識(shí)度的形象和安酒醒目的寶藍(lán)色形象疊加在一起，將有效吸引乘客的目光。

　　看得見的“安酒速度”

　　從2016年的隱隱冒頭，到今年的愈演愈熱，醬酒品類熱潮席卷行業(yè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，醬香型白酒以8%的產(chǎn)能，取得了行業(yè)近40%的利潤(rùn)。

　　在大環(huán)境向好和自身努力下，老名酒煥發(fā)了新生機(jī)，安酒迎來(lái)了大發(fā)展機(jī)遇期。

　　安酒的歷史，可追溯到1930年貴州遵義人周紹成釀就的“安茅”，算下來(lái)至今已有近百年的發(fā)展歷史。

　　1955年，全國(guó)第1屆釀酒會(huì)議在京召開，貴州只有兩個(gè)品牌成功入選“甲級(jí)酒”，一個(gè)是茅臺(tái)，另一個(gè)就是安酒。彼時(shí)，安酒的兩款酒在盲評(píng)的情況下均獲高分，受到行業(yè)關(guān)注�！百F州兩大歷史名酒”的稱號(hào)便由此而來(lái)。

　　作為有著近百年歷史傳承的地地道道的貴州老名酒，近年來(lái)，安酒默默扎根赤水河畔、匠心潛行，始終堅(jiān)持品質(zhì)主義，安心本分釀造正宗高品質(zhì)醬香好酒。

　　安酒為行業(yè)所熟知的，是企業(yè)始終堅(jiān)守的“5個(gè)”原則——釀自赤水河畔、選用紅纓子糯高粱、采用大曲醬香古法、陶壇足置5年、自家釀造。

　　而在“噸位”決定地位的醬酒產(chǎn)業(yè)格局中，安酒的實(shí)力也有目共睹。目前，企業(yè)擁有近2萬(wàn)噸的大曲醬香基酒儲(chǔ)備，按照發(fā)展規(guī)劃，正在修建的占地1500畝的“安酒赤水酒谷”建成后，安酒將擁有年產(chǎn)3萬(wàn)噸大曲醬香制酒、6萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)高溫大曲，以及18萬(wàn)噸陶壇儲(chǔ)酒的綜合體量。

　　與此同時(shí)，安酒的品牌聲量也不斷釋放，得到業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。今年4月，其與習(xí)酒共同主辦酒行業(yè)高規(guī)格盛會(huì)——2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議，使知名度大增。在7月底，安酒又重磅宣布姜文為其代言人，該信息刷屏酒業(yè)朋友圈，使企業(yè)美譽(yù)度更甚從前。

　　從圓桌會(huì)議釋放崛起訊號(hào)，到簽約姜文“子彈上膛”，再到此次廣投高鐵站打響“品牌戰(zhàn)略升級(jí)戰(zhàn)”，可以看到，安酒的品牌建設(shè)，有規(guī)劃、有步驟，循序漸進(jìn)、扎扎實(shí)實(shí)，其能夠形成今日之聲勢(shì)，也就水到渠成了。

　　今年，針對(duì)新的發(fā)展環(huán)境和規(guī)劃，安酒提出了打造“醬香白酒核心頭部品牌”的目標(biāo)，并力爭(zhēng)“半年之內(nèi)讓全國(guó)都知道，兩年內(nèi)讓醬酒人群都喜歡”。

　　安酒方面表示，為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，未來(lái)安酒還將在全國(guó)不同的媒體渠道大量投放廣告，進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力。

　　而可以預(yù)見的是，隨著安酒在此輪消費(fèi)熱季的大面積廣告投放，這朵“醬酒金花”離“醬香白酒核心頭部品牌”的目標(biāo)也將越來(lái)越近。（來(lái)源：酒業(yè)實(shí)戰(zhàn)局）

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