根據(jù)疫情防控要求，11月4日，2021全國理性飲酒宣傳周新聞發(fā)布會(huì)以線上形式召開。今年的全國理性飲酒宣傳周得到了公安部交通管理局的大力支持，并作為指導(dǎo)單位助力全國理性飲酒宣傳周活動(dòng)的開展和傳播觸達(dá)更多的人群。

　　由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)委員會(huì)承辦，煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司協(xié)辦的2021全國理性飲酒宣傳周將于12月3-10日在全國范圍內(nèi)舉行，目前宣傳周系列活動(dòng)的各項(xiàng)工作正在穩(wěn)步推進(jìn)中。

　　發(fā)布會(huì)的主要內(nèi)容是對(duì)2021全國理性飲酒宣傳周的各項(xiàng)重要活動(dòng)、工作方案以及工作進(jìn)展向委員會(huì)的企業(yè)代表、媒體朋友們進(jìn)行詳細(xì)的介紹和溝通，并圍繞記者們關(guān)心的問題進(jìn)行答記者問。

　　出席會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有中國酒業(yè)協(xié)會(huì)何勇，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)當(dāng)值主 席單位、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰�司總�?jīng)理孫健，中國社會(huì)科學(xué)院教授鐘洪武。參加線上會(huì)議的還有茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢、青島啤酒、會(huì)稽山、保樂力加、帝亞吉?dú)W、牛欄山、百威、古越龍山、勁牌等委員會(huì)成員企業(yè)以及各省酒業(yè)協(xié)會(huì)、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會(huì)和媒體代表們。

　　隨著社會(huì)輿論壓力的增大、消費(fèi)者健康理念的增強(qiáng)以及企業(yè)品牌價(jià)值的放大，酒類企業(yè)肩負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任既是義不容辭，也是勢(shì)在必行。何勇首先對(duì)委員會(huì)2020年的工作進(jìn)行了總結(jié)并宣布了全國理性飲酒宣傳周2021年的工作計(jì)劃。何勇指出，今年的宣傳周的主要內(nèi)容有：邀請(qǐng)專業(yè)演員和酒圈達(dá)人拍攝并發(fā)布主題微電影《選擇》（暫定名）；發(fā)布《中國酒類產(chǎn)業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》、《2021中國酒駕預(yù)防》白皮書；聯(lián)合視覺中國開展宣傳周公益主題海報(bào)設(shè)計(jì)大賽、“美酒美圖”TOP10計(jì)劃第二季評(píng)選，聯(lián)合1919、鳳凰都市傳媒開展“5X”推行計(jì)劃、“鳳鳴”推行計(jì)劃等。相關(guān)內(nèi)容和評(píng)選結(jié)果將在12月3日的全國理性飲酒宣傳周主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式上正式發(fā)布。

　　社會(huì)責(zé)任是企業(yè)成長的必要條件。全國理性飲酒宣傳周每年都將從新出發(fā)，與時(shí)俱進(jìn)。何勇進(jìn)一步表示，2021年全國理性飲酒宣傳周的社會(huì)傳播目標(biāo)是計(jì)劃得到全國550個(gè)縣級(jí)以及上城市的參與，影響人次預(yù)計(jì)達(dá)3.5億。

　　作為2021全國理性飲酒宣傳周當(dāng)值主 席單位，孫健總經(jīng)理在致辭中表示，張?jiān)９�司倍感榮幸的同時(shí)也深感責(zé)任重大。孫健總經(jīng)理代表委員會(huì)當(dāng)值主 席單位感謝大家的積極付出。

　　在后疫情時(shí)代，如何把理性飲酒的理念傳播得更深入人心、更有影響力，孫健總經(jīng)理在講話中為大家分享了三點(diǎn)思考：

　　一是因時(shí)制宜，重視培育家庭消費(fèi)場(chǎng)景，讓美酒成為中國家庭情感溝通的載體。在宴席、宴會(huì)受限的當(dāng)前，培育家庭消費(fèi)場(chǎng)景，不僅能從場(chǎng)景上減少酒駕行為的發(fā)生、積極履行社會(huì)責(zé)任，還能反哺我們產(chǎn)品的創(chuàng)新、不斷滿足市場(chǎng)需求。

　　二是因人制宜，重視與年輕消費(fèi)群體的溝通。一是傳播內(nèi)容及形式要年輕化。用年輕人喜歡的方式、喜歡的語言來傳達(dá)理性飲酒、拒絕酒駕的理念。二是產(chǎn)品的年輕化，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，積極帶動(dòng)年輕酒水消費(fèi)新風(fēng)尚。

　　三是因地制宜，除了城市戶外大屏、核心商圈、品鑒會(huì)等傳統(tǒng)渠道宣傳之外，也要強(qiáng)化在酒莊、博物館等旅游場(chǎng)所的科普教育。希望在讓消費(fèi)者了解品牌歷史文化、匠心工藝的同時(shí)，也將常態(tài)化宣傳“理性文明 拒絕酒駕”，以聚沙成塔之力，樹立企業(yè)、行業(yè)良好的社會(huì)形象。

　　孫健總經(jīng)理進(jìn)一步表示，雖然現(xiàn)在疫情還呈現(xiàn)多點(diǎn)發(fā)生的態(tài)勢(shì)，但張?jiān)９�司一定�?huì)積極、全力配合協(xié)會(huì)的工作，攜手行業(yè)兄弟企業(yè)、經(jīng)銷商等，把“理性飲酒 拒絕酒駕”的理念貫徹到底，為行業(yè)貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

　　鐘洪武教授圍繞《中國酒類產(chǎn)業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》的項(xiàng)目進(jìn)展情況進(jìn)行了專題匯報(bào)，并指出課題組以酒類企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理調(diào)查有效問卷為依據(jù)，以企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理“三步十法”為理論依據(jù)，分析了中國酒類產(chǎn)業(yè)社會(huì)責(zé)任管理現(xiàn)狀。鐘洪武教授表示，《報(bào)告》將主要圍繞企業(yè)在產(chǎn)品責(zé)任、理性飲酒、環(huán)境履責(zé)、疫情防控、鄉(xiāng)村振興、公益慈善六個(gè)方面的優(yōu)案例進(jìn)行分析和梳理。

　　新聞發(fā)布會(huì)上，何勇、孫健總經(jīng)理和鐘洪武教授還針對(duì)媒體代表的具體提問進(jìn)行了相關(guān)解答。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)自2015年成立以來，已連續(xù)六年成功舉辦了全國理性飲酒宣傳周活動(dòng)，圍繞拒絕酒駕、預(yù)防未成年人飲酒、適量飲酒方式三大主題循環(huán)開展活動(dòng)。在會(huì)員企業(yè)、政府部門和媒體朋友的大力支持下，“理性文明，拒絕酒駕”、“關(guān)愛成長，非成勿飲”和“適量飲酒，快樂生活”的理念日漸深入人心，理性飲酒蔚然成風(fēng)，為行業(yè)樹立了良好的社會(huì)形象，與社會(huì)各界構(gòu)成了和諧關(guān)系。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)希望越來越多的酒業(yè)同仁，積極加入到理性飲酒宣傳周的行列，致力于中國酒業(yè)社會(huì)責(zé)任事業(yè)，進(jìn)一步完善中國酒類行業(yè)更加勇于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任體系，以滿腔熱情和踏實(shí)的行動(dòng)，為建設(shè)和諧文明的酒類消費(fèi)環(huán)境貢獻(xiàn)我們的智慧和力量。 （來源：中國酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA）

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