百威集團(tuán)在我國(guó)堅(jiān)持14年、并不斷聯(lián)動(dòng)各方全力推動(dòng)的公益項(xiàng)目是什么？答案是：“明智飲酒，拒絕酒駕”。

　　10月14日，由公安部交通管理局指導(dǎo)，百威中國(guó)聯(lián)合上海市公安局交通警察總隊(duì)、中國(guó)道路交通安 全協(xié)會(huì)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、e代駕（支持單位）等合作伙伴，在上海證大喜馬拉雅中心舉辦了2021“明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典。

　　2021年是百威在中國(guó)推廣明智飲酒文化的第14年，也是從“理性飲酒日”全新升級(jí)到“明智飲酒周”的一年。百威亞太聯(lián)席主 席兼首席執(zhí)行官楊克表示，百威亞太的夢(mèng)想，是成為飲料行業(yè)極受歡迎的高品質(zhì)增長(zhǎng)型領(lǐng) 導(dǎo)者，而“明智飲酒”是實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想的重要驅(qū)動(dòng)器。

　　防治酒駕，百威在行動(dòng)

　　今年是實(shí)行“醉駕入刑”的第十年，拒絕酒駕、醉駕，已經(jīng)是全社會(huì)共識(shí)。但仍有很多人抱著“不會(huì)查我”的僥幸心理，甚至抗拒執(zhí)法，一次又一次以身試法。

　　頻發(fā)的酒駕、醉駕事件，說明當(dāng)下在我國(guó)防治酒駕方面仍任重道遠(yuǎn)，社會(huì)風(fēng)氣自覺度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。而為了實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更好地對(duì)話，真正塑造“明智飲酒”的社會(huì)新風(fēng)尚，百威不斷探索用更貼近消費(fèi)者的方式，讓他們主動(dòng)加入到共創(chuàng)“零酒駕”的實(shí)際行動(dòng)隊(duì)伍中來，而不是一味地反復(fù)說教。

　　面對(duì)酒駕問題日趨年輕化的嚴(yán)峻趨勢(shì)，百威基于對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣的敏銳洞察，與旗下“年輕就要放肆開造”的哈爾濱啤酒再度出新，通過和時(shí)下熱門的街頭文化相融合，攜手青年藝人張藝興，真正和年輕人站在一起、玩在一塊，傳遞面對(duì)酒駕問題零僥幸、有原則、不妥協(xié)的積極公益態(tài)度。

　　哈啤還推出了首部街潮風(fēng)不酒駕公益片，由哈啤品牌代言人張藝興，上海交警黃俊、楊歡和上海市首位虛擬“道路交通安 全宣傳大使”哈醬參演，公益片以“開”為核心創(chuàng)意，巧妙地將不酒駕理念鏈接于年輕人喜愛的眾多熱門生活方式中，態(tài)度鮮明活潑地傳遞了“明智飲酒，拒絕酒駕”的公益理念。

　　百威還聯(lián)合e代駕開展線上線下同步聯(lián)動(dòng)，在全國(guó)重點(diǎn)城市發(fā)放代駕禮包券，為酒后出行提供更多選擇。在發(fā)布會(huì)后這一周，來自百威中國(guó)全國(guó)各地的上萬名員工自發(fā)走上街頭，走進(jìn)餐廳和酒類售賣店，與銷售人員共同向現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者呼吁不酒駕，身體力行推廣明智飲酒文化。

　　對(duì)此，百威亞太聯(lián)席主 席兼首席執(zhí)行官楊克表示，百威中國(guó)始終堅(jiān)持以創(chuàng)新和合作激 活公益生命力、擴(kuò)大公益影響力。今年除了破圈街頭文化的創(chuàng)新舉措外，百威中國(guó)也迎來14年堅(jiān)守的又一次重大進(jìn)階，即“明智飲酒周”的正式啟動(dòng)，旨在以更大的力度將明智飲酒文化帶入更多社區(qū)。百威未來將繼續(xù)攜手各方，致力于讓“明智飲酒，拒絕酒駕”理念更深入人心。

　　中 國(guó)道路交通安 全協(xié)會(huì)副陳維娜表示，“今年是醉駕入刑第十年，治理取得了很大成效，但距離根治仍任重道遠(yuǎn)，這不僅需要公安交管部門的嚴(yán)查嚴(yán)控，更需要廣泛凝聚社會(huì)力量，進(jìn)一步增強(qiáng)全民自覺守法意識(shí)。希望本次活動(dòng)能推動(dòng)社會(huì)更好地樹立道路交通安 全責(zé)任意識(shí)，愿未來能有更多像百威這樣的企業(yè)加入，共同為創(chuàng)建安 全暢通、文明和諧的道路交通環(huán)境貢獻(xiàn)力量。”

　　產(chǎn)品創(chuàng)新，消費(fèi)者“明智飲酒”有了更多選擇

　　適量飲酒、健康飲酒，正益成為消費(fèi)者美好生活追求的必然需求。

　　2015年，百威發(fā)布了新的明智飲酒目標(biāo)，從兩個(gè)角度齊頭并進(jìn)，一方面以社會(huì)規(guī)范體系促進(jìn)消費(fèi)者的行為轉(zhuǎn)變，減少包括未成年人飲酒、酗酒和酒駕在內(nèi)的有害飲酒行為；另一方面則是賦予消費(fèi)者更多的選擇權(quán)，確保消費(fèi)者能夠買到滿意的無酒精和低酒精產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者作出明智的選擇。

　　活動(dòng)期間，百威為消費(fèi)者飲酒帶來了“明智選擇”：哈啤新推出的公益款無醇啤酒上線，專為零酒駕公益量身打造非賣款，伴隨結(jié)合駕車場(chǎng)景的周邊，進(jìn)一步通過圈層影響力拓寬公益維度，借助正能量藝人的號(hào)召力傳遞公益初心。

　　百威亞太首席市場(chǎng)營(yíng)銷官車祁表示，哈爾濱啤酒是較早關(guān)注年輕人群，并堅(jiān)持倡導(dǎo)公益理念的啤酒品牌之一。洞察到年輕人日益重視健康的生活方式后，哈啤率先推出無醇啤酒。“這也是我們明智飲酒文化重要的組成部分，我們希望為消費(fèi)者提供個(gè)性之選、明智之選，并引導(dǎo)新的消費(fèi)潮流�！�

　　百威在包括我國(guó)在內(nèi)的市場(chǎng)，推出了一系列的低醇或無醇啤酒，為消費(fèi)者提供更多明智選擇的同時(shí)，也開拓了更多飲用場(chǎng)景，滿足了日趨多元化的飲酒需求。

　　低醇、無醇啤酒賽道的開拓，無疑也為百威集團(tuán)業(yè)績(jī)發(fā)展注入了新動(dòng)能。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年至2027年，無酒精類啤酒的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為7%。預(yù)計(jì)無酒精啤酒市場(chǎng)價(jià)值將超過280億美元。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，低醇和無醇啤酒市場(chǎng)規(guī)模仍較小，而隨著哈啤等品牌的持續(xù)加碼，加之消費(fèi)者追求健康生活的長(zhǎng)期趨勢(shì)，將極大提升低醇和無醇啤酒的需求，從而為啤酒行業(yè)創(chuàng)造潛在而令人振奮的新機(jī)遇。

　　百威的“第1”目標(biāo)

　　當(dāng)前，啤酒行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，一眾啤酒企業(yè)均圍繞高端化、產(chǎn)銷規(guī)模、利潤(rùn)等方面提出了新的發(fā)展目標(biāo)。百威集團(tuán)在推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，還提出了另一個(gè)“第1”。

　　百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官柯睿格表示，百威亞太的目標(biāo)是成為飲料行業(yè)中ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）排名第1的企業(yè)，“我們?cè)陉P(guān)注為自身業(yè)務(wù)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，也同樣關(guān)注給社會(huì)帶來的可衡量的正面影響�！�

　　百威對(duì)于ESG的目標(biāo)，也為啤酒行業(yè)提供了新的發(fā)展維度。近年來，ESG在均成為熱門話題，畢馬威在其報(bào)告中曾提出，ESG領(lǐng)域持續(xù)快速發(fā)展，投資者、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者在ESG方面的意識(shí)和期望不斷增強(qiáng)。

　　普華永道發(fā)布的2021ESG估值白皮書《ESG估值：將賦能全線綠色轉(zhuǎn)型，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施》也顯示，ESG助力投資決策，引導(dǎo)綠色長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展估值溢價(jià)，引導(dǎo)價(jià)值創(chuàng)造具有重要意義。

　　長(zhǎng)期以來，百威將可持續(xù)發(fā)展視為企業(yè)業(yè)務(wù)本身，在ESG相關(guān)領(lǐng)域的投入，涵蓋了環(huán)境保護(hù)、道路交通安 全、希望小學(xué)建設(shè)、災(zāi)難援助、鄉(xiāng)村振興等多方面內(nèi)容。

　　以環(huán)境方面為例，在中國(guó)提出2030年達(dá)到“碳排放峰值”、2060年實(shí)現(xiàn)“碳中和”的大背景下，百威亞太武漢工廠承諾到2021年年底成立百威首 家碳中和啤酒廠，并將繼續(xù)堅(jiān)決推動(dòng)涵蓋氣候行動(dòng)、守護(hù)水源、循環(huán)包裝與智慧農(nóng)業(yè)在內(nèi)的2025可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

　　百威在ESG相關(guān)領(lǐng)域取得的成績(jī)，已經(jīng)受到社會(huì)上下的廣泛認(rèn)可。百威是《財(cái)富》雜志發(fā)布的“極受尊敬企業(yè)”榜單的常駐企業(yè)，而在《福布斯》發(fā)布的2020企業(yè)2000強(qiáng)榜中，百威位居啤酒行業(yè)第1。

　　百威用實(shí)踐證明，ESG建設(shè)與企業(yè)品牌美譽(yù)度有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，在品牌、產(chǎn)品、文化等維度之外，讓消費(fèi)者、投資者由衷認(rèn)可，進(jìn)而增強(qiáng)百威的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新借鑒，更讓業(yè)內(nèi)外對(duì)百威的未來發(fā)展形成期待。（作者：云酒頭條　來源：雪球）

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