http://www.ruisuadvisory.com/baijiuzs/ 2022-01-15 閱讀數(shù):372
右手提膠片盒,左手持膠卷器,姜文神情嚴(yán)肅地走進(jìn)膠片庫,對著燈光觀察底片。放映機(jī)播放聲音沙沙作響,姜文手持一杯白酒,細(xì)細(xì)觀看影片。隨后貴州安酒經(jīng)典產(chǎn)品亮相,姜文贊嘆“貴州安酒,這酒講究”……
11月14日19點(diǎn)前,這部由導(dǎo)演姜文出演的15秒廣告大片首次登陸央視。接下來,安酒攜這部姜文大片將在CCTV-13新聞?lì)l道《共同關(guān)注》《新聞1+1》《新聞?wù){(diào)查》《面對面》等時(shí)間段持續(xù)亮相。
去年7月,貴州安酒邀請姜文出任品牌代言人,以重磅級嘉賓代言鎖定“貴州兩大歷史名酒”。后借助平面廣告出街和霸屏400多座高鐵站,打造“安酒X姜文”的市場爆點(diǎn),形成了“中國醬香白酒核心頭部”的心理占位。
如今,“安酒+姜文”視頻大片登陸國家權(quán)威平臺,在白酒行業(yè)打響2022年品牌曝光第 一戰(zhàn),通過“講究”的注腳,高空放大安酒歷史、品質(zhì)、品牌等優(yōu)勢,已然拉開“謀勢而定,乘勢而上,聚勢而強(qiáng)”的新發(fā)展階段。
姜文、膠片、安酒
這部15秒的廣告片,以姜文(主角)、膠片(道具)、安酒(核心)為三大元素,其實(shí)一直在講“安酒講究”。
首先是代言人姜文。多年來,姜文在電影屆和文藝圈已成為IP級存在。他的演員高度、作品精度、導(dǎo)演知名度、巨匠氣場不可復(fù)刻。姜文選擇“為安酒代言”,側(cè)面也證明了安酒的“品質(zhì)主義”和“長期主義”。
看廣告時(shí),很多人也許只感受了姜文的精湛演技和磁性嗓音,但不會知道,整個(gè)廣告片拍攝過程中,姜文對拍攝效果有著極高的要求,會反復(fù)與導(dǎo)演、攝影師、錄音師溝通打磨。在后期錄音期間,姜文字斟句酌,一個(gè)“茲”字就錄制了5個(gè)版本;一句“嗯,講究”更是錄制了幾十條,在語氣、語調(diào)、語速等方面不斷嘗試變化,只為用講究的狀態(tài),呈現(xiàn)質(zhì)感高級的TVC。
其次是膠片。在快節(jié)奏的數(shù)碼時(shí)代,很多人已無法理解膠片在電影人心中的分量。這部廣告片中,稀缺的膠片是關(guān)鍵的道具,為此還配備了更稀缺的膠片放映機(jī)、膠片剪輯機(jī)等。
大導(dǎo)演包括姜文全都是膠片的忠實(shí)擁躉。相比現(xiàn)在的數(shù)碼攝影,膠片需要耐心的思考,認(rèn)真的測試和大量的前期工作,才能夠開始記錄影像。
以膠片為道具,也體現(xiàn)了安酒和姜文“講究”。為此,道具組走南訪北搜集日漸稀少的膠片,從北京、上海等地總共搜集了150多米長膠片,但只有精挑細(xì)選的35米出現(xiàn)在該片畫面中,以精益求精體現(xiàn)“講究”。
第三是安酒。安酒的講究不僅僅體現(xiàn)在品質(zhì)的打造,甚至包括代言人選擇以及拍攝廣告片上。作為具有深厚文化底蘊(yùn)的“貴州兩大歷史名酒”之一,安酒選姜文為代言人,看重他打磨好作品的講究與安酒匠心釀好酒的講究特性符合。
2021年7月,在官宣姜文為代言人之后,安酒即正式開啟“安酒+姜文”TVC項(xiàng)目工作。初始階段確立了“以電影的尺寸比例呈現(xiàn)”的制作原則:不做則已,要做就做到開創(chuàng)白酒行業(yè)美學(xué)的新紀(jì)元。
講究的影片離不開講究的打磨。整個(gè)制作周期,安酒公司一直與姜文團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)磨創(chuàng)意和細(xì)節(jié)。原計(jì)劃2個(gè)月完工的片子,耗時(shí)6個(gè)多月,以200多人團(tuán)隊(duì)、5000多個(gè)道具、30多個(gè)場景設(shè)想、40余版文案和200多個(gè)分鏡頭畫面等創(chuàng)意碰撞和極苛要求,具備了電影質(zhì)感和力量。
登陸“巨量”央視平臺,安酒品牌從突圍到突出
回首2021年,貴州安酒在品質(zhì)獲贊、品牌出圈、產(chǎn)能翻番和市場攻堅(jiān)上碩果累累。其中品牌表現(xiàn)尤為亮眼,不但叫響了行業(yè),更釋放了品牌價(jià)值。
與習(xí)酒共同主辦2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議,彰顯企業(yè)綜合實(shí)力和醬酒軍團(tuán)重要地位;簽約導(dǎo)演、演員、編劇姜文為代言人,進(jìn)一步放大貴州安酒的品牌性格和形象;姜文平面登陸全國29省、229個(gè)城市、439個(gè)高鐵站點(diǎn),以“國之重器”為傳播利器,迅速帶動品牌全國化發(fā)展。
2022年一開始,貴州安酒再度帶來驚喜。
央視作為國家媒體,是品牌傳播的至高平臺,在口碑權(quán)威力、市場影響力、覆蓋傳播力等具有天然優(yōu)勢。CCTV-13頻道以專業(yè)化新聞為定位,受眾為高學(xué)歷、中高收入者和白領(lǐng)群體,追求高品質(zhì)生活、具備話語權(quán),對理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南M(fèi)者有一定的指向性。
貴州安酒2022年的品牌傳播,以央視新聞?lì)l道為陣地,借助姜文大片,將進(jìn)一步打響“品牌戰(zhàn)略升級戰(zhàn)”,加速向“中國醬香白酒核心頭部品牌”邁進(jìn)。
去年12月10日舉辦的貴州安酒建廠70周年慶典上,微酒曾走訪土城縣的安酒釀酒廠區(qū),相比一年前已不可同日而語,“安酒赤水酒谷”也在加速施工,將成為“中國醬香白酒核心頭部品牌”的重要載體。
貴州安酒相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,安酒人將在產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能、品牌和營銷四條戰(zhàn)線發(fā)力、多點(diǎn)突破。接下來,安酒將繼續(xù)通過“品牌講究、品質(zhì)講究、產(chǎn)能講究、文化講究、服務(wù)講究”的“五個(gè)講究”,贏得合作伙伴與消費(fèi)者的認(rèn)可。
由此可以發(fā)現(xiàn),2022年,厚積薄發(fā)的貴州安酒將一改過去沉穩(wěn)的節(jié)奏,進(jìn)入爆發(fā)的時(shí)刻。這種爆發(fā)將是多方面的,但重要的是品牌在高維度打造,以及市場鋪開。
客觀而言,作為近年醬酒熱潮中引人矚目的一支力量,2021年,貴州安酒倚重于超90年釀酒歷史以及建廠70年的厚重實(shí)力,在品牌實(shí)現(xiàn)重新打造,擦亮了“貴州兩大歷史名酒”,以姜文代言提升了文化內(nèi)涵的表達(dá),實(shí)現(xiàn)了在醬酒品牌中的“突圍”。
突圍的下一步是突出。特別進(jìn)入醬酒下半場,品牌已成為市場選擇醬酒的重要切口。貴州安酒2022年選擇以“講究”為品牌個(gè)性化表達(dá),借助央視巨量傳播渠道,進(jìn)一步明晰消費(fèi)者的品牌認(rèn)知,也會在品牌高能輸出中完成市場競爭的“魚躍而上”,成為真正的中國醬香白酒核心頭部品牌。
“講究”二字,貴州安酒要進(jìn)行到底!
貴州安酒,是一個(gè)把“講究”當(dāng)注腳的企業(yè),甚至可以稱為“講究主義”。
廣告片中,姜文那句“用心是根本,根本是講究”,其實(shí)正是安酒新一輪的品牌宣告。
安酒的釀造基因就是“講究”。1930年,出身中醫(yī)世家的周紹成釀制出“開甑半城香”的“安茅”。酒成之后,常常“釀不趕賣”但周紹成定下規(guī)矩:發(fā)酵過程中,少一刻都不能開窖;陳化過程中,少一刻都不能開壇。
1951年,國營安酒廠成立。2021年在建廠70周年慶典上,那些在安酒工作過、見證過歷史發(fā)展的老人回憶往事時(shí)說的多的是,“安酒人對質(zhì)量有一種追求、一種責(zé)任”“安酒人一直對釀酒抱著單純和敬重之心,從未因條件艱苦而松懈”……
品牌起源時(shí)根植的“講究”延續(xù)到了今天。貴州安酒目前嚴(yán)格恪守釀自赤水河畔、選用紅纓子糯高粱、采用12987傳統(tǒng)大曲醬酒工藝、陶壇足置5年、自家釀造,堅(jiān)持“原料不惜本、工藝不惜繁、釀造不惜力、儲藏不惜損、老熟不惜時(shí)”,以“5個(gè)100 %”和“5個(gè)不惜”成就向市場亮劍的底牌。
可以說,安酒近百年傳承歷史,代代安酒人的匠心積淀,鑄就了安酒品質(zhì)的“講究”價(jià)值。
進(jìn)入醬酒熱新時(shí)代,貴州安酒化一脈相承的“講究”底色,為品牌發(fā)展的內(nèi)在精神。在消費(fèi)者對美酒認(rèn)知不斷突破的當(dāng)下,安酒借助“講究”的產(chǎn)品和品牌回答市場,不斷強(qiáng)化進(jìn)軍高端優(yōu)質(zhì)市場的信心和方向。
隨著姜文高規(guī)格、高品質(zhì)的廣告大片登陸央視,其對安酒“講究主義”內(nèi)涵的展現(xiàn),其實(shí)正釋放了一個(gè)明確信號:2022年,安酒將以“講究”為既定部署,實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢躍進(jìn)和市場猛烈進(jìn)擊,以新動能迸發(fā)新傳奇。
醬酒賽道下半場已至,安酒已明確順勢而為,要在品牌、營銷、經(jīng)銷商、產(chǎn)品、管理等方面進(jìn)行持續(xù)系統(tǒng)發(fā)力。這也意味著安酒將會把“講究”進(jìn)行到底。
講究,是安酒的品格,更是接下來爆發(fā)的力量。(文章來源:微酒)
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