醬酒是當下行業(yè)為確定性的風口。作為引 領風口的超級發(fā)動機，茅臺在上演“大象起舞”的同時，也將茅臺系列酒帶入了高速成長的發(fā)展周期，使其成為風口上備受關注的“C位”。也正與此，茅臺系列酒的出新動作每次總能掀起行業(yè)波瀾。那么，在這樣的背景下，誰會成為下一個“茅系”新星？
“首場經(jīng)銷商座談會意義重大，將開啟茅臺不老酒1994發(fā)展新境界�！�9月25日，茅臺不老酒1994首場經(jīng)銷商大會在河南洛陽召開，也正式拉開了茅臺不老酒1944新的發(fā)展序幕。去年年底，這款自帶茅臺集團品牌光環(huán)的茅臺不老酒1994低調(diào)進入行業(yè)視野，時隔不到一年，舉辦首場經(jīng)銷商大會，可以說是繼上市之后的又一次重要發(fā)聲，而這次大會的核心指向就是讓茅臺不老酒1994今后向著越規(guī)范、越標桿、越長遠的方向邁進。
1、誰在成為下一個“茅系”新星？
事實上，茅臺不老酒1994自上市之后就引發(fā)酒商強大的關注，尤其是品牌運營方河南洛陽洛百煙酒公司更是作為實力經(jīng)銷商，成為很多人關注的動向。
洛百煙酒公司是誰？
在酒商精英集結(jié)的河南市場，或許圈內(nèi)人不會對這個品牌感到陌生。成立于1999年，作為河南較具規(guī)模和影響力的專業(yè)酒類運營商 ，22年來，洛百煙酒深耕豫西市場，成功運營了茅臺、國窖、汾酒、劍南春等品牌，創(chuàng)建酒兮連鎖品牌，已成為洛陽酒類銷售行業(yè)中的形象標桿、服務標桿和消費者心中的首 選品牌。
經(jīng)歷市場的長期洗禮與浸潤，對洛陽煙酒來說，對產(chǎn)品的預判和選擇無疑是更加謹慎和理性的，當洛陽煙百決定大手筆拿到茅臺1994代理簽約之時，可能就已經(jīng)看到了它的未來，并量身制定了規(guī)劃方案。
為此，洛百公司特別成立了全新公司洛陽玖醇酒業(yè)有限公司(下稱洛陽玖醇)進行專業(yè)化和獨立化運營，重磅邀約了白酒行業(yè)資深人士實力加盟，為其品牌運營賦能。會上，洛陽洛百煙酒有限公司董事長耿靜表示，酒醇酒業(yè)是洛百新事業(yè)的起點，承載著洛百走出河南，全國化布局的使命，也是未來五年公司戰(zhàn)略的核心。
據(jù)了解，玖醇旗下經(jīng)營由茅臺保健酒公司生產(chǎn)的茅臺不老酒1994、茅源珍品一號、茅壇醬藏古釀這三款產(chǎn)品，它們分別代表著不同的品牌個性，茅臺不老酒1994定位時間經(jīng)典，茅源珍品一號定位讓世界看見東方美，茅壇醬藏古釀則定位于情羲醬香。值得一提的茅臺不老酒1994是茅臺保健酒公司的溯源品牌，旨在提升茅臺不老酒乃至茅臺保健酒公司的品牌價值，在茅臺集團的序列化崛起中具有劃時代的意義。
茅臺不老酒1994既然扮演著如此重要的角色，那么這款產(chǎn)品本身的價值感體現(xiàn)在哪里？
在酒說看來，茅臺不老酒1994的誕生，是向1994年頭 款經(jīng)典茅臺不老酒的致敬，是經(jīng)典的煥新再出發(fā)，富含歷史紀念價值；而在品質(zhì)層面，茅臺不老酒1994采用茅臺獨特釀造傳統(tǒng)與健康養(yǎng)生的原料配置，搭配創(chuàng)新醬香酒勾調(diào)技藝精心制成，提升了品質(zhì)級別，此外在包裝設計上也足夠亮眼，延續(xù)了茅系風格，在品位上兼具厚重典雅與時尚高端的特質(zhì)。
總體上來看，茅臺不老酒1994身上極具黑馬潛質(zhì)，很有可能成為茅系家族下一個新星。
2、攻“醬”有術，戰(zhàn)略打法首次曝光
考驗一個醬酒品牌能否走長遠，產(chǎn)品競爭力是根基，更重要還要看戰(zhàn)術執(zhí)行力。
為了進一步實現(xiàn)對三款產(chǎn)品的精準化、價值化市場布局，洛陽玖醇負責人曾皓之在會上首次披露了核心戰(zhàn)略打法: “1313戰(zhàn)略”，即牢牢把握1個趨勢，茅臺集團序列化崛起不可擋；堅持走好3大路線，文化路線+價值路線+品牌路線；持續(xù)打造1個經(jīng)典，茅臺不老酒1994（茅源珍品一號）；全 面強化3個意識，大局意思+市場意識+服務意思。
此外，圍繞品牌發(fā)展，洛陽玖醇還制定三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃(2021-2023)，明確了前三年的定位分別是“窗口年、定盤年、搶位年”，給出了這三年的核心詞為跑馬圈地、定點定量和結(jié)構(gòu)化價值，并通過明確三年銷售額超10億的目標，來激發(fā)經(jīng)銷商的干勁和動力。
從戰(zhàn)略中可以看出，茅臺不老酒1994被放在了極為重要的核心大單品位置上，尤為關注的是，洛陽玖醇還為茅臺不老酒1994匹配了一套全 面系統(tǒng)的打法。曾皓之表示，茅臺不老酒1994將實行深度服務+精準落地+廠商共建的市場模式，會持續(xù)大手筆定向投入推廣，例如會通過經(jīng)典薈、整體品鑒會、特色主題游等多元化形式對消費者深耕培育。對商家而言，則是給出了相當可觀的返利，大程度商家利益化。
而在全國化布局方面，茅臺不老酒則是有節(jié)奏地進行拓展，實行一地一商政策，深挖區(qū)域市場，將會聯(lián)動打造“經(jīng)典之夜”文化IP。據(jù)了解，下個月，茅臺不老酒1994首場經(jīng)典之夜會在洛陽站拉開序幕，這也預示著茅臺不老酒將蹄疾步穩(wěn)步入市場，開啟全新征程。
3、成為風口上的“奔跑者”
這是一個選擇大于努力的時代。在醬酒熱勢不可擋的背景下，醬酒已然成為當下為確定性的行業(yè)風口。雖然各大品牌爭做搶奪風口紅利的大受益者，但不容忽視的是，并非所有品牌都站在同一起跑點上，擁有純正的醬酒血統(tǒng)往往是品牌占據(jù)制勝點的重要砝碼，也是先人一步的優(yōu)勢所在。從這一點而言，茅臺不老酒1994有著茅臺集團在品牌與品質(zhì)上的強大背書，也更易在醬酒賽道上脫穎而出。
眾所周知，這一輪醬酒熱是在茅臺的帶動下起來的，茅臺一度引 領醬酒品類市場溢價與市場稀缺價值，這也讓茅系醬香在消費培育和價格寬度方面得到了充分的延伸。市場也在佐證這一點。如今，茅臺醬香酒和習酒都已實現(xiàn)序列化“崛起”，成為行業(yè)超百億規(guī)模的醬酒大軍，茅臺集團旗下其他核心品牌價值正日益加速釋放。包括茅臺不老酒、茅臺醇等子公司打造的核心戰(zhàn)略自營品牌，也在成為醬酒稀缺資源，引發(fā)了眾多經(jīng)銷商“搶奪”代理權(quán)的熱潮。
可見，茅臺集團顯然還處于被低估的價值洼地，而茅臺保健酒公司是大健康時代茅臺集團實施差異化戰(zhàn)略的重要組成部分，茅臺不老酒作為茅臺保健酒業(yè)的核心支柱品牌，也更是被寄予了很高的厚望。
抓住了稀缺的茅系產(chǎn)品也就抓住了醬酒熱。在獲得有利的競爭站位后，在專業(yè)化運營的加持下，茅臺不老酒1994的后發(fā)優(yōu)勢會愈發(fā)顯露，坐擁天機地利人和，茅臺不老酒1994將迎來佳窗口期，真正成為醬酒風口上的奔跑者。（文章來源：酒說）