2021年9月28日13：20，伴隨著漢醬（茅）高鐵冠名列車緩緩駛離貴陽北站，馳騁我國高鐵的這張“流動名片”，將成為展示漢醬品牌的新平臺。到今年，漢醬上市已達10年，在這特殊的時間里，也預示著漢醬品牌將要大步邁入新發(fā)展階段。
在高鐵首 發(fā)儀式的當天16：30，我國文物保護基金會“漢醬·匠心傳承”公益基金捐贈儀式暨“以匠心˙敬傳承”漢醬酒上市十周年慶典活動在貴州貴陽生態(tài)會議中心隆重舉行。我國文物保護基金會副理事長、梁鋼，我國文物保護基金會副王瑩，貴州省文化和旅游廳、副廳長袁偉，貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭，黨委副書記、總經(jīng)理李 強清，黨委委員、副總經(jīng)理陳宗強，《我國詩詞大會》第四季冠 軍、北京大學博士陳更及全國漢醬酒經(jīng)銷商代表出席慶典活動。
1、十年夢，以醬心，敬傳承
縱觀漢醬酒不平凡的十年發(fā)展之路，“傳承”是其高歌猛進征程中永恒不變的旋律。無論是傳統(tǒng)漢醬，還是2017年鉑金藍漢醬，無論是2018年漢醬135BC的，還是2020年漢醬酒（茅），漢醬產(chǎn)品在品牌價值和產(chǎn)品風格上很好地傳承著核心文化，以其卓越的品質(zhì)承載著千年蒟醬的不朽傳承。經(jīng)過十年的不斷發(fā)展，如今漢醬旗下四款產(chǎn)品在“醬酒熱”的趨勢下，正煥發(fā)出前所未有的蓬勃生機。
“作為茅臺酒股份公司重要的產(chǎn)品之一，漢醬酒上市至今，十年的發(fā)展之路充滿起伏、坎坷，而今迎來了她華麗的蛻變。”活動一開始，貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維發(fā)表致辭。
他表示，目前，漢醬酒產(chǎn)品體系逐步豐富，市場基礎持續(xù)夯實，消費群體逐步擴大，已經(jīng)成為中、高端商務用酒的選擇，成為股份公司旗下重要的單品之一。伴隨著“醬酒熱”，茅臺在近年來著力系列酒品牌建設、著力消費者培育，產(chǎn)品已經(jīng)飛入尋常百姓家。未來將牢牢把握新發(fā)展格局，貫徹新發(fā)展理念，砥礪奮進再出發(fā)。
十年時間，傳承經(jīng)典，傳承文化，漢醬一直在路上，而經(jīng)銷商群體作為其中的重要組成部分，同樣在堅守，在付出�；顒由�，和漢醬牽手10年的經(jīng)銷商也都帶來了祝福視頻。其中，河南喜洋洋永盛實業(yè)有限公司總經(jīng)理趙建華在視頻中表示，自己見證了漢醬酒在鄭州市場的快速發(fā)展，未來，更是堅定信心，堅守初心，奮勇向前！
2、十年發(fā)展路，是什么成就了更好的漢醬？
2011年5月29日，漢醬酒在北京釣魚臺國賓館上市，作為茅臺酒股份有限公司傾力打造的拳頭產(chǎn)品，定位僅次于飛天茅臺，當時定價為799元/瓶。自上市以來，歷經(jīng)十年的歲月沉淀，品牌深入人心，品質(zhì)有口皆碑，其“傳承的力量”、“漢文化元素”等顯著特征被人們所熟知，儼然成為漢醬酒的個性標簽。
從漢醬酒上市以來10年的發(fā)展歷程中，我們能發(fā)現(xiàn)它的七個關鍵節(jié)點：
1.2011年5月，漢醬上市，定價799元，正處酒業(yè)黃金期，次高端空間巨大；
2.2013年7月，受調(diào)整期下行影響，漢醬價格調(diào)整為399元；
3.2014年12月，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司掛牌成立，漢醬品牌迎來新的發(fā)展機遇；
4.2017年，漢醬迎來恢復性增長，銷售突破6個億；
5.2018年，茅臺醬香酒公司發(fā)布醬香酒年份定價通知，漢醬終端價提升為498元，當年漢醬銷售突破13億元；
6.2019年，漢醬酒實現(xiàn)銷售13億元，同比增長10%，鄭州市場過億。
7.2020年8月，漢醬酒（茅）榮譽上市，首次采用“茅”字命名，在酒體酒質(zhì)上進行了大幅升級，并且是是茅臺醬香系列酒中的高端產(chǎn)品。
自此之后，漢醬系列產(chǎn)品結構定位清晰，其中，棕色漢醬酒占據(jù)300~400元，藍色漢醬占據(jù)500~600元，茅字漢醬占據(jù)800~1000元，135BC占據(jù)1000~1200元。有業(yè)內(nèi)人士表示，卡位分布，有利于漢醬品牌的整體拉升。
漢醬之所以渠道價格能夠穩(wěn)步提升，除了多年以來的品牌積淀與品質(zhì)勝出之外，更為關鍵的是廠商良好的合作關系以及一直以來意識上的統(tǒng)一。在漢醬的經(jīng)銷商體系中，可以看到其從2011年的74家發(fā)展到2021年的130家，10年時間，數(shù)量增長看起來不大，但實際上，這是醬香酒公司精簡經(jīng)銷商體系后的結果。推動漢醬傳承文化且愿意和漢醬一起成長的經(jīng)銷商，對漢醬的發(fā)展起到了重要作用。
本次10周年慶典活動上，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理李 強清宣布了漢醬上市十周年慶表彰決定，并頒發(fā)“漢醬傳承大使”榮譽獎項。此外，還對一路陪伴、支持漢醬的優(yōu) 秀經(jīng)銷商進行了表彰，現(xiàn)場分別發(fā)布了“相伴成長獎”“一路同行獎”獎。他們一路披荊斬棘，風雨追隨，與漢醬風雨同舟，是漢醬十年發(fā)展中的重要動力。
3、不負“拾”光，看漢醬未來三大發(fā)展驅(qū)動力
十年崢嶸路，漢醬再出發(fā)！慶典活動上，王曉維還提到了漢醬未來發(fā)展的三大驅(qū)動力。
第1，持續(xù)抓好產(chǎn)品品質(zhì)，提升質(zhì)量茅臺內(nèi)涵。他表示，將堅持以市場和消費者為中心，以堅守品質(zhì)為根本，致力于打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、舒適的服務，不斷增強消費者對系列酒產(chǎn)品品質(zhì)的認同感。
第二，將持續(xù)講好茅臺故事，豐富文化茅臺內(nèi)涵。近年來，漢醬品牌通過“全國業(yè)余圍棋賽”、“尋根漢源·問道漢醬”等活動，為茅臺文化注入新的內(nèi)涵。當前，系列酒品牌體系越來越豐富，滿足了廣大消費者的需求。將堅守并傳承茅臺文化，持續(xù)將文化做深、做實，以文化創(chuàng)新賦能產(chǎn)品價值，提升消費者對茅臺的文化認同，推動文化茅臺走深走實。
第三，將持續(xù)開展公益事業(yè)，切實履行社會責任。茅臺在做好主業(yè)的同時，堅定不移履行社會責任，勇于義商擔當，持續(xù)開展慈善、公益活動�！拔覈┡_·國之棟梁”助力廣大寒門學習圓夢大學；“茅臺王子·明亮少年”致力于祖國的青少年健康成長；“貴州大曲·點滴有愛”為老年人群體送去了關懷；“漢醬·匠心傳承”為國家的文物修護提供了有力支持。漢醬通過品牌與公益攜手，在取得自身發(fā)展的同時，積極回饋社會，努力實現(xiàn)全社會共同富裕。
值得注意的是，在這次10周年慶典上還進行了“匠心傳承·公益基金”捐贈儀式，向遵義海龍囤土司遺址博物館和四渡赤水博物館分別捐贈100萬元。
今年春糖會期間，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、漢醬酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會聯(lián)合我國文物保護基金會的“漢醬·匠心傳承”專項公益基金在成都正式啟動。該基金成立的目的是助力文物保護，為弘揚中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化，推動文物保護事業(yè)譜寫新篇章。對于漢醬酒在我國文物保護所做出的貢獻和努力，我國文物保護基金會副理事長、梁鋼對我國文物保護基金會“漢醬·匠心傳承”公益項目自成立以來所做的工作進行了介紹，他表示：“資金使用依法合規(guī)、合理有序。”梁鋼提到，今天的捐贈，將用于優(yōu)化和提升博物館紀念館功能，助力貴州世界文化遺產(chǎn)和革命文物的保護利用平衡發(fā)展。
貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭在晚宴上也表示，未來，漢醬將以更大決心、更強力度、更實舉措，狠抓市場基礎建設，傳承茅臺文化，履行社會責任，勇于義商擔當，推動醬香系列酒高質(zhì)量發(fā)展大踏步前進。
十年磨劍，爐火純青。隨著漢醬十周年慶典活動的成功舉辦，其新十年的畫軸已經(jīng)緩緩展開，醬心筑夢，漢醬未來可期！（文章來源：酒說）