12月1日，長達(dá)一個(gè)月的潭酒“2022第1屆真年份漲價(jià)節(jié)”活動(dòng)正式開啟，潭酒將為全國醬酒愛好者奉上一場(chǎng)高品質(zhì)的“真年份”狂歡盛宴。

　　1、“真年份”+“互聯(lián)網(wǎng)”，潭酒兩大核心武器共創(chuàng)“漲價(jià)節(jié)”

　　“真年份”和“互聯(lián)網(wǎng)”作為潭酒發(fā)展創(chuàng)新的兩大核心武器，也是構(gòu)成潭酒“漲價(jià)節(jié)”的底層邏輯。

　　第1，“真年份”構(gòu)建潭酒“漲價(jià)節(jié)”內(nèi)核。只有“真年份醬酒”，才能“真的升值”。

　　2014年，潭酒開創(chuàng)性提出醬酒“真年份”，重新定義年份酒，同時(shí)制定了“真年份”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：將潭酒的釀造年份和罐裝年份進(jìn)行雙標(biāo)注，年份界定全透明；采用10 0%同年份原酒勾調(diào)，確保年份真實(shí)；堅(jiān)持同一批次年份酒，源自同一千噸級(jí)儲(chǔ)酒罐，一次性罐裝。按此標(biāo)準(zhǔn)，潭酒在“首屆真年份調(diào)酒節(jié)”上推出了業(yè)內(nèi)第1瓶真正意義上的真年份醬酒——年份潭酒2011。此后每年潭酒都舉辦一次“真年份調(diào)酒節(jié)”，現(xiàn)已舉辦了8屆。

　　2019年，潭酒獨(dú)創(chuàng)“真年份龍標(biāo)”展示基酒、老酒年份構(gòu)成及占比，以及醬酒的七個(gè)輪次基酒配比；

　　通過“透明價(jià)格一張表”規(guī)范產(chǎn)品定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，真正做到了“貨真價(jià)實(shí)不虛標(biāo)”。

　　2022年1月1日，潭酒2021版全線產(chǎn)品都將迎來正式漲價(jià)，潭酒將根據(jù)此前建立的產(chǎn)品定價(jià)體系，在酒體瓶儲(chǔ)年份增加1年的基礎(chǔ)上，重新根據(jù)其新酒齡、不同年份酒價(jià)格以及各自占比，通過計(jì)算后確定漲價(jià)的幅度和終售價(jià)。

　　第二，“用互聯(lián)網(wǎng)把白酒重做一遍”是潭酒實(shí)施“漲價(jià)節(jié)”的必要條件。

　　當(dāng)下白酒行業(yè)里，可以支持全線產(chǎn)品同時(shí)在2022年1月1日0點(diǎn)0分這一時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)“一鍵漲價(jià)”的酒企，除了潭酒以外，很難找出第二家，這就是潭酒多年來致力于打造“互聯(lián)網(wǎng)”新型酒企的魅力所在。

　　2019年，潭酒開始對(duì)旗下的真年份系列產(chǎn)品實(shí)施“一物一碼”的“互聯(lián)網(wǎng)”渠道運(yùn)營策略。通過對(duì)5個(gè)二維碼植入數(shù)字化屬性，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)”賦能渠道，終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品簽約發(fā)貨、直配倒返，從供應(yīng)鏈到支付返利、收益結(jié)算等全鏈路的線上實(shí)時(shí)運(yùn)作 。

　　另外，潭酒所有線下銷售僅支持掃碼支付購買，這既了潭酒“標(biāo)價(jià)即賣價(jià)，全國統(tǒng)一價(jià)”的價(jià)格策略，有效防止“亂價(jià)”、“竄貨”等問題；也為其新開創(chuàng)的一年一度“漲價(jià)節(jié)”活動(dòng)打下了良好的實(shí)踐基礎(chǔ)，每到新一年的元旦，潭酒全線產(chǎn)品將在新舊交替的那一刻，“完成”價(jià)格的全國一鍵上漲。

　　得益于此，潭酒的商家也由傳統(tǒng)經(jīng)銷商升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)新一代白酒經(jīng)銷商，0打款、0壓貨、0配送、低市場(chǎng)庫存，經(jīng)銷商只需負(fù)責(zé)落地廠家政策，協(xié)同廠家推廣，即可跟隨廠家一同發(fā)展壯大，共享企業(yè)發(fā)展帶來的紅利。

　　2、3個(gè)月免費(fèi)品鑒“6億元”，百萬瓶潭酒全國免費(fèi)送，歡迎品鑒！

　　“敢標(biāo)真年份”的潭酒現(xiàn)已是許多“內(nèi)行人”首 選酒類品牌之一，但對(duì)于一些從未喝過潭酒的消費(fèi)者來說，潭酒又靠什么吸引他們呢？

　　據(jù)了解，此次潭酒“真年份漲價(jià)節(jié)”，還有“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動(dòng)的進(jìn)一步加持！

　　為了讓更多消費(fèi)者品鑒到真年份好醬酒，潭酒于10月10日在全國上線了“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動(dòng)，進(jìn)一步推進(jìn)了潭酒的全國化擴(kuò)張之路。該活動(dòng)總投入6億元，預(yù)計(jì)在全國范圍內(nèi)免費(fèi)送出紅潭和潭金醬百萬瓶！

　　根據(jù)潭酒新數(shù)據(jù)顯示，截至11月28日，活動(dòng)已覆蓋全國28個(gè)省的200多個(gè)城市，累計(jì)觸達(dá)消費(fèi)者達(dá)74萬；線下參與煙酒店超過20000家，超45萬人已預(yù)約領(lǐng)酒，43.2萬人成功領(lǐng)酒，潭酒在48天內(nèi)累計(jì)送出紅潭超15萬瓶，送出潭金醬超35萬瓶！

　　該活動(dòng)將持續(xù)到12月31日，在整個(gè)潭酒“真年份漲價(jià)節(jié)”期間，不僅為消費(fèi)者提供免費(fèi)品鑒的“真年份好醬酒”，也為潭酒全國的銷售網(wǎng)點(diǎn)提供了長達(dá)3個(gè)月的免費(fèi)宣傳物料支持，是潭酒全國化進(jìn)程中的重要一步。

　　3、打破場(chǎng)景、時(shí)間、地域限制，線上+線下全 面打造年末真年份狂歡

　　除了解決消費(fèi)者“第1口”的免品活動(dòng)，整個(gè)12月“真年份漲價(jià)節(jié)”，潭酒還將打破場(chǎng)景、時(shí)間、地域限制，以多層次全國連貫的系列活動(dòng)，為用戶帶來沉浸感超 強(qiáng)的真實(shí)品牌體驗(yàn)。

　　首先，潭酒將重點(diǎn)打造紫龍魚IP形象，將紫龍魚真年份大使巧妙融合快閃舞蹈、抖音等熱門元素，為活動(dòng)代言。據(jù)了解，潭酒將在全國26個(gè)城市落地由18條紫龍魚帶來的集體快閃舞蹈。

　　其次，潭酒將在漲價(jià)節(jié)期間推出抖音品牌聯(lián)名活動(dòng)，以全 面抖音漲價(jià)舞battle大賽的形式，將漲價(jià)歌漲價(jià)舞魔性植入，在頭部達(dá)人引導(dǎo)下促進(jìn)用戶腦洞共創(chuàng)，進(jìn)一步發(fā)酵漲價(jià)節(jié)熱度，讓消費(fèi)者潛移默化地理解潭酒漲價(jià)節(jié)賣點(diǎn)和想要傳達(dá)的真年份理念，引發(fā)全民潭酒“真年份”熱潮，刺激動(dòng)銷。

　　接著，在潭酒全線產(chǎn)品漲價(jià)的前一天，直播跨界，實(shí)現(xiàn)流量疊加與精品內(nèi)容輸出。潭酒計(jì)劃在12月31日開展8小時(shí)的品牌直播，為前期積累的消費(fèi)者搭建一個(gè)能與品牌在線溝通的開放式內(nèi)容池，打造行業(yè)標(biāo)桿性營銷節(jié)日。

　　另外，潭酒“真年份漲價(jià)節(jié)”期間，還有更多的福利活動(dòng)將持續(xù)落地，目前已經(jīng)上線的滿贈(zèng)活動(dòng)，將貫穿整個(gè)12月份，消費(fèi)者通過任何渠道掃碼購酒，滿足條件，贈(zèng)品即可配送到家！

　　總結(jié)來看，整個(gè)潭酒“真年份漲價(jià)節(jié)”活動(dòng)，處處彰顯了潭酒的“互聯(lián)網(wǎng)”元素，從熱度擴(kuò)散、話題發(fā)酵到終導(dǎo)流閉環(huán)，消費(fèi)者將持續(xù)沉浸在活動(dòng)進(jìn)階流程場(chǎng)景中。同時(shí)，通過“真年份”和“互聯(lián)網(wǎng)”構(gòu)建的潭酒“真年份漲價(jià)節(jié)”，也將不斷完善消費(fèi)者品牌認(rèn)知的后一公里，實(shí)現(xiàn)流量池的建設(shè)與擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者口碑與銷售的雙效突破。（文章來源：）

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