茅臺(tái)1935剛一推出，行業(yè)專家紛紛預(yù)測(cè)該產(chǎn)品將成為普五（第八代五糧液）與國(guó)窖（國(guó)窖1573）強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并阻擊包括青花郎在內(nèi)的高端酒市場(chǎng)成長(zhǎng)。這的確有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)了。

　　茅臺(tái)（醬香）1935不可能改變高端酒市場(chǎng)格局，對(duì)于普五/國(guó)窖影響微乎其微，對(duì)醬香型高端酒市場(chǎng)格局可能會(huì)產(chǎn)生階段性影響。

　　首先，高端酒是社交貨幣。茅臺(tái)酒、五糧液、國(guó)窖1573、內(nèi)參馥郁香等都是以“高級(jí)社交貨幣”面孔出現(xiàn)在消費(fèi)者中間，這種高級(jí)社交貨幣是一個(gè)品牌長(zhǎng)期市場(chǎng)耕耘所形成的消費(fèi)者“身份識(shí)別”，是一種長(zhǎng)期約定俗成，不是一個(gè)新興品牌短時(shí)間內(nèi)可以替代的。表面上看，茅臺(tái)1935在價(jià)格上形成了對(duì)五糧液/國(guó)窖1573實(shí)質(zhì)性對(duì)標(biāo)，但一個(gè)高端酒品牌的形成不是簡(jiǎn)單一個(gè)價(jià)格指標(biāo)可以衡量的，而是復(fù)雜的社交行為所形成的，茅臺(tái)（醬香）1573對(duì)普五/國(guó)窖影響微乎其微，兩個(gè)產(chǎn)品根本不是一個(gè)維度的問(wèn)題，沒(méi)有可比性。

　　其次，高端酒是品類符號(hào)。對(duì)于茅臺(tái)酒股份有限公司，已經(jīng)擁有了一個(gè)超級(jí)品類符號(hào)----醬香鼻祖（飛天）茅臺(tái)酒，不可能再出現(xiàn)一個(gè)品類符號(hào)性超級(jí)單品。哲學(xué)上說(shuō)，一個(gè)人不可能兩次踏進(jìn)同一條河流，同樣道理，一個(gè)品牌不可能同時(shí)贏得兩次高端，這在哲學(xué)上與實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上都不可能做到。所以，我們看到，五糧液也推出了很多護(hù)城河產(chǎn)品，但是結(jié)構(gòu)性規(guī)模化仍然是普五（第八代五糧液），國(guó)窖1573也有很多周邊產(chǎn)品，但規(guī)模大的仍然是經(jīng)典版國(guó)窖1573，酒鬼內(nèi)參也有很多文創(chuàng)產(chǎn)品，但消費(fèi)者容易識(shí)別仍然是52度/54度經(jīng)典版內(nèi)參。高端酒不可能形成多層次品類識(shí)別產(chǎn)品，這種消費(fèi)者認(rèn)知上做不到。

　　第三，階段性影響高端醬香。茅臺(tái)1935雖然對(duì)五糧液/國(guó)窖1573影響不大，但是其對(duì)于醬香型高端酒卻會(huì)產(chǎn)生一定程度影響，需要引起醬香高端酒品牌高度關(guān)注。其一，缺乏獨(dú)立性高端醬香型白酒品牌受影響會(huì)比較大。有一些高端醬香型白酒完全沒(méi)有品牌內(nèi)涵，完全靠醬香品類溢價(jià)獲得市場(chǎng)份額，這些所謂高端醬香型品牌將受到較大影響。其二，青花郎/君品習(xí)酒受到影響將非常有限。應(yīng)該看到，經(jīng)過(guò)五年多時(shí)間塑造，青花郎已經(jīng)形成了相當(dāng)強(qiáng)的品類識(shí)別度與品牌壁壘，青花郎所追求的“和而不同”品牌策略將有力地預(yù)防茅臺(tái)1935對(duì)其市場(chǎng)侵襲。同樣道理，君品習(xí)酒在品牌價(jià)值上也相對(duì)獨(dú)立，品牌內(nèi)涵豐富，這樣的高端酒品牌其實(shí)受影響很小。

　　當(dāng)然，對(duì)于醬酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)（醬香）1935還是非常有價(jià)值，可以正本清源，真正將偽高端醬香型白酒洗出局，讓消費(fèi)者獲得更加真實(shí)的消費(fèi)產(chǎn)品。與其同時(shí)，茅臺(tái)1935對(duì)整個(gè)茅臺(tái)系將產(chǎn)生重大影響，通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，結(jié)合此前丁雄軍新品上市節(jié)奏，我們大致可以看到茅臺(tái)酒新帥獨(dú)立的戰(zhàn)略思路。（文章來(lái)源：首席酒評(píng)）

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