12月29日晚，在茅臺(tái)釀酒工業(yè)遺產(chǎn)建筑群——茅酒之源舉行的茅臺(tái)“珍品之夜”暨53%vol 500ml 貴州茅臺(tái)酒（珍品）發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長丁雄軍宣布貴州茅臺(tái)酒（珍品）正式上市。

　　在貴州茅臺(tái)的官方公眾號(hào)發(fā)文中，對(duì)貴州茅臺(tái)酒（珍品）的上市，用“茅臺(tái)在高質(zhì)強(qiáng)業(yè)新時(shí)期發(fā)布的第1款高端新品”，闡述了新品上市的“分量”。

　　價(jià)格是價(jià)值的體現(xiàn)，價(jià)格是茅臺(tái)新品的“焦點(diǎn)”。

　　“該產(chǎn)品出廠價(jià)可能是4299元，貴州等地的部分傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道能拿到貨，發(fā)貨量不到300噸，預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)營收20億左右！”有業(yè)內(nèi)人士透露。

　　茅臺(tái)曲線提價(jià)？

　　從12月初第八代五糧液普五釋放的漲價(jià)信號(hào)，到國窖1573的“小步慢跑”漲價(jià)，業(yè)內(nèi)對(duì)飛天茅臺(tái)漲不漲、何時(shí)漲，頗為關(guān)切。北京紅星股份有限公司顧問、北京紅星股份有限公司原副總經(jīng)理吳佩海就提出，茅臺(tái)提價(jià)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，不僅經(jīng)銷商關(guān)注、消費(fèi)者關(guān)注，資本市場(chǎng)也很敏感。

　　就在業(yè)界等待“靴子何時(shí)落地”時(shí)，貴州茅臺(tái)酒（珍品）上市，開啟了貴州茅臺(tái)2022年的新氣象。

　　“珍品茅臺(tái)的上市打開高端白酒的價(jià)格天花板，展現(xiàn)了白酒的品質(zhì)自信、品牌自信和文化自信�！睒I(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，“貴州茅臺(tái)酒（珍品）的上市，確定了茅臺(tái)已經(jīng)曲線提價(jià)�！�

　　在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為35年前“珍品茅臺(tái)酒”的參與者，中國釀酒大師、茅臺(tái)老領(lǐng)導(dǎo)季克良回憶起了當(dāng)時(shí)的歷史背景。季克良表示，1986年茅臺(tái)酒產(chǎn)量達(dá)到了1267噸，酒的儲(chǔ)備逐步增多，為適時(shí)推出比普通茅臺(tái)酒品質(zhì)更好的產(chǎn)品提供了可能�！奔究肆颊f，當(dāng)年的“珍品”，就是這種“萬里挑一”的產(chǎn)物。

　　在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)總工程師王莉則從勾調(diào)、酒體設(shè)計(jì)等方面，闡述了貴州茅臺(tái)酒（珍品）“質(zhì)量是生命之魂”的硬核實(shí)力。

　　“‘新珍品茅臺(tái)酒’既傳承了‘珍釀之品’的優(yōu)品質(zhì)，又寄托了‘百福具臻’的美好祝愿�！� 茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁認(rèn)為，珍品臻在品質(zhì)、真在品格、珍在品味，茅臺(tái)將繼續(xù)充分挖掘文化內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，不斷推出文化產(chǎn)品。

　　綜合新品的品質(zhì)背書、歷史背書與文化背書，有業(yè)內(nèi)人士提出，“1986年茅臺(tái)建廠35年時(shí)，茅臺(tái)酒廠推出了第1款珍品茅臺(tái)酒，也是茅臺(tái)酒廠建廠后推出的第1款高端產(chǎn)品，再到今天發(fā)布的貴州茅臺(tái)酒（珍品），這款升級(jí)新品主要作用是提升品牌，而不是放量，對(duì)業(yè)績影響不大�！痹撊耸窟�表示，2022年，除了貴州茅臺(tái)茅臺(tái)酒（珍品），還有茅臺(tái)1935等，具有歷史背書、文化背書的高端新品，會(huì)陸續(xù)揭開神秘面紗。

　　高端商品新定位

　　多年來，茅臺(tái)年份酒一直被認(rèn)為是茅臺(tái)產(chǎn)品系的價(jià)值高地和價(jià)格標(biāo)桿。

　　眾說周知，茅臺(tái)是較早推出年份酒的企業(yè)。2001年，貴州茅臺(tái)的一大“新”舉措就是推出全新包裝的“茅臺(tái)年份酒”，根據(jù)其窖藏年份的不同而實(shí)行價(jià)格浮動(dòng)。當(dāng)時(shí)，有媒體報(bào)道稱，據(jù)說這“年份酒”不但可以讓消費(fèi)者各取所需，還具有一定的收藏價(jià)值。

　　12月15日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布的《白酒生產(chǎn)許可審查細(xì)則（征求意見稿）》中明確指出，生產(chǎn)年份酒的企業(yè)應(yīng)建立年份酒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，年份酒標(biāo)簽應(yīng)如實(shí)標(biāo)注所使用各種基酒的真實(shí)年份和比例。

　　這意味著國家層面對(duì)于高溢價(jià)的年份酒，有了嚴(yán)格的量化指標(biāo)監(jiān)管。

　　此次茅臺(tái)貴州茅臺(tái)酒（珍品）的發(fā)布意味著，在新時(shí)期，茅臺(tái)溢價(jià)有了價(jià)值新表達(dá)。

　　“貴州茅臺(tái)酒（珍品）是介于精品茅臺(tái)酒與陳年貴州茅臺(tái)酒（15）之間的一款超高端產(chǎn)品�！蓖趵蛟谛缕钒l(fā)布會(huì)上表示。

　　“這是一款兼具歷史韻味和時(shí)代氣息的經(jīng)典之釀、美好之釀，充分體現(xiàn)了茅臺(tái)酒作為‘高端商品’的價(jià)值定位�！崩铎o仁表示，茅臺(tái)正在主動(dòng)適應(yīng)新的消費(fèi)需求，積極構(gòu)建以尊品、珍品、精品、經(jīng)典為代表的產(chǎn)品梯隊(duì)，努力釀造高品質(zhì)的生活。

　　茅臺(tái)首次提出了“高端商品”的價(jià)值定位，提出構(gòu)建“尊品、珍品、精品、經(jīng)典為代表的產(chǎn)品梯隊(duì)”，這是否意味著，身負(fù)打造貴州省內(nèi)首一家“世界500強(qiáng)”重任的貴州茅臺(tái)，用“高端商品”的國際化視野，開啟價(jià)值新表達(dá)？

　　再看12月18日，在“五糧液第二十五屆12?18共商共建共享大會(huì)”上，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽在作《五糧液2021年?duì)I銷工作總結(jié)報(bào)告》時(shí)表示，將堅(jiān)持鞏固第八代五糧液千元價(jià)格帶大單品的市場(chǎng)核心地位，堅(jiān)持發(fā)力2000＋白酒市場(chǎng)。

　　從貴州茅臺(tái)酒（珍品）據(jù)市場(chǎng)渠道反饋的可能達(dá)到4000+的出廠價(jià)，到五糧液發(fā)力2000＋白酒市場(chǎng)，兩大頭部企業(yè)釋放出白酒高端價(jià)格帶正在形成新一輪躍遷、升級(jí)的信號(hào)。（來源：華夏酒報(bào) 編輯：閆秀梅 記者 苗倩）

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