2月29日，百威亞太發(fā)布截至2023年12月31日止年度的全年業(yè)績(jī)。披露公司去年?duì)I收68.56億美元，同比增長(zhǎng)11.1%。銷(xiāo)量增加4.6%，主要受中國(guó)及印度市場(chǎng)的支持。其中，中國(guó)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)了12.8%。

　　值得注意的一點(diǎn)是，2023年第四季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.93億美元，同比增長(zhǎng)8.9%；凈虧損2300萬(wàn)美元，而2022年度同期為虧損1200萬(wàn)美元。也就是說(shuō)，百威亞太并沒(méi)能實(shí)現(xiàn)在2023年的“完美收官”。

　　對(duì)此，百威亞太方面并未在財(cái)報(bào)中闡釋具體原因。而來(lái)自市場(chǎng)方面的反饋則是，百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中“被排擠”，以往一騎絕塵的地位正遭受?chē)?guó)產(chǎn)啤酒崛起的挑戰(zhàn)，特別是在高端啤酒市場(chǎng)已陷入腹背受敵的境況。

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　　百威在中國(guó)的地位下降？

　　2016年，百威英博以超過(guò)1000億美元收購(gòu)第二大啤酒釀制企業(yè)南非米勒（SABMiller），一舉成為啤酒行業(yè)巨無(wú)霸。然而，交易的隱患也同時(shí)浮現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，從2015財(cái)年底到2018財(cái)年底，百威英博的凈債務(wù)從362.6億美元飆升至1000億美元以上。

　　為此，在2019年，百威英博拆分出百威亞太赴港IPO，既加強(qiáng)亞太市場(chǎng)的權(quán)重，也有 “子償父?jìng)�”的考量。幾�?jīng)波折后，百威英博將其在中國(guó)、澳洲、韓國(guó)、印度、越南等地的業(yè)務(wù)分拆打包，使百威亞太在香港獨(dú)立上市，此后百威集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的投資力度進(jìn)一步加大。

　　上市后的百威亞太確實(shí)捷報(bào)頻傳，在中國(guó)市場(chǎng)上做到了“遙遙領(lǐng) 先”。按照業(yè)內(nèi)資深人士的話說(shuō)，百威亞太雖然是外來(lái)品牌，卻長(zhǎng)期盤(pán)踞在國(guó)內(nèi)高端啤酒老大的位子上，在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)占有非常高的市場(chǎng)份額。

　　然而，百威亞太并沒(méi)有能完全守住“遙遙領(lǐng) 先”的市場(chǎng)地位，近幾年，隨著國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)高端化進(jìn)程的推進(jìn)，百威亞太的優(yōu)勢(shì)地位逐年褪色。

　　以2023年國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)的發(fā)展為例。這一年，啤酒行業(yè)在存量博弈中保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至目前，珠江啤酒、重慶啤酒、燕京啤酒等已悉數(shù)劇透2023年?duì)I收、凈利潤(rùn)保持增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

　　此外，暫未披露2023年全年業(yè)績(jī)情況的青島啤酒去年前三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，華潤(rùn)啤酒去年上半年?duì)I收、凈利潤(rùn)也均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，僅蘭州啤酒2023年業(yè)績(jī)告虧。

　　“此消彼長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)十分明顯，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)的業(yè)績(jī)與日俱增的同時(shí)，也就意味著百威亞太要面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，“雙方”的距離也開(kāi)始由遠(yuǎn)及近。

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　　積極參與深度競(jìng)爭(zhēng)

　　瞄準(zhǔn)中國(guó)高端市場(chǎng)！

　　浦銀國(guó)際發(fā)布研報(bào)表示，百威亞太中長(zhǎng)期增長(zhǎng)邏輯不如中國(guó)啤酒企業(yè)，相較中國(guó)啤酒企業(yè)，百威亞太一方面高端與超高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比已達(dá)到50%以上，未來(lái)高端化帶來(lái)的邊際利潤(rùn)率擴(kuò)張效應(yīng)相對(duì)較弱。

　　另有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)品牌高端化攻勢(shì)較猛，百威啤酒的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小，二者距離越拉越近�！鞍偻�啤酒的壓力還是蠻大的，尤其是在東南省份一帶，受到國(guó)產(chǎn)品牌的挑戰(zhàn)比較多。”

　　百威亞太的態(tài)度則是“積極參與、未來(lái)可期！” 百威亞太首席執(zhí)行官兼董事會(huì)聯(lián)席主 席楊克在接受媒體采訪時(shí)表示，“去年，中國(guó)啤酒行業(yè)的增長(zhǎng)原因各有不同。我認(rèn)為持續(xù)的高端化是中國(guó)啤酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)、收入增長(zhǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)的動(dòng)力�！�

　　楊克指出，截至目前，百威依然是公司在中國(guó)市場(chǎng)大的品牌，約占公司收入的一半。至于超高端啤酒品牌，百威亞太旗下的藍(lán)妹、科羅娜和福佳等品牌正以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

　　而更多來(lái)自業(yè)內(nèi)的聲音則認(rèn)為，從市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)啤酒的崛起勢(shì)不可擋，從技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)到服務(wù)，百威亞太曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小，面臨的壓力會(huì)越來(lái)越大。當(dāng)然，實(shí)力強(qiáng)大的百威亞太并非沒(méi)有突出重圍的可能，但這需要百威亞太能有“新思路”。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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